Реферати українською » Реклама » Печатная реклама


Реферат Печатная реклама

Запровадження

Практично в усіх рекламних заходах у тому чи іншою мірою використовуються поліграфічні материалы."Полиграфические" - у сенсі: від листівок, до ручок з нанесеним ними логотипом, від візитних карток до фірмових повітряних шаров.В певною мірою до поняття поліграфія можна вважати і "тиражування" об'єктів зовнішньої реклами, і декорування фірмового автопарку і особливо впечатной рекламі. Щоб грамотно докласти всіх зусиль перелічені вище види реклами, необхідно уявити про особливості поліграфічних технологій иправилах зорового сприйняття.

ПРАВИЛА ЗРИТЕЛЬНОГО СПРИЙНЯТТЯ.  

Печатная реклама розрахована на зорове сприйняття. Причому читач сприймає рекламне оголошення наступному порядке:во-первых - дивиться, по-друге - читає заголовок, по-третє - читає текст. Щоб справа не дійшла до 3-его пункту необхідно повністю привернути увагу.

Отже, однією з основних завдань реклами в друкованому виданні - це залучити вниманиечитателя, зробити рекламований товар упізнаваним серед моря інших схожих. Є низка принципів сприйняття реклами, виконання яких поможетзавоевать увагу…

Різне розташування рекламних блоків — різне вплив

Реклама у пресі відрізняється від реклами на ТБ з вигляду психологічного на людини. Наприклад, дуже важливим є месторазмещение реклами: на обкладинці вона ефективніше, відповідно, дорожчі, ніж всередині. Наприклад , кожен сантиметр сторінки має певну степеньэффективности під час розміщення у ньому реклами.

Реклама на обкладинці

          "Будь-який журнал є зошит з певним количествомлистов, скріплених або клеєм, або дротом. Кожен журналі є обкладинка, надруковану, зазвичай, більш щільному папері, ніж бумага,используемая для основного блоку видання."

Реклама на першій сторінці обкладинці зазвичай отсутсвует, оскільки насамперед потрібно привернути увагу самому изданию.Четвертая сторінка іноді теж "порожній", але зазвичай тільки в книжок. Адже. Щоб помітити інформацію на обкладинці необов'язково открыватьили навіть купувати журнал. Друга й третя сторінки повністю віддаються під рекламу і вартість місця цих місць найвища

Переваги реклами другого боці обкладинки у тому, що поруч розташовується зміст, котре, як правилоизучается усіма читачами. Причому щодо нього звертається кілька разів, відповідно реклама встигає запам'ятатися.

Реклама на третин боці теж має плюси. Деякі люди воліють переглядати вдвох з кінця. Або же"общение" із виданням закінчується саме у третин боці. У обох випадках реклама западає на згадку про.

Якщо говорити, у загальному, то реклама на обкладинці найбільш яскрава, барвиста і приваблива. Вона з більшою ймовірністю запам'ятатися намдаже при побіжному пролистывании журналу.

Деякі способи нав'язати рекламу

Отже, реклама на обкладинці ефективна як така. Але чого ж привернути увагу з того що всередині видання. Існує несколькоспособов "нав'язати" рекламу:

1. Використання спеціальної вкладки, виконаною більш товстої, фактурної папері, чемстраница, більш барвистої. Механізм його дії такий. Коли ми пролистываем журнал колись, ніж придбати його, нам впадає в вічі щось чудове отпросто сторінки. Природно такий матеріал рідко залишається непоміченим.

2. Ще одна спосіб, дуже схожий перший, це вклеювання до видання гладшою сторінки. Його додаткової перевагу полягає втом, що часопис частіше і найлегше відкривається в цій сторінці.

Реклама на таких вклейках барвиста, іноді рельєфна. Можливо представленій у вигляді раскладывающихся сторінок, плакатів.

3. "Подменка". Є певні смуги у солідному виданні, у яких розміщається сама й той самий інформація. Читач постійно кней звертається і коли дома, наприклад, змісту, виявляється реклама, це природно запам'ятовується.

Реклама на внутрішніх сторінках видання: особливості впливу

 Якщо реклама на обкладинках і хитрі способи привабити уваги читачів є довольнодорогим задоволенням, то реклама всередині видання доступніша. Маючи деякі правила можна зробити ваше повідомлення настільки ж ефективним повоздействию, як і реклама на обкладинці. Але спочатку потрібно зупинитися що на деяких особливостях розміщення інформацією журналі. Багато изданияхиспользуется модульна сітка. Це якийсь шаблон, дозволяє організовувати матеріал на страницеопределенным чином. (див. мал.1). Отже, кожен прямокутник розміщає у собі або основний текст, або малюнок, або примітки тощо.

Зазвичай, рекламодавцю пропонується кілька комбінацій модулів розміщувати реклами, залежно від количестваинформации, що міститься реклами.

Розміщаючи рекламу всередині видання необхідно поступово переорієнтовуватися під публікації, що її оточуватимуть. Найбільш эффективнойбудет реклама, вміщена разом із тематично спорідненої статтею. Висока можливість, що, читаючи якесь технології, товарі чи услуге,читатель захоче дізнатися, де це можна зробити придбати чи навіть дізнатися ціни. 

Найдешевшим і найменш ефективний розміщення реклами в специальныхрекламных блоках. Найчастіше розміщуються наприкінці журналів чи спеціально відведеної рубриці. Малоймовірно, що вашу рекламу помітять серед інших пестрыхобъявлений, але читач, шукаючи саме вашу продукцію, швидше за все, зверне неї уваги.

Види рекламних блоків

Існує класифікація рекламних блоків залежно від своїх розміру:

1. На обкладинці чи реклама на розвороті.

2. На смугу

3. Блоки, співвіднесені з розмірами модульної сітки (

Схожі реферати:

Навігація