Реферати українською » Реклама » Реклама: теорія і практика


Реферат Реклама: теорія і практика

Сэндидж Ч., Фрайбургер У., Ротцолл До.

Комунікація з допомогою заголовків

Джон Кейплс, текстовик-ветеран, досі вважається неперевершеним майстром у справі пропонує п'ять правил до створення хорошого заголовка.

1. Передусім і намагайтеся закласти у кожен заголовок мотив Особистою Вигоди. Нехай ваш заголовок переконує читача, тут є щось йому, читача, необхідне. Це настільки фундаментально, що мала б здаватися очевидним. І, тим щонайменше його щодня порушують десятки і десятки текстовиков.

2. Коли ви є новиною, така, як товар чи нове застосування старого товару, обов'язково подайте їх у заголовку із колосальним розмахом.

3. Уникайте заголовків, які просто збуджують цікавість. Чудово сприяє підвищенню притягальної сили заголовка мотив цікавості разом із новиною чи особистої вигодою. І це одного цікавості часто бракує. Це фундаментальне правило порушують частіше від інших. У кожному номері будь-якого журналу, будь-який газети знайдуться заголовки, які прагнуть щось продати читачеві з урахуванням цікавості - і лише цікавості.

4. За можливості уникайте заголовків, які малюють похмуру чи негативну картину. Придерживайтесь бадьорій, позитивної погляду.

5. Пытайтесь заголовком навіяти читачеві думку, що тут криється простий і легкий спосіб отримати те, що він, читач, хоче.

Якості, властиві ефективному рекламному оголошенню.

Лео Бэрнетт:

1. Будь-яке звернення до друку чи через ефір має нести у собі "заряд думки", т. е. центральну ідею, в цікавою й дохідливій манері пропонує читачеві чи слухачеві якусь вигоду. Не терпимий ухильних обіцянок і плутаних думок.

2. Читач чи слухач, мабуть, така сама людина, та її по-людськи стоїть винагородити через те, що він ознайомився зі своєю зверненням. На думку, більшість реклами досі була нестерпно нудотного. Тому вирішили, що коли будемо намагатися робити свою рекламу те щоб її у було "цікаво подивитися", щоб їх цікаво було послухати. Не забавно, а цікаво у якнайширшому, загальнолюдському буквальному розумінні. І це припускає наявність реклами те, що ми називаємо "обертонами", які важко описати, проте вони таки становлять відмінність між оголошенням, по-справжньому живим, й оголошенням, тягнучим існування.

5. Слід дотримуватися погляду, кожному товару властива власна внутрішня драма, а чи не покладатися на трюки, викрути, "техніку". Під цим мається на увазі й необхідність ознайомитися з АКТУАЛЬНОСТЬЮ реклами, відсіваючи будь-які які мають безпосередньо до діла деталі з заголовків і ілюстрацій, хоч би глибокодумними цих деталей не здавалися.

6. Скрізь, де можна, слід з значенням використовувати ім'я рекламодавця та її упаковку, натомість, щоб намагатися принадити людей до читання вашого звернення. Вони знають, що це реклама, та друзі люблять розглядати хорошу рекламу. То чому ж намагатися обдурювати їх?

7. Необхідно рекламувати простий.

8. Необхідно знати стандарти правил і завжди виробити готовність порушити їх. І це передбачає вміння відчувати момент - дуже суттєвий чинники успіху реклами.

Схожі реферати:

Навігація