Реферати українською » Реклама » Соціально-психологічні впливу реклами на поведінка споживачів


Реферат Соціально-психологічні впливу реклами на поведінка споживачів

Страница 1 из 6 | Следующая страница

Соціально-психологічні особливості впливу

реклами на поведінка споживачів


Зміст

Запровадження

Сутність і змістом реклами, її роль суспільстві

Соціально-економічні проблеми реклами та її роль життя суспільства 

Соціально-психологічний процес сприйняття реклами  

Мотивація і звернення до реклами

Значення социально–психологического сприйняття й впливу на вдосконаленні рекламну діяльність

Основні тенденції сприйняття й впливу сучасних аудіовізуальних коштів реклами

Ефективність рекламну діяльність та шляхи її вдосконалення  

Укладання

Література



Запровадження

       У разі переходу Російського суспільства від адміністративно-командної системи до ринкової економіки рекламастремительно вривається наша життя, заповнюючи телеекрани і радіоефір, постійно зустрічаючись зі сторінок періодичних видань, у сфері транспорту, магазинах, нагородских вулицях і узбіччях автострад. Буквально кілька років вітчизняна реклама зробила величезний кількісний і якісний прорив. Її кращі образцымогут визнати творами мистецтва - у широкому розумінні цього слова.

       Незмірно зростає значення реклами у економічній життя в країні. Принаймні насичення ринку звернення крекламе стає виробникам і продавців дедалі більше жорсткої необхідністю. З іншого боку, за умов розширення ринку послуг рекламыдинамично формується рекламна галузь вітчизняної економіки.

       Реклама, як наслідок міркувань і дії широкого людського загалу значно випередила теоретичні пошуки. Следуетотметить, що зараз у Росії відбувається стрімке зростання професіоналізму людей, що роблять рекламу. Фахівці, працюють у рекламі, затрудняютсяпровести розділи у своїй багатогранної професії. Тут використовуються знання із багатьох областей: антропології, історії, літератури, мистецтва, коммуникации,экономики, маркетингу, психології, соціології тощо. Так, застосування психологічної науки дозволяє створити умови для, у яких між споживачем товару ирекламопроизводителем виникає діалог, сприяє ефективному збуту товару, стосункам. Ситуація переосмислення ориентировразвития нашого суспільства та окремої людини робить проблеми надання психологічної допомоги особливо значущими та гострими. Це питання прямим образомкасаются і психології реклами, її сприйняття й на споживача.

       Вивчення них набуває важливого значення для Далекосхідного регіону, де відтворення экономическогопотенциала з урахуванням наукових досягнень, впровадження технологій і комунікацій, раціонального використання ресурсів, і навіть розширення иуглубление зовнішньоекономічних зв'язків вимагають випуску та її реалізації конкурентоспроможних товарів та послуг. І тут у чому виявляється зростає рольрекламы взагалі, чинників її психологічного впливу на частковості.



Сутність і змістом реклами, її роль суспільстві

Социально-экономическиепроблемы реклами та її роль життя суспільства

Коріння реклами йдуть у сиву давнину. Історія реклами налічує тисячоліття. Вона міцно пов'язана з процесом развитиячеловеческого суспільства і його економічного життя. Серед перших дійшли до нас рекламних звернень вважається давньоєгипетський папірус, в которомсообщается щодо продажу раба. Глиняные пластини сповіщають жителів древніх фінікійських міст про реалізацію різних товарів, послугах і розваги.

У Стародавню Грецію рекламні написи вибивалися на каменях, гравировались на металі і кістках, вирізалися на дереві. «Золотий век»Древней Греції бачив глашатаїв, які вулицями Афін, виголошуючи щодо продажу рабів, худоби та інші товарів. Отак звучала «рекламна песнь»,предназначенная для древнього жителя Афін: «Щоб очі сяяли, щоб щоки червоніли, щоб надовго збереглася дівоче краса, розумна жінка буде покупатькосметику за ціну у Экслиптоса»[1].

У в Давньому Римі рекламні оголошення поміщалися на вибудованих і побілених стінах — «альбумусах», і навіть на стінах житлових домов.В творах Горація розповідають про давньоримських «проко», закликали натовпу городян рухатися у місця, де виставили продаж товари.

Елементи реклами використано і середньовічні ремісники, що особисте тавро у своїх товарах.

Поворотним пунктом історія реклами став 1450 р., рік винаходи німцем Йоганном Гутенбергом друкарської машини. Рекламодателю непотрібно було вручну виготовляти додаткові екземпляри своїх сповіщень.

Печатная реклама уперше з'явилася в Англії 1478 року.

У 1622 року реклама отримала потужний стимул як виходу першої газети англійською, що називалася «Weekly News».Позднее Едісон і Стіл стали випускати газету «Тэтлер», ставши вірними поборниками реклами. Едісон надрукував наступний рада укладачам рекламних текстов:«Великое мистецтво написання рекламного оголошення залежить від знаходженні правильного підходу, щоб захопити увагу читача, без чого добра вестьможет виявитися непоміченою чи загубитися серед сповіщень про банкротствах»[2].В номері «Тэтлера» за 14 вересня 1710 року було опубліковані рекламні оголошення на ремені для правки бритв, патентовані медичні препарати й інші товарыширокого споживання.

У 1631 року з'явилася друкована реклама та Франції. Тут піонером реклами в періодичних виданнях вважається Теофраст Реностно, которыйоткрыл у Парижі довідкову контору, помещавшую рекламні оголошення «Газетт де Франс».

Найбільшого розквіту реклама досягла США. Батьком американської реклами називають Бенджаміна Франкліна. Його «Газетт», яка з'явилася в1729 р., домоглася найбільшого накладу, і найбільшого обсягу рекламних публікацій серед усіх газет колоніальної Америки. Превращению Америки вколыбель реклами сприяло кілька чинників. По-перше, американська промисловість лідирувала у процесі впровадження у виробництво механизации,благодаря якої з'явився надлишок товарів хороших і виникла потреба переконувати покупців споживати більше. По-друге, створення прекрасної мережі водныхпутей, шосейних та звичних доріг зробило реальної доставку товарів хороших і коштів реклами в сільські райони. По-третє, введення у 1813 р. обязательногоначального освіти підвищило рівень грамотності сприяло зростанню газет та часописів. Винахід радіо, а згодом і програм телебачення, означалопоявление двох чудових коштів поширення реклами.

Рекламне залежить від Росії відбулися певної міри все стадії свого становлення та розвитку. Так, вже у X-XI вв.русские купці вдавалися до різноманітних прийомів рекламування своїх товарів. Зазвичай запрошували за певну платню зазывалу, який, перебуваючи возлелавок, голосно сповіщав про переваги товару та її власника теж. Создателями і віртуозними виконавцями плакатів усній реклами були коробейники, торговавшиемелким товаром — стрічками, мереживами, гребенями, косинками, пряниками, бубликами тощо. На початку ХІХ століття у Москві вперше відбулася дешева распродажатоваров, якої супроводжував надзвичайний успіх. Після московськими купцями до організації дешевих розпродажів включилися їхні колеги з деяких інших российскихгородов: Володимира, Ярославля, Казані, Нижнього Новгорода.

Саме тоді у Росії з'явився ще один торгове нововведення — щорічна ярмарок. Торгові ярмарки завжди, були праздничны,проводились, зазвичай, в експорті зернових восени. Їх характеризувала галаслива і барвиста реклама, феєрверк. Популярність ярмарків збільшувалася за счеттеатральных, циркових і лялькових уявлень, виступів блазнів, скоморохів, народних хорів.

На Нижнегородской ярмарку вперше почали укладати торгові угоди між купцями і покупцями, тобто. ярмарок стала виступати ещеи у ролі виставки товарів.

Природно, така широка торгівля стала поштовхом у розвитку реклами.

Великий російський письменник Н.В. Гоголь у знаменитій творі «Мертві душі» розповів про свої враження при в'їзді вгубернский місто: «Попадалися майже змиті дощем вивіски з кренделями і чобітьми, де-не-де з намальованими синіми брюками і підписом какого-тоАршавского кравця; де магазин з картузами, кашкетами та написом: «Іноземець Василь Федоров»; де намальований був більярд з цими двома гравцями у фраках, какиеодевают ми на театрах гості, що входять до останньому акті на Майдані сцену. Гравці було зображено з прицеливающимися киями, кілька вивернутими тому руками икосыми ногами, хіба що які зробили повітря антраша. Під усією цим було виділено написано: «І тепер заведение»»[3].

У Росії її XIX століття отримує місце під сонцем друкована реклама товарів. Широке поширення одержало размещениерекламных листів, і плакатів на круглих тумбах у багатьох містах. Реклама побачила конках і трамваях. Хлопчики тут біля крамниць та лавоквручали перехожим календарі, прейскуранти. У Нижньому Новгороді стали друкуватися газети «Комерційний листок», «Нижнегородский ярмарковий довідковий листок»,«Нижнегородская ярмарок». У Петербурзі з'явилися журнали з рекламою: «Торгівля», «Торгівля життя й», «Діловий бізнесмен». Такі видання появилисьи інших містах Росії. У цей самий період Москві початку видаватися газета «Комиссионер». З'явилися спеціалізовані рекламні контори, рекламні бюро.

Після Жовтневої революції 1917 р. однією з перших декретів радянської влади реклама була монополізована державою, предпринимателилишались можливості розширювати свій бізнес з допомогою реклами. Публікація реклами було оголошено винятковим правом робітничо-селянського уряду иместных Рад робітничих, солдатських і дочок селян депутатів.

16 квітня 1917 р. РНК Росії своїм декретом передбачив організацію попри всі поштово-телеграфних учрежденияхцентрализованного прийому рекламних оголошень від усіх осіб та шкільних установ для приміщення у друкованих изданиях.Однако економічна розруха, відсутність необхідного досвіду і фахівців, часом і прямий саботаж службовців завадили провести у життя намеченныемероприятия. Реклама звелася на період громадянської війни до примітивним агитациям. Люди старшого покоління пам'ятають популяризацію плакатів, у яких, кпримеру, було зображено щит з проколотими і висячими у ньому Колчаком, Денікіним й т.п. Після громадянську війну реклама у Росії отримала певне развитие.Появились рекламні агентства «Рекламтранс», «Зв'язок», «Промреклама», «Мосторгреклама» та інших. Варто сказати, що «Мосторгреклама» широко использовалав рекламних цілях московські трамваї, розміщувала свої рекламні оголошення готелях і театрах.

Бурхливий розвиток реклами почалася в час НЕПу. Багато енергії віддав рекламі видатний поет У. Маяковський, який своимиметкими віршами і малюнками привертав увагу обивателя до тих або іншим суб'єктам якостям різних товарів. 1925-го р. на міжнародної художественно-промышленнойвыставке у Парижі поет У. Маяковський і художник У. Радченко за цикл плакатів нагороджувалися срібними медалями.

Під час Великої Вітчизняної Війни багато наших художники, письменники, поети працювали над агітаційними плакатами, призывающимилюдей до боротьби з ворогом. І тепер сало знайдеться людей, які бачили відомі плакати «Батьківщина-мати кличе!» чи «Папа, убий німця!».

У повоєнні роки з'явилися великі рекламні організації: «Союзторгреклама», «Укрторгреклама», «Роскоопторгреклама». Былисозданы рекламні організації при Аэрофлоте і Міністерство культури, потім при міністерствах рибного господарства, хімічної, легкої, текстильнойпромышленности. Став видаватися популярний журнал «Реклама». Практично щорічно почали проводитися виставки-ярмарку рекламного устаткування. На этихярмарках спеціалізовані рекламні підприємства укладали договори на організацію реклами й використання різних методів її створення.

Проте задля вітчизняної реклами, яка розвивалася за умов тоталітарної економіки, розбалансованості попиту ипредложения на ринку країни, були характерними уривчастість, безсистемність, формалізм. Досить багато товарів у СРСР існувало в1-2 примірниках. Досить ВДНГ. Досягнення були, реклама була, але товарів, відповідних рекламі, споживачеві не діставалося. Безусловно,реклама у СРСР зіграла своєї ролі, але, на жаль, далеко ще не таку, яку розраховували її творці. Вона закріпила у свідомості, що, щодо одного разі — вибір безвыбора, за його відсутності— спроба збути товар у не найкращої якості.

Сьогодні реклама у Росії — то це вже значний крок уперед, навіть порівняно із зовсім недавнім минулим. Звісно, у загальних направленияхреклама ми матимемо розвиватися тими самими шляхами, що у розвинених країн. Треба тільки враховувати, що у цей шлях ми ступили трохи згодом інших стран.Поэтому Росія потребує аналізі закордонного досвіду. Саме аналіз шляхів, форм і методів розвитку реклами, а чи не сліпе копіювання дозволить зрозуміти, на какойстадии розвитку рекламну практику перебуваємо ми бачимо як має розвиватися далі. У той самий час не повідомляючи наших вітчизняних, російських условийсоциально-экономического розвитку та особливостей сприйняття реклами нашими громадянами важко досягти гарних результатів.

Слово «реклама» латинського походження (reklamare — «кричати») і означає:

1. заходи, мають мету - створити поширення чогось, залучити споживачів, покупців;

2. розповсюдження подібних відомостей про будь-кого, про щось з метою створення популяризації.

У межах наукової та популярної літературі є багато визначень реклами. Наведемо деякі з них. Так, Філіп Котлер, профессорСеверо-западного університету США, визначає рекламу так: «Реклама є неличные форми комунікації, здійснювані черезпосредство платних коштів поширення інформації, з чітко зазначеним джерелом финансирования»[4].

Дві інші американських автора— Дж. М. Еванс і Б. Берман дають таке визначення реклами: «Реклама — будь-яка оплачена форманеличностных уявлення та просування ідей, товарів та послуг певним спонсором»[5].А і як визначає рекламу французький вчений Арманд Дейян: «Реклама— це платне, односпрямоване і неличное звернення, здійснюване через средствамассовой інформації та решта видів зв'язку, агитирующее на користь якогось товару, марки, фірми (якогось дела,кандидата, правительства)»[6].

Окремі фахівці розглядають рекламу «як форму комунікації, яка намагається перевести якості товарів та послуг, атакже ідеї мовою потреб і запитів потребителя»[7].

За визначенням Американської Асоціації Маркетинга, реклама є «будь-яку форму неличного уявлення та продвиженияидей, товарів чи послуг оплачувану точно встановленим заказчиком»[8]и служить щодо залучення уваги потенційних споживачів об'єкта рекламування, використовуючи при этомнаиболее ефектні прийоми і нові методи з урахуванням конкретної історичної ситуації.

У законі Російської Федерації «Про рекламу» (від 14 червня 1995 року) дано таке її визначення: «Реклама—распространяемая у будь-якій формі, з допомогою будь-яких коштів інформацію про фізичному чи юридическомлице, товарах, ідеях та починаннях (рекламна інформація), що призначалася для невизначеного кола осіб і покликана формувати чи підтримувати інтерес кэтим фізичному, юридичній особі, товарам, ідеям та починанням і сприяти його реалізації товарів, идейи начинаний»[9].

Як кажуть, у різних визначеннях відбиваються різні підходи до складного і багатостороннього поняттю «реклама». І, тим не менее,из кожного визначення помітні, чтореклама складовою частиною маркетингу. Але як

відомо, «маркетинг— вид людської діяльності, спрямованої на удовлетворениенужд та потреб шляхом обмена»[10].

Американська Асоціація Маркетинга дає понад розлоге визначення маркетингу і трактується як «процесспланирования та управління розробкою виробів та надання послуг, цінової політикою, просуванням товарів до покупців, збутом, щоб досягнутий образомразнообразие благ та надаваних послуг зумовлювало задоволенню потреб як розписування окремих особистостей, і организаций»[11].

Дослідники, зокрема і вітчизняних, вважають, що маркетингова діяльність має забезпечити:

· надійну, достовірну інформацію про ринок, структуру і динаміку попиту, смаки і бажаннях покупців;

· створення такого товару і товарного асортименту, який відповідав б вимогам ринку більше, ніж товарів конкурента, й цілком удовлетворялбы попит.

· необхідне вплив на споживача, на попит, ринку, який би максимально можливий контроль над реалізацією.

Природно, у разі необхідне поєднання забезпечує реклама.

Сучасний етап маркетингової діяльності має яскраво

Страница 1 из 6 | Следующая страница

Схожі реферати:

Навігація