Реферати українською » Реклама » Рекламні агентства


Реферат Рекламні агентства

Страница 1 из 6 | Следующая страница

                                План.

Запровадження.                                                         

Глава 1. Теоретичні основи діяльності рекламної агенції.       

§1. Основи рекламної агенції.                              

§2. Структура рекламної агенції

§3. Процес створення реклами.                                 

Глава 2. Аналіз діяльності рекламних агентств Республіка  

Казахстан.                                                 

 §1. Формування сучасного ринку реклами в Республіки

Казахстан.                                                 

§2.Рекламное агентство "рута" (р. Шымкент).                      

Укладання.                                                      

Список використаної літератури.                                   


Запровадження.

  Сучасний етап розвитку нашої країни відрізняється динамізмом і якісними изменениямивовсех теренах суспільного життя. Процес радикалізації, відновлення й демократизації торкнувся все без винятку політичні, економічні і соціальні інститути.

  Відбувається відмови від адміністративно-командної системи управління господарством, поэтапноустраняются жорстке централізоване планування і монополія на більшість видів господарської деятельности,приобретается гнучкість в економічні відносини і маневруванні наявними ресурсами.

  Почався перехід до ринкової економіки. Прийнято пакети законів і постановлений,направленных в розвитку ринкових відносин, і навіть стимулюючих і які регулюють діяльність організацій та підприємств, зокрема вовнешнеэкономической сфері.

  У умовах зростає роль реклами, особливо у зовнішніх ринках. Принятыйкурс на інтенсифікацію эконеомики, зміцнення ринкових принципів, гостра потреба у розв'язанні проблем, підвищення якості і рассширении ассортиментавыпускаемой продукції поставив у сфері рекламну діяльність конкретні завдання. Работающим у ній фахівцям знадобилося істотно підвищити свойпрофессиональный рівень, вирішити багато організаційні, кадрові і виробничі завдання, знайти новыеэффективные форми рекламно-пропагандистської й інформаційної діяльності.

  Рекламна діяльність, спрямовану зовнішніх ринках, набуває особливого значення за умов виникнення на территориибывшего СРСР низки незалежних держав. Очевидна динаміка розвитку з їх взаємовідносин від размеживания для налагодження економічних зв'язків друг сдругом, що, безсумнівно, вимагає взаємного рекламного інформування, що набував міжнародного характеру.

  Світовий ринок характеризується широким асортиментом конкуруючих товарів хороших і предложенияна них перевищує попит. Відтак, наші експортери змушені як не зайняті конкурентами "ніші", а й інтенсифікувати свою рекламнуюдеятельность, організовувати і проводити компанії професійно, управляти рекламним прцессом.

  Така ситуація вимагає організаційно-управлінської, технічною відсталістю та технологическойперестройки існуючої рекламну діяльність, особливо у підприємствах, довгі роки працівників внутрішній ринок, де до диктату продавця ивследствие цього довгі роки не знаходили розуміння, що необхідна, і повинна бытьдостаточно ефективної.

  У багатьох експортних педприятиях досі відсутні підрозділ з изучениюрынков і комерційній рекламі, а рекламний процес здійснюється людьми, котрим ця діяльність перестав бути основний.

  Становище, создавшееся із зовнішньоекономічною рекламою, вимагає вивчення його стани ивозможностей пошуку резервів, вироблення напрямів її подальшого розвитку з розширення діапазону рекламну діяльність і шляхом створення для неесовременной бази, збільшення обсягів продажів і якісного поліпшення послуг за дослідженню та організації рекламних компаній, підвищення ихэффективности. Ці завдання могутбыть розширено з допомогою відповідної до сучасного рівня розвитку міжнародної реклами системи взаимодействиярекламных служб підприємств, що випускають експортну продукцію чи пропонують на эксорт свої послуги, спеціалізованих рекламних організацій (агентств), атакже коштів поширення рекламної інформації.

  Перебудова зовнішньоекономічної рекламної деятельпости почалася. Тепер на экспортирующихпредприятиях й у галузях господарства відбувається процес створення рекламних служб і дуже важливо наділити їх здатністю здійснювати своєї діяльності на основенаучно обгрунтованих методів і результатів досліджень товарів хороших і ринків.

  Зросла потреба у рекламних агентствах, які надають повний комплексвысококачественных рекламних послуг, соціальній та кваліфікованих рекламних службах у засобах масової інформації. Для повного удовлетворенияспроса зарубіжних споживачів на рекламну інформацію виникла потреба ширше застосовувати кошти, методи лікування й форми реклами, недостатньо розвинені вотечественной практиці. Зокрема, потрібні: поліпшення упаковки товарів хороших і підвищення його інформативності; розвиток послуг за застосуванню прямий реклами, втом числі шляхом персонализированной поштової розсилки рекламні матеріали; підвищення ефективності і розширення масштабів використання зовнішньої рекламы,аудиовизуальных коштів. Настав час здійснити крмпьютеризацию рекламну діяльність, включитися у міжнародні мережі комп'ютеризованої рекламну діяльність.

  Успішно вирішувати численні завдання у сфері зовнішньоекономічної рекламнойдеятельности можна лищь за умови вивчення, осмислення й освіченого докладання в специфічних вітчизняних умовах величезного опыта,накопленного закордоном, зокрема у сфері реклами. Тим паче, що світовий ринок реклами зрештою є середовищем, гдереализуетсяч вітчизняна зовнішньоекономічна рекламна діяльність.

  Професійне володіння сучасними засобами, методами і формаи реклами- важнаясоставляющая підприємницької культури фахівців зовнішньоекономічної сфери.

     


 Глава 1.Теоретические основи діяльності рекламної агенції.

  Реклама- це вид діяльності або виготовлена результаті продукція, цельюкоторого є реалізація збутових чи інші завдання прмышленных, сервісних підприємств громадських організацій шляхом поширення оплаченої имиинформации, сформульованої в такий спосіб, щоб надати посилене вплив масову чи індивідуальне свідомість, викликаючи задану реакциювыбранной споживчої аудиторії.

  Як знають усі, кожна людина має щось для прдажи. Навіть якщо лише точказрения. Реклама- це спосіб продати що догоджає найуспішнішим чином.

  Люди легко впадають у оману й часто рекламне справа плутають про те, що онофактически робить посередником:

       "Реклама- це створення умов та передача уявлення про товар про те, щоб спонукати споживача купитьего".

                                                                                

                                                 Давид Бернштейн

  "Реклама- це найбільш дешевий спосіб знайти покупця певний продукт або ж послуги".

                                   Інститут фахівців із рекламі

  "Реклама- це наука. Це переконання. А вміння переконувати- це мистецтво".

                                                                       

                                                      Бив Бернбах

  Отож ви бачите, що зі своєї сіті пов'язані з поведінкою людини. Онаявляется менш точної наукою, а насправді у ній дуже багато азартної игры.Рассмотрим ж теоретичні аспекти рекламну діяльність.

          §1. Основи рекламної агенції.

  Як ми вже відзначали, реклама за своєю сутністю є сплав науки иинтуиции. Успіх рекламної агенції залежить від результатів цих двох факторов.Если інтуїцію объяснитьнельзя, то сфері науки є певні напрацювання. За підсумками них у тому, щоб рекламна діяльність ефективна, в соответсвии з научнымиметодами рекламне агентство має з урахуванням рекламних теорій сформулювати філософію та грошово-кредитну політику своєї партії.

  Рекламні теорії. Для початківців у сфері рекламну діяльність саму суть відлив вслова і відчеканив Доктор Самуїл Джонсон: "Обіцянка, обіцянку багато чого- душа реклами".

  З того часу було чимало й інших, поки, нарешті, не виник Давид Огілві з його книгой:"Священное писання для рекламного світу".

  У основі цієї книжки лежать основні засади діяльності написання самої рекламы,а також ефективне проведення рекламної компанії. Його теорію можна сформулювати через відомі мнемоніки: ВИЖД: "Реклама приваблює ваше Внимание,вызывает Інтерес, викликає Бажання цю річ і це змушує вас Діяти, тобто бігти й її (є ще такий її варіант ВИЖД, як ВИЖУД, де У-означает Переконання, що вам справді необхідна ця річ)". ВООП: "Реклама мусить бути Видимої (всі у ній має залучати себе внимание,вот чому зазвичай відчуваєте посилення звуку, коли починає працювати комерційний канал), вона повинна переважно дуже повно Описати товар (щоб незадумывались, який же напій був, яким облили героя рекламного ролика), вона повинна переважно Обіцяти вигоду- і всі має зроблено з подкупающейПростотой".

  Після цієї книжки було багато спроб зв'язати рекламу з теорією. Взагалі попыткипривлечь до рекламному справі деякі наукові дисципліни означають:

а).рекламное сьогодні- це приємний бізнес, куди треба бути втягнутим;

б).перед вченими відкрилося нове полі діяльності;

в).рекламное справа має всі ще величезний науковий доробок у сфері дослідженні політики збуту.

  Та ні потім, теоретичні викладки несуть у собі одну дуже важливу функцію: онипомогают рекламне агентство переконати клієнта, що справді дуже добре знає, що робить. Наявність цих теорій таки те, що естьумы, які цілком себе віддають рекламному справі, інакше, як багато хто підозрює клієнти, що у лігвищі реклами засіла купка обманщиків і эксцентриков,которые сподіваються як-небудь з Божою поміччю рухати вперед рекламний бізнес.

  Філософія агентства. За підсумками рекламних теорій будь-яке рекламне агентство будує своюфилософию, тобто підхід до рекламному справі. Новачки рекламного бізнесу повинні знати, що мета рекламної агенції, як може видатися на первыйвзгляд, це завдання отримати якнайбільше грошей до найменш стислі терміни. Ви повинні знати, що філософія агентства включає у собі таке:

а). яка реклама з погляду агентства є хорошою;

б).какой товар з погляду агентства є гарним;

в).как, з погляду агентства, потрібно створювати гарну рекламу;

г).как, з погляду агентства, слід вести бізнес, і створюватися "обличчя" агентства;

д).что робить агентство конкурентноспособным.

(Зауважте, що це зрештою отримання найбільшої прибутку на стислі терміни.)

  Багато агентства пишаються своєї філософією. Багато часу уходитна то, чтобыотшлифовать ці філософські доктрини в такий спосіб, щоб клієнт побачив у них відбиток виправдання своїх поглядів на бізнес.

  Саме поняття "філософія" передбачає, що:

- багато чудових альтруїстичних умів зайняті створенням важливих теоретичних викладок;

- рекламним агентствам властиво велич, коли б вони рекламували себе;

- кожне рекламне агентство зберігає світову таємницю (тобто як продати якусь дурницю, яка нічим не відрізняється від ейподобной, але з ціною двічі вищої).

  Ви ж повинні знати, що чимало процвітаючі агентства виникли навколо лише одного"философского" постулату. Такі агентства схожі з деякими фундаменталістськими релігіями, здатним знищити будь-якого, розбіжного з нимво поглядах.

  Наприклад, агентства можуть превзносить чесноти Унікального Пропозиції Реализации(УПР). Це означає, чтоьы домогтися тут успіху, товар повинен перетворитися на корені відрізнятиметься від йому подібних, і реклама повинна так підкреслити його індивідуальність, чтопотребимтелю відразу ж потрапляє захочеться купити його.

  Але також мають знати і, створення агентства, працюючого на принципі рекламыУПР (тобто котрий рекламує якесь одне унікальне властивість товару, відрізняє його від подібних), має свої вади, оскільки:

а).гораздо легше створити рекламуУПР, ніж товар, у якого цим якістю;

б).потребители рідко поводяться раціонально;

в).товар, чия реклама побудовано УПР (класично, лише одна УПР допускається до рекламуванню за одну і те жевремя), стає нудним.

   Ви також має відзначити собі, що теорія УПР існувала як така довгий час, колись, що вона стала компонентомфилософии агентства.

  Знаменитий Клод Хопкинз, працював у початку століття, широко ним користувався. Він простоназывал це продажем.

  Називаючи речі своїми власними іменами, все філософії можуть бути кваліфіковані однієї зі трехпринципов:

1). Агентство знає краще.

2). Споживач знає краще.

3). Клієнт знає краще.

  Агентства, які дотримуються першого становища, зазвичай загальновідомі як чудові творцы.Агентства, чиїм кредо є друге становище, славляться великими дослідницькими відділами, які проводять широку роботу. Агентства,придерживающиеся третього становища, тиняються навколо й навкруги і дивуються, чому не хоче визнавати їх.

  Незалежно від цього, яких догм вони, люди, зайняті у рекламному бизнесе,глубоко всередині впевнені, що найкраще всім відомо вони. І рекламне справа міг стати хорошою роботою, але клієнт, споживач і Управління РекламныхСтандартов.

  Політика агентства. Створення хорошою реклами- політика. Як політики намагається вживати рішення, що б'ють понаименьшему числу людей, і агентства намагаються створювати рекламу, яка розчарувала б:

- клієнта,

- інших клієнтів,

- банкірів агентства,

- творчий відділ,

- будь-який інший більша агентство, яка могла б із нею співпрацювати.

  І з, щоденну життя всередині сучасного агентства можна сравнить,пожалуй, з життям двору у середні віки, чи з життям Риму при Нерона, чи з Голлівудом перед роздачею призів Академії. Звісно ж, не можна все времяудовлетворять всіх людей, але бізнес рекламних агенцій і у тому, щоб намагатися робити це.

  За підсумками вироблених рекламними теоріями філософії та політики агентств можностроить структуру організації, яка б допомогти у досягненні поставленнях цілей. У цьому є безліч проектів построениярекламного агентства, але поки ми розглянемо структуру запдных країн, які мають колосальний досвід у цій сфері, і найбільш підходять до нашій країні.

                     §2. Структура рекламної агенції.

  Їх є різні організаційні схеми рекламних агентств-специализированные у вузьких областях рекламну діяльність; диверсифіковані на різні її напрямах; полносервисные, надають замовникам веськомплекс робіт у царині маркетингових комунікацій. Проте переважно організаційних схемсохраняется і той ж принцип- всі роботи з конкретнымизаказчиками ведуться одним фахівцем. Томськ називають відповідальним виконавцем проекту, контактором, бренд-менеджером, коли він здійснює рекламу фирменноготовара. Цей фахівець має інформації про стратегічні плани, можливостях, перспективи замовника, даними конъюктурного, конкурентного исегментационного аналізу, що дозволяє научно-обоснованно підходитимемо планування, з розробки й реалізації рекламних компаній. Контактор особисто знаетнужных йому фахівців, працівників фірмі замовника, й послуговується їх повним довірою та підтримкою.

  Таку організацію робіт, яку йдеться, демонструє досить типова длязападного ринку схема (див. мал.1).

  Организационно-технологическая схема рекламної агенції.

                                

                              Клієнт

                            Контактор   

Творча Виробнича Група Група Група

  група група з зв'язкам зі планир. иссл.

                                 засобами

                              поширення

 Створення Створення реклами  

   текстів рекламної про-

               дукции (фото- Розміщення

               графий, ориги- замовлень 

    Створення налов, видеокли-   

     макетів заговорили українською у тощо.)

   оформлення  

                                                                                  

                                                      Мал.1.

  Працівники агенції. Расмотрим структуру співробітників рекламної агенції, ихобязанности і сферу своєї діяльності.

  1.  Контактор. Він- ключова постать у рекламному бізнесі. У разі ужесточающей конкуренції, коли дуже труднонайти, а тим паче утримати солідного замовника, саме з контактора залежить характер співробітництва з нею- спотанный чи планируемый,узкоспециализированный чи комплексний, обмежений чи широкомасштабний, короткостроковий чи довгостроковий.

  Рекламному агентству дуже важливо, щоб контакторы мали особливими якостями.

  По-перше, прфессионализмом. Причому лише у своїй, рекламному справі. Контактору необходимотакже знання проблем рекломадателя, вміння їх прогназировать і оперативно вирішувати, використовуючи можливості реклами. Професійний контактор вызываетуважение, дуже спонукає довіряти.

  По-друге, здатністю задовольнити очікування рекламодавця. Організовувати такуюрекламную кампанію, яка принесла його фірмі, виробам, послуг популярність, забезпечив би їм стійкий збут, принесла суттєвий прибуток.

  По-третє, умінням налагодити ділові зв'язки з замовниками. Вочевидь корінна відмінність такихсвязей від традиційно культивировавшихся у радянському суспільстві. Не догоджання того, від чиїх грошей залежить рекламне агентство, а поведінка специалиста,знающего собі ціну, свій рівень. Якщо представник рекламної агенції водить замовника завітайте в ресторани, робить йому подарунки, хіба що

Страница 1 из 6 | Следующая страница

Схожі реферати:

Нові надходження

Замовлення реферату

Реклама

Навігація