Реферати українською » Реклама » Мобільні стенди. Що це таке…


Реферат Мобільні стенди. Що це таке…

Олександр Меньшиков

Замість традиційного "лідера" даємо запропоновану автором добірку ключових слів до статті: "Мобільність. Компактность. Технологичность. Швидкість складання. Зручність. Модульность. Універсальність. Простота. Функціональність. Елегантність. Креатив."

Хто з рекламістів не стоїть перед проблемами під час проведення виставок, презентацій, акції "промоушен" товарів? Хто людей не сушив мізки над оформленням вітрин, офісів, представництв фірм?

Це, по-перше, завжди дорого: простенькі вітрини та інші конструкційні елементи на три-п'ять виставкових днів стоять десятки, або навіть сотні доларів. По-друге, пропозицію які завжди задовольняє зростаючим вимогам споживачів. Саме тому сучасні мобільні системи (естетичні, легкі й міцні) приречені на підвищену увагу рекламістів.

Розглянемо їх докладніше. Усі вони діляться на дві основні класу:

• "umbrella"– формені конструкції з стрижнів, мають многостепенную рухливість в вузлах, фиксирующихся ребрами чи затискачами;

• "ширма" – з урахуванням рам, з'єднаних різноманітних петлевыми сполуками і створених при складанні.

Зовнішнє покриття то, можливо з пластика, пенокартона, рядна або велкропанелей. Часто використовують барвисті зображення, здатні перетворювати стенди в своєрідні внутрішні білборди. Вони можуть наноситися фотометодом, струминними чи электростатическими технологіями, трансферної печаткою. Мобільні стенди стали активно виявлятися виставковому бізнесі 15-20 років тому вони. І відразу ж потрапляє склали серйозної конкуренції своїм попередникам, системам "Consta", Oktanorm", "Шар-труба".

Високий рівень технологічності, що вилився цілий букет Know-how, дозволив, маючи по-смішному малий транспортировочный об'єм і вагу, реалізувати фантастичну феєрію можливостей. Безглуздо описувати словами магію сборки-разборки, час якої лише 5-10 хвилин. Складання може дати абсолютно непідготовлений людина, без будь-якого спеціального інструмента. Усе це пакується на елегантні сумки, або пластмасові чемоданы-подиумы на коліщатах, що з однаковою легкістю прибираються в багажник легкового автомобіля чи перетворюються на імпровізовану трибуну для виступи. Боксы, з запакованим у яких каркасами, панелями, освітленням, легко переносяться однією людиною, відповідають параметрами "евробагаж", тому безборонно приймаються для перевезення навіть найбільш вередливими авіакомпаніями.

Корпусы боксів виготовлені з поліпропілену, внутрішні обсяги мають спеціальні амортизатори, тому запакованим стендів не страшні зниження економіки з висоти в розмірі 5 м! Спостерігаючи самі конструкції, безсумнівно простежується кревність із радарними системами чи сонячними батареями космічних кораблів. Це, до речі, одне з версій появи Mobil Display Systems. І це природно, оскільки вимоги до мінімізації ваги за високої міці й жорсткості – є тут визначальними. Звідси вибір матеріалу: титано-магниевые і алюминевые сплави, застосовувані в авиационно-космическом комплексі.

Пропрацювавши деякі літа на оборонці, засвідчую, що у все це "конструктор" йдуть матеріали самих бездоганних технічних характеристик. Така продукція (наприклад, шведської фірми Maxibit AB) зазвичай має довічну гарантію, глобальну сервісну підтримку і програму супроводу (апгрейд). Безліч аксесуарів, полиць і вітринні вставки дають можливість легко змінювати інтер'єр, використовуючи і той ж базовий комплект. Усе це, плюс зовнішньоі внутрішнє автономне висвітлення ставить за глухий кут злобного виставкового здирника "Дядю-Ваню", хто намагається "підкинути" щось Вам за дуже додаткових грошей. Мандруючи з власником від виставки до виставки, комплекс може органічно доповнюватися будь-якими новими вузлами і елементами, здатними задовольнити найсміливіші дизайнерські фантазії. Працюючи зі стендами постійно, дедалі більше відчуваєш свою співпричетність до цього устаткуванню. І зрозумілими стають слова одного затятого выставочника: " Maxibit – це задля тих, хто пройшла устаткування типу "Шар-труба…". Очікується, що ця останню фразу повинна перевести банальне виклад до іншої площину.

Отже, "звідси…", про головне… А найголовніше, мій погляд, у зміні "філософії пріоритетів". До цього часу реалізувати горезвісний принцип "5-ти секунд" у межах конкретної виставки чи презентації могла далеко ще не всяка фірма. "Принцип 5 секунд". Психологія сприйняття людини, який потрапив на виставку, незалежно від рівня її підготовленості, стоїть, що з вибору візуальної домінанти (т.зв. стопера) в строкатому коридорі атакуючих рекламних агресорів, є лише 5 секунд. Лише перебігу цього короткого у Вас, як експонента, є шанс "завоювати" його. І коли цей перший етап битву за їхню клієнта вами виграно, настає чергу роботи "стендистов"-менеджеров. Потужний "стопер" – суміщення металевої конструкції стенда і панелей з повноколірними панно – має сильне емоційний вплив. Креативность зображення вдало узгоджується з ідеологією самих конструкцій, і вони дуже потужно конкурують із традиційними стаціонарними системами. Річ у тім, що креатив вільний від завжди гнітючих технологічних обмежень, утрудняють можливостей його реалізації. Тепер Можете творити у вільному польоті. Тепер вартість. Модулі, як і хороше, небесплатны. Однак за умов Росії видатки придбання конструкцій повністю окупаються вже після проведення 5-6 виставок. Схема створення неповторного виставкового образу така: Креатив – Візуальний образ – Електронний макет (CD, SyQuest, МО) – Печатка – Виготовлення панелей – Стенд. Тепер експозицію зайве ні проектувати, ні будувати. Її слід лише зібрати вони моментально встановити, звіряючись лише з схемою і Вашій глобальної ідеєю. Причому, якщо ідей реалізації Визуального домінування багато, можна проводити їхню відмінність від виставки до виставки, невимушено маніпулюючи що рекламуються продуктами. Змінюючи галси залежно від дмуть в момент над ринком вітрів. Така "мобільність" вимагає вже є цілковито нової маркетингової стратегії. Її поки немає, але він ось-ось з'явиться. І поява її зумовлено новим рекламним продуктом під назвою "Мобільні стенди". Саме це має на увазі автор, коли цілком осмислене заявляє, що технологію " Mobil Display Systems " можна експортувати один ряду зустрічей за стільниковим зв'язком, Інтернетом і дигитальными технологіями. Що власне і розважає, і трохи тішить нас всіх напередодні наступаючого ХХІ сторіччя.

Список літератури

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із російського сайту http://www.rectech.ru

Схожі реферати:

Навігація