Реферати українською » Реклама » Численні межі самого факту


Реферат Численні межі самого факту

Страница 1 из 2 | Следующая страница

ЯК РОЗВ'ЯЗУЮТЬСЯ ЗАВДАННЯ PUBLIC RELATIONS

Факт 1. Відома тенісистка Габріела Сабатіні вклала частину власних засобів у … ляльку, забезпечивши їй власна назва. Тобто буквально чия Габі. Габріела повідомила у тому, що Габі – її зменшена копія. З огляду на зовнішню схожість і дане ім'я, у цьому можна було сумніватися.

Факт 2. Хтось замірив фізичні пропорції ляльки і звірив його з загальновідомими параметрами тенісної зірки. Подоба не було абсолютним...

Спробуємо дані факти викласти "по-різному", користуючись інструментарієм. Решта понад конкретно, постараємося:

Побудить аудиторію, далеку від цієї проблеми, до її обговоренню і виробленні власної оцінки;

Зробити контррекламу для ляльки Габі, яку тепер купують через шкідливих чуток та розмов;

Вирішити зворотний завдання: знизити імідж (зробити антирекламу) Габі у власних очах потенційних покупців іграшок та цим змінити їхньої переваги;

Показати – з прикладу історії з Габі – як у Заході поставлена система захисту прав споживачів, на відміну нашої (ну, наприклад…)

Мета цього матеріалу - показати принципову можливість вирішення цілої гами завдань в одній й тією самою фактурі з допомогою комп'ютерної програми "Прийоми журналістики і Public Relations", версія 2.02/3 (Автор-разработчик - И.Л. Викентьев, рук. програмістів – Г.Б. Соколов).

Отже, проведемо тестування.

Після кожної вищезгаданої завдання й її вирішення логіка викладу така:

УМОВИ ЗАВДАННЯ, запроваджені Пользователем у програмі.

Одне з ПРИЕМОВ, рекомендований програмою, та її мікроструктура.

Одне з ПРИМЕРОВ (НА ЗОВСІМ ІНШИЙ ТЕМУ!), який ілюструє обраний прийом, та її мікроструктура.

Можливе РІШЕННЯ Пользователя, написане ПО АНАЛОГИИ з обраним прийомом і прикладом програми, та її мікроструктура.

ЗАВДАННЯ 1

ПРИСОЕДИНЕНИЕ До ТЕМЕ

МОЖЛИВЕ РІШЕННЯ:

"Достигая висот своїй справі, творча людина може часом змінює професію чи розширює область звичної діяльності.

Актори: Сільвестр Сталлоне, Брюс Вілліс та інші - володіють мережею ресторанів "Планета Голлівуд", футболіст Пеле випускає кави, співачка Лайма Вайкуле відкрила косметичному салону, а Жерар Депардьє виробляє вино. Є одне загальний той час у діловому житті них – очах! І тому їхній бізнес викликає особливий інтерес – як з боку шанувальників, і із боку заздрісників.

Не недавно відома тенісистка Габріела Сабатіні випустила ляльку і подала їй своє ім'я. Позаяк Габі була заявлена як точна зменшена копія Габриэлы, нині знаменитої теннисистке інкримінують деяке розбіжність пропорцій копії і оригіналу. Невже маленька Габі, породжена, щоб радувати дітей, перейшла комусь дорогу?…"

Розглянемо, як отримано це рішення.

УМОВИ, запроваджені Пользователем у програмі:

  ПОДІЛ ТЕКСТУ  АНОНС/НАЧАЛО
 ПРЕДМЕТ ОПИСАНИЯ

 ГЕРОЙ (у разі - Габріела Сабатіні)

 ОБ'ЄКТ (у разі – лялька Габі)

 ЭМОЦИЯ

 ИСХОДНОЕ СТАВЛЕННЯ ЧИТАТЕЛЕЙ

 до ПРЕДМЕТУ ОПИСАНИЯ

 Спокойно-безразлично
 РЕШАЕМАЯ ЗАВДАННЯ  Нагадати емоції, відчуття. Зробити невідоме - "своїм"

ПРИЙОМИ, рекомендовані програмою:

2.6. У анонсі або на початку тексту Автор згадує або формулює в эмоционально-значимой формі питання, проблеми, що він має наміру розглянути далі...

2.6.4. Для отримання эмоционально-значимого для Читача початку тексту Автор дає опис ланцюжка дій однієї чи кількох сторонніх(!) для описуваної ситуації Героев/Объектов-2 за схемами:

послідовні прояви, дії одного стороннього(!) Героя/Объекта-2;

послідовні прояви, дії одного стороннього(!) "страшного" і навіть "небезпечного" Героя/Объекта-2;

прояви, дії низки аналогічних сторонніх(!) Героев/Объектов-2;

послідовні прояви, дії низки сторонніх(!), "страшних" і "небезпечних" Героев/Объектов-2;

ряд сторонніх(!) для цій ситуації емоційних станів, переживань, або дій самого Автора тексту;

після чого з'являється Герой/Объект-1 або його нову оцінку, і Автор переходить до детальному опису (див. Таблицю 1).

ТАБЛИЦА 1. ПРИСОЕДИНЕНИЕ До ТЕМЕ

УВАГА! Микроструктура прийому вже "зашита" у програмі, і з аналогії із нею можна будувати власний текст. Глибина пошуку виявлення Микроструктур - 150 років, до О.С. Пушкіна.

Микроструктура

прийому 2.6.4

Микроструктура ілюструючого прикладу Микроструктура рішення Пользователя
1. Не називається Герой/Объект-1, але згадуються: якісь сторонні(!) для описуваної ситуації Герои/Объекты-2; "Ось шляхетний "форд-эксперт" припарковался. І це важливо підкотив імпозантний п'ятисотий "Мерседес". Потім із включеними галогенами під'їхав масивний "рэнч блукач". "Достигая висот своїй справі, творча людина може часом змінює професію чи розширює область звичної діяльності.

2. Докладно описуються:

прояви, властивості кількох сторонніх(!) для описуваної ситуації Героев/Объектов-2;

обгрунтування затвердження, думки, тези Автора із зазначенням складових Об'єкт елементів (частин, деталей);

обгрунтування затвердження, думки, тези Автора із причини (процесу, дії, ситуації);

Съезжались підозрілі автомобілі. Ніяких "жигулят" і запорожців" у тому числі був. Винятково іномарки. Їхню кількість зловісно наростало. Десятки автомашин займали позиції перед домом, ніби готуючись до автосалону чи крутий розбиранні. Здалеку непоінформованому могла спасти на думку скажена думка терміново телефонувати до міліції. Але, придивившись уважно, стукач міг знайти, що міліцію кликати непотрібно. Актори: Сільвестр Сталлоне, Брюс Вілліс та інші - володіють мережею ресторанів "Планета Голлівуд", футболіст Пеле випускає кави, співачка Лайма Вайкуле відкрила косметичному салону, а Жерар Депардьє виробляє вино. Є одне загальний той час у діловому житті них – очах! І тому їхній бізнес викликає особливий інтерес – як з боку шанувальників, і із боку заздрісників.

3. Несподівано(!) і контрасті з'являються:

Герой/Объект-1 та її оцінка;

оцінка чи дію самого Автора тексту і протиставляється раніше згаданим Героям/Объектам-2 і/або їх оцінкам.

Адже з усіх машин вилазили всуціль в формі державтоінспекції, які ж зникали в під'їздах. Не недавно відома тенісистка Габріела Сабатіні випустила ляльку і подала їй своє ім'я. Позаяк Габі була заявлена як точна зменшена копія Габриэлы, нині знаменитої теннисистке інкримінують деяке розбіжність пропорцій копії і оригіналу.
4. Автор дає окремі, уточнюючі висновок Читача, дані і коментар переходить до детальному опису...

Просто приїхали додому. На свою особисту авто. У сімейне гуртожиток ГУВС

р. Москви на Алтуфьевском шосе".

Берлогин М. Плюнь у цю нахабну пику!, тижневик "Мегаполис-Экспресс" від 07.08.1996 р.

Невже маленька Габі, породжена, щоб радувати дітей, перейшла комусь дорогу?…"

ЗАВДАННЯ 2

КОНТРРЕКЛАМА СЛУХОВ

Припустимо, у результаті скандалу навколо пропорцій ляльки Габі її перестали купувати. Необхідно подолати що склалося неприйняття, змінити ставлення Клієнтів, тобто постаратися повернути покупців.

МОЖЛИВЕ РІШЕННЯ:

(Примітка. Це завдання розв'язано нелегку для "Середине" тексту)

"Кажуть, це Габріела Сабатіні. Міркують про якісь пропорціях між чемпіонкою із тенісу і чемпіонкою дитячих симпатій. Шукають абсолютне подібність. А нього ми платимо?

Миллионными тиражами розходиться зменшена копія статуї Свободи, і нікому світі неприходить на думку звіряти стегна грізної матрони, і її копії.

Підвищена ж увагу до параметрами Габриэлы видає або власний інтерес, або комерційний. Щойно доти Вашій дитині, який просить ляльку?"

Розглянемо, як отримано це рішення.

УМОВИ, запроваджені Пользователем у програмі:

  ПОДІЛ ТЕКСТУ  СЕРЕДИНА
 ПРЕДМЕТ ОПИСАНИЯ

 ГЕРОЙ

 ОБ'ЄКТ

 ЭМОЦИЯ

 ИСХОДНОЕ СТАВЛЕННЯ ЧИТАТЕЛЕЙ

 до ПРЕДМЕТУ ОПИСАНИЯ

 Радше негативно
 РЕШАЕМАЯ ЗАВДАННЯ  Контрреклама (PR)

ПРИЙОМИ, рекомендовані програмою:

2.14. Текст починається з "контрреклами", ні тим більше конкретно:

2.14.4. Автор описує, як який обвинувачує несподівано(!) виявляється:

однак пов'язані з Героєм і навіть реально залежний від дій обвинувачуваного Героя;

частина раніше Обвиняющих стала активними прибічниками Героя, його дії, продукції й т.д.;

сам винен у своїх неуспехах та проблеми, після чого Автор робить узагальнюючий висновок (див. Таблицю 2).

ТАБЛИЦА 2. КОНТРРЕКЛАМА СЛУХОВ

Микроструктура

прийому 2.14.4

Микроструктура ілюструючого прикладу

Микроструктура

рішення Пользователя

1. Герой чи Автор коротко згадує:

або вже переформулированный (!)

їм теза Обвиняющего;

або теза Обвиняющего зі своїми оцінкою цього тези;

"Ілона Давидова застовпила у себе право говорити: "Моє час - це великі гроші". Тридцятилітня власниця авторських правий і головного голосу у власний бізнес. Не выучившие англійський з її методиці нервово кажуть: шарлатанка. Злятся так, як вона тоді їм зробити принаймні пересадку мови - іноземного на рідний, а сама навіть частку власного мозку в чужі голови через навушники не вклала. Ми завжди налаштовані диво. І ось пропонують розумна жінка з подарунком за межею казки: ви спите, а мову навчається. Шахерезада: ніч N 1. Мрія: чоботи-скороходи, скатертини-самобранки і інше саме-. "Кажуть, це Габріела Сабатіні. Міркують про яких- то пропорціях між чемпіонкою із тенісу і чемпіонкою дитячих симпатій. Шукають абсолютне подібність. А нього ми платимо?

2. Використовується одне з схем:

Герой чи Автор розповідають про аналогічні разі обвинувачення, що сприймається Клиентом однозначно(!) як помилковий;

Обвиняющий однак ПОВ'ЯЗАНЕ з Героєм і навіть РЕАЛЬНО ЗАВИСИМ від дій обвинувачуваного Героя;

ЧАСТИНА раніше Обвиняющих, стала активними прибічниками Героя, його дії, продукції й т.д.;

Але коли його мрія не збувається, лають того, хто поманив, навколо вух паси руками поробив. Тільки ж обману немає. Просто Ілона Давидова придумала красиву обгортку для своєї цукерки. Миллионными тиражами розходиться зменшена копія статуї Свободи, і нікому світі неприходить на думку звіряти стегна грізної матрони, і її копії.

3. Герой чи Автор роблять узагальнюючий висновок, що складає Клієнту, що вихідну тезу Обвиняющего неспроможним, оскільки сам Обвиняющий:

або став прибічником дій Героя чи Автора;

або сам винен у своїх неуспехах та проблеми.

І не вивчили мову, отже, не доклали зусиль, яких вимагає і її методика. Це ситуація, коли постраждалий може дорікати тільки на себе через те, що ні відпрацював витрачених 200 доларів. До речі, не така вже більшу суму. Комплект з одинадцяти касет і підручника купують не так на останні гроші".

Перевалова А. Операцію з пересадки мови, журнал "Вогник", 1996 р., N 9, з. 36.

Підвищена ж увагу до параметрами Габриэлы видає або власний інтерес, або комерційний. Щойно доти Вашій дитині, який просить ляльку?"

ЗАВДАННЯ 3

ЗНИЖЕННЯ ИМИДЖА (АНТИРЕКЛАМА)

Потенційні покупці іграшок стали свідками скандалу навколо нової ляльки Габриэлы Сабатіні. Поки що визначилися їхньої переваги, необхідно знизити імідж тенісистки і його продукції, аби надалі схилити до купівлі інших іграшок.

МОЖЛИВЕ РІШЕННЯ:

"Ледве чергова знаменитість сягає сяючих вершин слави, як – на тобі! - починає шукати спосіб увічнити своє зображення і масовим тиражем передати його нащадкам.

Тож він і Габріела Сабатіні публічно заявила, що її нова лялька Габі – точну копію її самої. До того ж наші діти до цього повірять! Навряд чи вони стануть заміряти своїх ляльок і навряд чи матимуть можливість виміряти оригінал. Адже параметри Габі від пропорцій самої Сабатіні, м'яко висловлюючись, далекі.

Легко вводити на оману дитини. Але ми, дорослі, нічого не винні купуватися на яскраві образи і гучні метафори. Інакше, ми будь-коли зможемо пояснити наших дітей, чому свої обіцянки треба виконувати".

Розглянемо, як отримано це рішення.

УМОВИ, запроваджені Пользователем у програмі:

ПОДІЛ ТЕКСТУ Анонс/Начало
ПРЕДМЕТ ОПИСАНИЯ

ГЕРОЙ (у разі – антиГерой)

ОБ'ЄКТ

ЭМОЦИЯ

ИСХОДНОЕ СТАВЛЕННЯ ЧИТАТЕЛЕЙ до ПРЕДМЕТУ ОПИСАНИЯ Спокойно-безразлично
РЕШАЕМАЯ ЗАВДАННЯ Зниження іміджу (PR)

ПРИЙОМИ, рекомендовані програмою:

2.11. Текст починається з антиреклами Предмета описи, ні тим більше конкретно:

2.11.1. Сам Клієнт ПРОГРАВ (або справді може програти) завдяки антиГерою, що ілюструється Автором розповіддю спираючись на РЯД НОВИХ фактов/негативных оцінок:

про НЕУВАЖЕНИИ антиГероем Клієнта;

про ДЕТАЛЯХ механізму вже СОСТОЯВШЕГОСЯ обмана/ошибки Клієнта та його ОЦЕНКЕ Автором;

із попередженнями Клієнта про лише ВОЗМОЖНОМ його обмані чи некомпетентності антиГероя;

з формулюванням зрозумілих Клієнту методів її обману, після чого Автор вкотре робить уточнюючий ВЫВОД.

Усиления Приема:

НЕ УПОМИНАЮТСЯ позитиви антиГероя;

окрема деталь, випадковість то, можливо перенесена/обобщена на Предмет описи загалом...

вина за "програш" на 100% належить до конкретного антиГерою, хоча її реальна вина то, можливо значно менше;

уточнюючий ВЫВОД/оценка може бути посилені шляхом застосування негативних ознак (див. Таблицю 3).

ТАБЛИЦА 3. ЗНИЖЕННЯ ИМИДЖА (АНТИРЕКЛАМА)

Микроструктура прийому 2.11.1 Микроструктура ілюструючого прикладу Микроструктура рішення Пользователя

1. Автор описує:

якусь проблемну ситуацію;

якусь ситуацію, надаючи їй негативну оцінку ще;

"Дзвінки у будівельну фірму розпочинаються з ранку. Працездатності рекламних агентів можна позаздрити, але "заздрість" викликає вміння до однієї секунду автоматною чергою видати: "Я, тр-р... з тр-р... не хочете розмістити рекламу в тр-р-р..." "Ледве чергова знаменитість сягає сяючих вершин слави, як – на тобі! - починає шукати спосіб увічнити своє зображення і масовим тиражем передати його нащадкам.

2. Автор описує, як сам Клієнт ПРОГРАВ (або справді може програти) завдяки антиГерою, що ілюструється розповіддю спираючись на РЯД НОВИХ фактов/негативных оцінок:

про НЕУВАЖЕНИИ антиГероем Клієнта;

про ДЕТАЛЯХ механізму вже СОСТОЯВШЕГОСЯ обмана/ошибки Клієнта та його ОЦЕНКЕ Автором;

із попередженнями Клієнта про лише ВОЗМОЖНОМ його обмані чи некомпетентності антиГероя;

з формулюванням зрозумілих Клієнту методів її обману,

Починаю чемно цікавитися, що з видання, агентство? Які розцінки? У відповідь пояснюють, запропоновані послуги "просто безплатні", "просто задарма", в у крайньому випадку - ціни дивовижно скромні, і при тому, що їх реклами наша фірма просто кане в невідомість. Наприклад, 1600 доларів за 1 сторінку в каталозі накладом 3000 примірників, з датою виходу на вельми невизначеному кварталі нинішнього року і распространяемом невідомим рекламному агенту способом. Або 6 мільйонів при проведенні презентації нашого товару з практично безплатною роздачею пробних зразків продукції. Ось такі й Габріела Сабатіні публічно заявила, що її нова лялька Габі – точну копію
Страница 1 из 2 | Следующая страница

Схожі реферати:

Навігація