Реферати українською » Реклама » Як підготувати і започаткувати телеінтерв'ю


Реферат Як підготувати і започаткувати телеінтерв'ю

Страница 1 из 2 | Следующая страница

Політик, керівник завжди існує на перехресті інтересів. За рідкісними винятками, така людина зобов'язаний вміти "працювати обличчям", виступати громадськості. У цьому будь-яке "меканье і беканье" у прямому телеефірі слід помножити на число хто дивиться: 10 000, 100 000 чи 1 000 000 людина…

На жаль, журналістів вчать брати інтерв'ю, але з вчать PR-приемам і комерційній рекламі, а рекламісти, знаючи чарівне слово "позиціонування", "цільова група" і "рейтинг", невідь що обізнаний із практичної журналістикою.

Такі форми реклами, як телеінтерв'ю, що у передачі, сюжет в новини - перебувають у "стику" журналістики і ПР. І дуже багато необхідно врахувати у тому, щоб у екрані свого телевізора глядачі побачили гідне дію, а чи не карикатуру...

ЗАПРОВАДЖЕННЯ

Поява керівника на екрані персоніфікує керовану їм фірму, партію чи відомство, а часом - й усю галузь і навіть область діяльності. Власне, фірма "знаходить обличчя". Для репутації фірми, партії важливо, щоб це "обличчя" вміло чітко говорити, переконувати, мала змогу гідно відповідати на складні питання.

Мені часто доводилося чути від різних керівників, котрі відмовляються від включення до свої рекламні і PR - матеріали свою власну інтерв'ю - "у мене буду "вилізати" на екран!"

Причини невисокого ентузіазму - незнання і страх. Хоча один керівник у тому зізнається. Мета цієї статті - "зняти" ряд типових страхів й уникнути найпоширеніших помилок для підготовки і проведення телеінтерв'ю.

1. ДО ІНТЕРВ'Ю

Важлива порада: не кидайтеся робити запис відразу, коли ви не хочете, щоб Вас справедливо обвинуватили у поверховості. До інтерв'ю доцільно виконати кілька технологічних процедур, викладені нижче.

1.1. Допоможіть Интервьюируемому визначити її цільову аудиторію.

Чому так дуже важливо? Факт: під час ефіру Интервьюируемый неусвідомлено намагається "поговорити"… відносини із своїми знайомими і друзями. (Відома маса випадків, коли передвиборні ролики погоджувала дружина політика. Тут корисно усвідомити, що їхня думка електорату, який би мало бути орієнтовані ролики, м'яко висловлюючись, який завжди збігаються з думкою шановної дружини кандидата). Але "знайомі та друзі" - виключаючи випадок телепоздравления з іменинами - звичайно є "цільової аудиторією" запланованого впливу. Цільова аудиторія - телеглядачі, чи їх частина.

РАДА 1

Интервьюируемому корисно з позиції Глядача (!!!) відповісти у інтерв'ю на класичні питання: ХТО? ЩО? ДЕ? КОЛИ? НАВІЩО? ЧОМУ? І ХТО ВІН стосовно ДО НАС - ЗРИТЕЛЯМ? Ведущему необхідно заздалегідь на прикладах пояснити Интервьюируемому, що ніхто з глядачів зобов'язаний знати і його, і його фірму, і його проблеми. (Зокрема, при цьому можна використовувати "Перелік контрольних питань стосовно позиціонуванню" [1, з. 72]).

ПРИКЛАД ТИПОВОЙ ПОМИЛКИ

Керівник культурного проекту дуже докладно розповідає про позитивні сторони проекту, навіть коротко не сформулювавши його суть. Заодно він щиро думав, що це телеглядачі У КУРСЕ проекту й повинні припасти до екранів, лише почувши за його назву…

РАДА 2

Корисно попередити Интервьюируемого, що, на жаль, телеглядачі неможливо знайти поголовно гарними, успішними, багатими і талановитими. Тому годі особливо хвалитися своїми успіхами та не досягненнями. Тільки родичі та друзі (та й в усіх) здатні щиро порадіти талантам Интервьюируемого. А більшість телеглядачів, на жаль, на її друзі і родичі…

1.2. Підготуйте і питання, найголовніше - чіткі відповіді.

Интервьюируемый повинен добре знати питання, які йому задано, і них з урахуванням стереотипів Глядачів. Важливо пропрацювати репліки і з погляду змісту, і з погляду грамотності промови, правильності вживання слів тощо.

ПРИКЛАД ТИПОВОЙ ПОМИЛКИ

Практика показує, що й досвідчена людина який завжди дуже добре відповідає стосовно питань інтерв'ю, якщо попередньо не становив чіткі відповіді й, головне, не "відчитав" (не відрепетирував) слід їх дещо раз вголос. Ефір багатьом принаймні - незвична обстановка. Як максимум - стрес. Тому готуватися щодо нього слід, з прислів'я А.В. Суворова: "Важко в навчання - легко в бою". З іншого боку, багато учасників інтерв'ю любить вживати для більшої показовості думки приказки, прислів'я, крилаті висловлювання. І тому якщо заздалегідь не продумати, яку приказку вжити, то найвідповідальніший час частину її "вилетить" з голови й вийде чергове висловлювання на легендарному "стилі В.С. Черномирдіна".

РАДА 3

У відповідях обов'язково мали бути зацікавленими приклади із цивілізованого життя, що ілюструють ідеї, й думки. Без прикладів рівень успішного сприйняття інформаціі і його засвоєння знижується катастрофічно. Тому підготуйте приклади заздалегідь. У студії самі вони у голову не прийдуть. Перевірено…

РАДА 4

Будьте обережні, використовуючи у інтерв'ю гумор. "Небезпечними темами" є: відносини чоловіків і жінок, національності, релігія, а окремих випадках і політичні уподобання.

1.3. Розмова - не допит і "соло" однієї з учасників інтерв'ю.

Корисно звернути увагу Интервьюируемого, що телеінтерв'ю - це допит і саме Гість програми вільний спілкуватися, запитувати тележурналістові чи глядачам - це оживляє сприйняття передачі… (Наприклад, відомо, що у програмі В.В. Жириновського, помітно підвищує її рейтинг).

ПРАКТИЧЕСКИЙ ПРИКЛАД

У прямому ефірі у ведучого несподівано "скінчилися" питання, а дзвінків від глядачів не було… Запанувала гучна пауза. Тоді Гість прямого ефіру взяв ініціативу і сказав таке: " Ви знаєте, як на мене ,що нашим глядачам було б цікаво дізнатися відповідь ось за яке питання. Це дуже важливий й вона стосується він багатьох. Практично кожна людина стикається з як і ситуацією у житті, і це зокрема. Отже в нас Вами загальна проблема! (об'єднання з аудиторією - прим. Автора) Далі йшов підготовлений запитання-відповідь, вирішальний певне тактичне завдання учасника. Отже, Гість прямого ефіру "за захід" зуміло зробити відразу кількох важливих речей: "погасити" незручну паузу, показати зацікавленість проблемами глядачів, об'єднати себе з глядачами і чітко продемонструвати умови та вимоги (природно, що відповідає інтересам аудиторії).

Якщо Интервьюируемый поводиться пасивно: ні за чим не запитує співрозмовника, нічого не дивується, лише відповідає стосовно питань, то глядачеві може бути, що учаснику нецікаво поговорити з журналістом, йому однаково. Тоді чого він взагалі "виліз" на екран? Висновок: свою активність у інтерв'ю необхідно запланувати.

РАДА 5

Порекомендуйте Интервьюируемому в заздалегідь обумовлений момент поставити зустрічне запитання, або зробити пропозицію Ведущему та глядачам. Інший варіант: Интервьюируемый може здивуватися який-небудь інформації та подякувати Ведучого, або інших учасників програми за несподіваний запитання, або коментар.

1.4. Репетиції.

Необхідно на початок самого процесу записи інтерв'ю провести, принаймні, дві "застільні репетиції". Нічого складного у цьому: Ведучий і всі учасники сідають за стіл переговорів й починають "грати" в запис інтерв'ю. Грати треба по-справжньому.

ПРАКТИЧЕСКИЙ ПРИКЛАД

Готувалася передача з участю один із керівників держструктури. Завдання: показати принциповість і гостя програми. Інформаційного приводу був. Тому інтерв'ю обіцяло бути нудним. Склали питання й відповіді. Але скучность не зникла. Влаштували репетицію, де Журналіст свідомо припустився помилки в формулюванні. Чиновник, будучи розкутим на репетиції, обурився такому неуцтвом Журналіста і зазначив йому з його байдужість до проблем міста. Вирішили розіграти цю "помилку" у програмі. Інтерв'ю в такий спосіб набуло якості живого, гострого розмови.

РАДА 6

Якщо Интервьюируемый схибив у відповіді на репетиції, не продовжуйте! Нехай він сьогодні повернеться стосовно питання про і відповість наново. Не "нарабатывайте" навик (рефлекс) з помилками! На справжньої записи помилка "вилізе" обов'язково. Саме у цирку вважається обов'язковим знову виконати невдалий трюк, не який з манежу.

РАДА 7

Репетируючи, не бійтеся "перегоріти". Пам'ятаєте - в PR найважливіше це контролюватиме результат, створювати "керований, а чи не випадковий імідж" [1, з. 9-15]. Несподівано хороший результат - вони непрофесійні. Одне "п'ять із плюсом" не врятує десять "двійок".

РАДА 8

Якщо Интервьюируемый відмовляється провести "застільну" репетицію, існує спосіб показати всю нестабільність і небезпека імпровізації.

Поставте Интервьюируемому питання, заздалегідь доброзичливо попередивши його, що він не реагував на Ваші дії. Коли Интервьюируемый почне відповідати, зробіть таке: дивлячись просто у очі, одночасно выстукивайте будь-який ритм олівцем на столі прямо "перед його носом". Він обов'язково реагуватиме заважає стукіт і збиватися. Зупиніться і поясніть Интервьюируемому, що таких самим чином йому заважатимуть оператори, світло, ходіння в студи тощо. Але якщо відповіді відпрацювати, то шансів успішно справитися з незвичними чинниками більше. З іншого боку, повідомте, якби Ви, репетируючи 2-3 разу, постійно стукали на столі, то Интервьюируемый вже в 2-ї репетиції перестав би збиватися, звикнувши до отвлекающему стукоту.

1.5. Вибір місця, інтер'єру і предметів у кадрі.

Плануючи запис інтерв'ю відразу ж намагайтеся зробити, щоб інтер'єр зйомки самий казав про об'єкт розмови: багато глядачів й не так слухають, скільки дивляться, і це важливо бачити не стіни кабінету, а "живу" картинку. Крім цього, постарайтеся знайти предмети, які можна у кадрі й також підкреслювати розмову.

ПРАКТИЧЕСКИЙ ПРИКЛАД

Записывалось інтерв'ю з банкіром. Його переконали вийти з улюбленого кабінету і записали інтерв'ю і натомість будинку банку. Та таке, що це той час, коли говорив, у кадрі бачили назва банку будинку, вхідні і виходять люди. У результаті - навіть якщо припустити, що глядачі особливо дослухалися до того, про що говорив банкір, то крайнього заходу у кадрі постійно було присутнє назва банку, і входящие-выходящие з офісу люди свідчили у тому, що у банку "кипить" робота.

РАДА 9

Обираючи місце для зйомки інтерв'ю, насамперед, отталкивайтесь від теми бесіди й професійної діяльності Интервьюируемого. Якщо "говорить" місця немає, запишіть інтерв'ю надворі у знайомого й улюбленого городянами об'єкта (пам'ятник архітектури, наприклад). Якщо Интервьюируемый все-таки, не погоджується виходити з кабінету, знайдіть "розмовляючі" предмети і включіть в процес зйомки.

1.6. Особливості зйомки.

На початок записи переконаєтеся, чи немає позаду Интервьюируемого будь-яких предметів, які у кадрі (на задньому плані) міг би заважати навіть розсмішити глядача. Будь-який професійний оператор це і контролює. Але, на жаль, на "замовлену" зйомку який завжди посилають саме Майстрів операторського мистецтва… Тож ліпше Ведущему контролювати все самому!

ПРИКЛАД ТИПОВОЙ ПОМИЛКИ

Для однієї програми записували інтерв'ю з директором краєзнавчого музею. На стінах кімнати, де велися зйомки, висіли: зброю, мисливські трофеї, предмети побуту та т.д. І вийшло (цього хто б зауважив), що під час записи інтерв'ю на задньому плані висіли величезні гіллясті роги оленя... На жаль, ці роги виявилися саме лише на рівні голови директора музею є також під час перегляду вже записаного матеріалу журналісти й редактора, до свого жаху, побачили людини з рогами оленя, натхненно розповідає про природу рідного краю...

РАДА 10

Перевірте, чи немає на задньому плані місці зйомки предметів, що потенційно можуть "з'єднуватися" у кадрі з учасником інтерв'ю, і безглуздо чи смішно доповнювати її спосіб на екрані. Перевірте, чи немає у кадрі тіней, грубо які деформують телевізійну картинку. Намагайтеся, щоб бере інтерв'ю журналіст сидів просто біля об'єктива камери, й Интервьюируемый, відповідаючи йому, у бік Глядачів, в об'єктив.

2. ПІД ЧАС ІНТЕРВ'Ю

Отже, інтерв'ю почалося. Найважче ситуація - це прямий ефір. Камери включені. Світло правді в очі. Усі, що Интервьюируемый зараз каже, чують тис. чоловік... Не хвилюватися неможливо.

РАДА 11

Завжди вислухуйте запитання, або репліку співрозмовника остаточно. Навіть якщо його Ви знаєте питання!

РАДА 12

Выдержите паузу 2 секунди. Спробуйте для паузи природно, подякувавши за питання, назвавши його цікавим. Лише цього викладайте ...

РАДА 13

Перед відповіддю, уважно подивіться співрозмовнику у вічі й починайте говорити фразу тільки тоді, як Ви проговорили їх у умі. (Так музиканти, й співаки, перш ніж узяти вірну ноту, представляють її звучання про себе.)

2.2. Напрям погляду.

ТИПОВАЯ ПОМИЛКА

Найчастіше у гостей програм на ТБ "бігають очі". Погляд несподівано направляють у різні боки. Відбувається це автоматично. Річ у тім, що у зйомках (крім Ведучого і Интервьюируемого) беруть участь ще люди: оператори, освітлювачі та інших. Після цього люди й не завжди стоять нерухомо, вони рухаються, виконують своєї роботи… На них насамперед і реагують очі недосвідченого учасника телеінтерв'ю.

РАДА 14

Дивіться до камери, лише коли Ви підкреслюєте, що кажете для глядача. У час ставитеся до співрозмовника. Помилка, поширена серед тих, хто вважає себе "досвідченим" - говорити виключно на об'єктив камери. Це часто виглядає як навмисне випинання власної персони як і неповагу до Ведущему.

ТИПОВАЯ ПОМИЛКА

Якщо гість програми приносить з собою тезисы-подсказки, то мимоволі він започаткує діяльність у них підглядати.

РАДА 15

Якщо ви не можете уникнути своїх паперів і записів, то краще візьміть й відкрито зачитайте потрібну частина тексту. Не подглядывайте нишком!

2.3. Зовнішній вид у кадрі.

ТИПОВАЯ ПОМИЛКА

Одну з поширених помилок - мимовільні руху рук (погладжування, почухування, складання немислимих постатей, клацання суглобами пальців тощо.). Ці руху справді заспокоюють Интервьюируемого, але виглядають на екрані дуже погано й відволікають від сприйняття те, що він каже.

РАДА 16

Візьміть до рук ручку чи окуляри. Так контролювати мимовільні руху легше.

ТИПОВАЯ ПОМИЛКА

Під час запису інтерв'ю чи прямому ефірі буває необхідно поправити зачіску, витерти піт із чола тощо. Найчастіше самотужки замало.

ТИПОВАЯ ПОМИЛКА

Нерідко під

Страница 1 из 2 | Следующая страница

Схожі реферати:

Навігація