Реферати українською » Реклама » Відеоролик як двигун патріотизму


Реферат Відеоролик як двигун патріотизму

НаталяКонигина

Образ "нової Росії" сформують виробники реклами

>Незащищенний секс, наркотики, передача ВІЛ-інфекції від до дитини - ось сюжети відеороликів, що з'явилися у квітні центральних російських телеканалах. Соціальна реклама у Росії - жанр молодий. Але саме з її допомогою держава намагається донести її до кожного людей інформацію, значиму суспільству. Рекламники, своєю чергою, стверджують, що з допомогою якісної соціальної реклами можна сформувати образ "нової Росії".

>Cоциальная пропаганда

>Видеоролик з зворушливими пташенятами, які "зросли, полетіли і забули про батьків", пам'ятають досі. Він був у пострадянської Росії. Проте соціальна реклама нашій країні панувала і доти. Одні вважають, що це почалося 20-х роках уже минулого століття з радянського соціального плаката. До того ж зі знаменитого плаката про добровольців. Поки ідеологія не задавила креативну думку, ці плакати виконували й не такпропагандистско-агитационную, скільки соціальну функцію. Проте, на думку президента Національного інституту з вивчення репутації Володимира Пахомова, соціальна реклама використовувалася ще царської Росії. Наприклад, на обгортках цукерок друкували таких віршів: "Від ">Фабричной" карамелі ми збитків або не мали, з кожною годиною всеизвестней їхньому обгортках пісні. Ця нова затія вчить краще грамотія". Пахомов вважає, в такий спосіб народ осягав ази грамоти.

У країнах соціальну рекламу активно і цілеспрямовано використовують більше 60 років, виділяючи її у чималі кошти. Наприклад, США витрачають близько 800 мільйонів доларів у рік розміщення рекламних оголошень. А віддача цілком відчувається - завдяки рекламі, пропагує тверезість за кермом, число смертей в аваріях через пияцтва скоротилося на 20%.

У Росії її соціальна реклама становить нині близько 1% всього рекламного ринку. Головні характеристики наших соціальних рекламних кампаній - хаотичність, малобюджетність, здебільшого низьку якість виконання й, як наслідок, неефективність.

За словами прес-секретаря Союзу творців соціальної реклами СтаніславаБочкова, нині практично всі міністерства і відомства у тому чи іншою мірою використовують соціальну рекламу. Найбільш активними рекламодавцями торік були Держкомстат (реклама перепису становила 25% всієї торішньої соціалки), Московський міської центр профілактики та боротьби зі СНІДом і комітет охорони здоров'я уряду Москви (23% реклами було присвячено захисту від СНІДу).

Передусім - наркомани

Але той це теми, що зараз найважливіші суспільству, - це питання. Для чого витрачати мізерні суми, відпущені на соціалку, профільне міністерство вирішує самостійно. А думка чиновників який завжди збігаються з думкою народу. За данимиРОМИРа, серед проблем, найактуальніших для російського суспільства, перше місце опитані поставили наркоманію, на друге - криміногенну ситуацію. Найважливішою проблемою більшість назвали той самий кримінал. Друге місце посіла екологія. Порівняйте: проблемам екології було присвячено всього 2% соціальної реклами, наркотиків - 5%, а про кримінальну ситуацію був сказано немає нічого. Рекламники, своєю чергою, як першочергові пропонують теми єдності держави, підвищення активності громадян виборів і агітацію купити вітчизняних товарів. Визначити, за які ж ідеї на першу першу чергу треба доносити до громадян із допомогою соціальної реклами, міг би спеціальний орган. Такий собі англійського Центрального офісу інформації і комунікації. Він також був би розподіляти наявні гроші між міністерствами залежно від важливості їх проблем. Зараз Союз творців соціальної реклами намагається переконати чиновників, у необхідності створення такої структури.

Бідненько, зате зі смаком

Що ж до ефективності рекламних кампаній, ми яку можна оцінити лише "на око" - на масштабні соціологічні дослідження врекламодателей-госструктур грошей немає. Ті ж дослідження, які проводилися, показують, що більшість "соціалки" неефективна. За данимиРОМИРа, 59% опитаних вважають за, що соціальна реклама не вплинула вирішення тих проблем, про яких ній ішлося про. У той самий час 45% опитаних вірять, що соціальна реклама може рішення громадських проблем. Усе залежатиме від цього, як його зробити й у який час показати.

Відповідно до Закону про політичну рекламу, рекламні агентства повинні виробляти, а ЗМІ розміщувати соціальну рекламу безплатно - не більше 5% від загального обсягу робіт і рекламного часу. Розміщувати "задарма" іноді вдається.

- Спочатку по телебаченню нам намагалися дати час по залишковим принципом, - розповідає ЯнаАршинова, керівник компаніїPSI, яка робила ролики профілактику СНІДу для Мінздоров'я. - Але наприкінці кінців вдалося домовитися, щоб нашу рекламу показували майже прайм-тайм - в 11-12 годині вечора, коли молодь дивиться телевізора.

З виробництвом справи набагато менше.

- Багато рекламні агентства готові починати "соціалку" безплатно, - каже СтаніславБочков. - Але тоді безплатним має бути все: від світла знімальному павільйоні до плівки, яку зніматиметься ролик.

Але якщо створення ролика оплачується, гроші ці однаково мінімальні.Креативщикам доводиться придумувати ідеї, здійснення яких вимагає і найменших витрат. Ролик "Час вийти з тіні" - приклад такої економного креативу. За оцінками експертів, для "соціалки" у цьому кількість і якість, щоб він могла проводити розв'язання проблеми, потрібно менше 100 мільйонів доларів у рік. Проте самі рекламники проблему фінансування роликів нерозв'язною не вважають.

- Якщо витрачати хоча б десяту частину тих грошей, що зараз йдуть влади на рішення соціальних проблем, з їхньої профілактику, це обходилося державі удесятеро дешевше, - вважає СтаніславБочков.

ФедірБОНДАРЧУК, режисер: "Нехай негуманно, зате ефективно"

Що мова йтиме якість соціальної реклами, коли його просто немає? Вважаю, держава може собі дозволити вранці до вечора розміщувати на державних каналах рекламу проти наркотиків. Героїн - це хвороба нації. Тому потрібно забити ефірантигероиновой між рекламою й показувати людей ломці. Нехай це негуманно, нехай якісь бабусі обурюються. Їх зайве слухати. Зате, то, можливо, на молодь це справить враження. У іншому вибір тим глибшим має бути адекватний. Коли половині країни жерти нічого, безглуздо показувати рекламу ">Гринписа" закликати не вирубувати лісу. І більше безглуздо показувати її раз на місяць - таким обсягом щось вирішиш.

Боюся, що у більшу частину соціальної реклами є якась другий сенс. Хто фінансує її розміщення? Добре, якщо ця справді робиться безплатно. Я б хотів думати, що з ним стоять металургійні комбінати чи нафтові магнати, у спосіб роблять собі піар.

За гроші готовий знімати соціальну рекламу на теми, але я цілком переконаний у її ефективності, якщо показувати ці ролики будуть у тому ж обсязі, як і він.

ІринаКОЛОТИЙ, начальник Управління роботи із платниками податків і ЗМІ Міністерства РФ із податків і зборів: "Ми волаємо до громадянському обов'язку"

Ідея використовувати соціальну рекламу для пропаганди податкового законодавства та виховання уже законослухняного платника податків виникла з 1996-1997 роках. Кампанія МНС була спочатку задумана як досить довготривала й серйозна. Ми вирішили звернутися у першу чергу до громадянському обов'язку росіян. У 1998 року після дефолту, коли МНС Росії на початок здійснювати свої ідеї, економічна ситуація у Росії була досить складною. Тож з слоганів, який ми вибрали, був "Ніхто недопоможе Росії, крім нас самих". З іншого боку, МНС вкотре звернув увагу на конституційну обов'язок кожного громадянина платити встановлені податки та збори. Було кілька рекламних роликів, у яких знімалися реальні люди: "У наших лікарнях бракує ліків. У наших дитячі будинки бракує тепла. Будь ласка, заплатите податки". Гадаю, що стала однією з непрямих чинників, вплинули навиправление ситуації з платежами економіки. Що ж до ефективності соціальної реклами, то, на думку, її позначилося під час кампанії "Час сплачувати податки" - після введення 13-відсоткового податку. Наприклад, за підсумками 2001 року порівняно з 2000-го роком надходження цього податку виросло на 47 відсотків.

Список літератури

Для підготовки даної праці були використані матеріали із сайтуsocreklama/


Схожі реферати:

Навігація