Реферати українською » Реклама » Тенденція року - увага до державних комунікацій


Реферат Тенденція року - увага до державних комунікацій

Тетяна Короткова, виконавчого директора Союзу творців соціальної реклами

Стабілізація політичного життя, що з'явилися обриси економічних, адміністративних і соціальних реформ дедалі більше наполегливо потребують підтримки ідейного фундаменту, яку заведено називати то «національною ідеєю», то «державної ідеологією». Сперечатися про терміни безглуздо – всі розуміють, що йдеться: про чіткихнравственно-правових рамках, у яких розвиватиметься російське суспільство, можливе максимальна самореалізація окремої людини.

Фундаментальні посилання національної ідеї починають з'являтися, і з часом стануть чіткішими і виразними. Їх вироблення стане мірилом становлення самосвідомості суспільства взагалі й досяг рівня зрілості політичних і владних інститутів. Тому сьогодні актуальною стає проблема вироблення механізмів донесення цих посилань до усіх верств суспільства.

Ширше то можна було б охарактеризувати як встановлення соціального партнерства, заснованого на конструктивних комунікаціях між владою та суспільством, здатного консолідувати громадян Росії для просування.

Істотною тенденцією минулого року вважати пробудження інтересу соціальної рекламі російські владних структур. Об'єктивно поштовхом до прискорення процесу послужили ініціативи, які з рекламного співтовариства.Инициировала процесКоммуникационная групаАДВ, потім – у межах робочої групи - до неї приєдналися ГрупаКомпанийBBDO і рекламна група «ЛеоБарнет – Рідна Йдеться». Результатом консультацій стало вироблення єдину позицію провідних рекламних агентств, які об'єдналися в Радянський Союз творців соціальної реклами. Нова громадська організація покликана об'єднати зусилля рекламного співтовариства, ЗМІ й всіх структур, що у створенні та трансляції соціальної реклами, для популяризації цього інструмента розв'язання соціально-економічних завдань держави.

Є низка інструментів, без використання яких реалізація національної ідеології неможлива:новостная політика, події культури - кіно, телесеріали, книжки, система освіти і соціальний реклама. Природно, що з ефективнішої роботи всі ці інструменти має діяти узгоджено, підтримуючи в усталеному рівновазі архітектуру національного діалогу. Істотним є та наявність єдиного інтелектуального і організаційного центру цієї комунікації, здатного стати над інтересами політичних партій, відомств і фінансово-промислових груп.

Досвід країн, мають має досвід державних комунікацій, переконує, що узгодженої цінової політики у цій галузі значно знижується ефективність на думку. Неузгодженість дій відомств часом сприяла з того що послання починали «конфліктувати», ще більше заплутуючи людей.

Виступаючи на I Міжнародної конференції «Соціальна реклама у системі державних комунікацій. Світовий досвід» пані До. Фішер, багато років жив керувала центральним Управлінням інформації при Кабінеті міністрів Великобританії підкреслювала, що її відомство – не міністерство пропаганди, а професійний маркетинговий центр, що зібрав найкомпетентніших та досвідчених рекламістів і маркетологів. Використовуючи накопичений в рекламної практиці досвід, вони допомагали державі донести її до суспільства найважливіші ідеї, й послання зрозумілою формі. І цієї роботи воістину вражаючі: кампанія проти терору, що проводилася у Північній Ірландії, дозволила поліції запобігати чотири з п'яти терористичних актів, підготовлених бойовиками. Знизилася міжконфесійна напруженість і культурний рівень недовіри між представниками конфліктуючих релігійних груп. Усе це дозволило направити багаторічнийсевероирландский конфлікт у мирне русло.

Варто підкреслити і іще одна дуже важливого аспекту функціонування системи державних комунікацій в розвинених країн – виробництво і трансляції соціальної реклами – така сама частина економіки нашої країни, як і комерційна реклама. Ніяких преференцій держава собі робить. Замовник на соціальну рекламу як і цікавий з комерційною погляду, як і крупний бренд. З іншого боку, робити соціальну рекламу що й престижно.

Усе це дозволило соціальній рекламі у Великій Британії домагатися високої ефективності, забезпечувати стійкий діалог влади й суспільства, знімати соціальну напруженість, домагатися більшої інформованості населення про діяльність уряду.

Здається, з декотрими поправками за російські реалії, схема, діюча сьогодні у Великобританії й низці країн Європи, цілком життєздатна і може стати підставою розробки механізму функціонування соціальної реклами у Росії.

Список літератури

Для підготовки даної праці були використані матеріали із російського сайтуsocreklama/


Схожі реферати:

Навігація