Реферати українською » Реклама » Комерційна та соціальна реклама: цілі і завдання, замовники і аудиторія


Реферат Комерційна та соціальна реклама: цілі і завдання, замовники і аудиторія

>Грубин О.В

Що таке соціальна реклама, і чим вона відрізняється від традиційної "комерційної реклами"? Перш ніж це питання, треба визначити власне поняття "реклама". Не претендуючи на точність визначення, можна сказати, що - це поширення будь-що інформації про якісь товарах, послугах, організаціях чи окремих обличчях, а як і про ідеї чи явищах соціальної чи політичного життя. І особливо якщо порівнювати соціальну і комерційну реклами за таким критерієм, як носій інформації, то, очевидно, що, швидше за все, вони збігатися. Так само як реклама у ЗМІ (як друкованих, і електронних), зовнішня реклама, реклама на листівках, одязі, і т.д.

Очевидно, основна відмінність полягатиме, передусім, з метою та військово-політичні завдання рекламних повідомлень, і навіть аудиторії, якому вони адресовані. Якщо комерційна реклама переслідує досить банальні й очевидні мети (інформування виході нового товару ринку, спонукання до підвищення купівельної активності, зміну ставлення споживачів до тій чи іншій послузі чи товару), то мети соціальної реклами недосвідченому спостерігачеві сформулювати часом непросто. Разом про те основним призначенням соціальної реклами полягає у залученні увагу широкої громадськості до того що чи іншому явища життя, причому, зазвичай,проблемному. Тобто найчастіше, соціальна реклама свідчить про певні громадські вади чи недоліки: наприклад, високий рівень наркоманії чи проституції, низький рівень народжуваності, відсутність уваги до старим людей і т.д. Але часом соціальна реклама може і мати безпосередньо до соціальним вадам, а навпаки займатися просуванням (передусім, прямий рекламою) тієї чи іншої громадського інституту, наприклад, Збройних Сил. У цьому "надметою" соціальної реклами не просто залучення громадської уваги до якихось громадським феноменам, а й зміну ставлення до суспільства до них. Наприклад, що стосується збройних сил, реклама ставить за мету змінити украй негативний ставлення російського суспільства до армії, на хоча б нейтральне, дати зрозуміти, що служба до армій - це священний обов'язок кожного захисту своєї батьківщини, робота для справжніх чоловіків сильних духом і тілом. Отже, якщо ефективність комерційної реклами можна розцінювати з конкретних ринкових показників, як-от рівень продажів тій чи іншій послуги, чи товару, то ефективність соціальної реклами слід оцінювати саме таких показниками, як впізнаваність суспільством тієї чи іншої соціального феномена й зміна громадянської позиції стосовно нього.

З той факт, що соціальна реклама ставить за мету зміну ставлення всього, слід забувати і відмінність цільових аудиторій комерційних і соціальної реклами. Конкретний рекламного ролика чи плакат орієнтовано вузьке коло споживачів рекламованого товару або ж послуги. Звідси до речі, випливає та ситуація, що у яких не орієнтоване ту чи іншу послання часто вже не можуть усвідомити його зміст, чи вважають саме цю рекламу занадто дурної і примітивною. Але комерційна реклама і ставить за мету поступово переорієнтовуватися під всіх, вона "б'є точно у ціль", спонукаючи діяти не лише тих осіб, які таки стати споживачами рекламованого товару. Зовсім інакше діє соціальна реклама. Її місія у тому, аби впливати, якщо і попри всі суспільство (тільки тому що це можливо), то, у разі, на найактивнішу його частину і за тими осіб, які беруть участь у прийнятті значимих соціальних, економічних чи політичних рішень. Звісно ж, аудиторія соціальної реклами теж дуже різниться: що стосується рекламою Збройних Сил - це передусім чоловіче населення, що стосується рекламою податкові органи - це підприємці, якщо йдеться про політичну рекламу безпечного сексу чи боротьби зі СНІДом - це молодь тощо. Але на відміну від комерційної реклами - це практично загалом понад широке коло й з, та, крім того, якщо споживачі комерційної рекламиструктурируются найчастіше з економічних підставах, то випадку з соціальної рекламою - за соціальною.

Ще одна цілком очевидний критерій поділу соціальної і комерційної реклами - це рекламодавець, тобто обличчя,заказивающее іразмещающее рекламу. Гадаю, що ніхто сперечатися, основним замовником комерційної реклами комерційні організації. Цілком не так важко: суб'єкт, основна мета якого є отримання прибутку, платить свої гроші, у тому зробити це прибуток ще більше. Звісно ж, тут щось спрощений підхід, але суть саме така. Отож Європа є замовником соціальної реклами, і йому це потрібно? Перша думка, що тут на думку, у тому, що соціальної рекламою займається держава. І це дійсно, держава робить у силу властивих йому функцій має займатись соціальною та його економічної політикою, отже, у чомусь переконувати чи переконувати своїх громадян: наприклад, що треба платити, до армій служити, а правила дорожнього руху або пожежної безпеки дотримуватися. Власне при цьому держава застосовує різні способи: від звичної пропаганди, до заходів адміністративного стягнення, і соціальний реклама - лише з таких способів.

Проте замовником соціальної реклами не лише держава. Наприклад, некомерційні чи громадські організації також може бути зацікавлені у розміщення соціальної реклами. Наприклад, суспільство фізкультурників може рекламувати здорової спосіб життя (зрештою у тому, щоб держава привернуло на себе них і виділило їм грошей розвиток спорту), "зелені" можуть рекламувати дбайливе ставлення до навколишньому середовищі, релігійні громади у вигляді реклами можуть збирати вартість будівництва храмів тощо. Ще одна замовник соціальної реклами - ця різниця професійні асоціації, союзи, об'єднання. Нині у Росії така реклама мало зустрічається, а цілком можна припустити, що якийсь союз кінематографістів випустить рекламу з закликів підтримати вітчизняного кінематографу (це можна зробити оформити у вигляді, що які тупі жорстокі американські фільми, і який зворушливе і "глибоке" наше кіно). До речі, сам собою заклик підтримати вітчизняного виробника (без прив'язки до конкретної організації) - це добра приклад соціальної реклами.

І нарешті іще одна рекламодавець - це як і дивно комерційні організації. У разі соціальна реклама, зазвичай, виступає компонентом їхPR-стратегии, спрямованої встановлення доброзичливих відносин із своєї цільової аудиторією. Організація може розраховувати добре з боку своєї цільової аудиторії, якщо покаже, що їй далеко не байдужі актуальні громадські проблеми. Наприклад, нафтова компанія просто зобов'язана займатися охорони навколишнього середовища проживання і виступати, зокрема з рекламою, пропагує дбайливе ставлення до природі. Оскільки рано чи пізно її нафтової танкер однаково перевернеться, але нинішнього разі в неї, хоча б буде, що пред'явити громадськості, показати, що так, вони загубили океан, а роблять нині всі, що йогоочисть, а головне завжди вкладали до охорони природи. І якщо танкер не перевернеться, завжди суспільноодобряемая діяльність відіграватиме для підвищення іміджу, і репутації компанії, а, наприклад, реклама здорового життя, чи необхідності дбайливого ставлення старим людям, безумовно, є такою.

Список літератури

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із сайтуsocreklama/


Схожі реферати:

Нові надходження

Замовлення реферату

Реклама

Навігація