Реферати українською » Реклама » Поняття соціальної реклами


Реферат Поняття соціальної реклами

Жаров З.

Соціальна реклама - найважливіший інструмент інформаційної політики. Існують три категорії соціальної реклами. Перша -політичні кампанії, друга - соціальна реклама, створена за замовлення різноманітних неурядових і некомерційних структур типу "Грінпіс" і ЮНЕСКО. І, нарешті, третя категорія це соціальна реклама, замовником якої є сам держава. Досвід дуже багатьох розвинених країн свідчить, що ця реклама є найважливішим інструментом державної інформаційної політики. Приміром, у Великій Британії існує спеціальний відомство в часи уряду, який займається, власне, державної ідеологією. Такі структури діють у Голландії, та Франції. Треба чітко зрозуміти: якщо ми хочемо, щоб держава успішно розвивалося з урахуванням демократичної моделі ознак ринкової економіки, що необхідно дати також ідеологічне напрям цього розвитку. Аж по моральних основ існування суспільства, його засад і цінностей. За суттю, крім влади, це нікому.

Формування нової образу Росії росіянам - ключове напрям соціальної реклами. Тут мають значення два напрями. Перше - створення нової іміджу Росії і близько завдання морально-етичних норм суспільства. Усім фахівцям відомо, що з країна опинилася Російська імперія, і його Радянський Союз перед. Чим нині є Росія, які її емоційні, раціональні складові? Тільки відповівши ці запитання, можна надати поштовх до формування патріотизму у суспільстві - двигуна економічного розвитку та демократичної стабільності.

Позитивну інформацію телеглядач має тільки під час рекламних пауз. Дослідження, недавно проведені центромРОМИР, продемонстрували дуже цікавий результат. Сьогодні практично із єдиним джерелом, завдяки якому вона глядачі бачать успішних, усміхнених людей, є реклама.

Друге завдання - рекламно-інформаційна підтримка конкретних відомств, робота яких справді пов'язані з повсякденної життям людей. Приміром, формування позитивного іміджу армії - із боку Міністерства оборони, боротьби знаркотизацией - із боку МВС, формування основ толерантного свідомості - із боку освіти, сплата податків - із боку МНС. Кожен міністерства і відомства має існувати рекламний бюджет для його реалізації цілей і завдань. На щастя, нашій країні одне відомство відмінно працює у цій сфері та є взірцем професіоналізму - це Міністерство із податків і зборів.

Проте російське законодавство мало регулює сферу соціальної реклами, наслідком є неприкрите використання цього інструмента комерційні структури. За такого стану казати про повноцінному поверненні держави щодо інформаційний ринок не можна.

У цьому необхідний перегляд статті 18 Закону "Про рекламу". По-перше, соціальна реклама у законодавстві визначено як собі благодійна діяльність. По-друге, нині вона є інструментом, яких може користуватися практично хто і як завгодно,Прерогатива держави у цій сфері не позначена. У законі нечітко прописана система поширення і виробництва соціальної реклами. Є лише якесь нагадування про необхідності виділяти під неї п'ять відсотків друкованих площ, і ефірний час. Хоча ніяких адміністративних стягнень через відмову розміщення соціальної реклами не передбачено. Варто було б запровадити нову термін -державна реклама чи, наприклад, соціальна реклама федерального значення, прерогатива у якої має належати державі. Отже, можна розділити рекламу соціальну, комерційну та ефективну державну.

Якщо говорити, як стимулювати ЗМІ розміщувати соціальну рекламу, то постає вічне питання, як треба діяти - методом батога чи пряника. Зобов'язати державні телеканали розміщувати соціальну рекламу чи запровадити ринковий механізм, що використовується в усьому світі. Змушувати ЗМІ щось робити - шлях вкрай неефективний. Відомства повинен мати повноцінні бюджети для рекламно-інформаційної підтримки своєї діяльності, координувати що повинен спеціальний орган в часи уряду чи президенті.

Список літератури

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із сайтуsocreklama/


Схожі реферати:

Нові надходження

Замовлення реферату

Реклама

Навігація