Реферати українською » Реклама » План соціальної рекламної кампанії: жіноче куріння


Реферат План соціальної рекламної кампанії: жіноче куріння

>Мастерова Юлія

Тема рекламної кампанії: боротьба проти жіночого куріння

Географія: регіон - Москва і Московська область. Надалі рекламна кампанія буде, можливо проводитися за іншими великих містах Росії, де великий відсоток курців жінок, проте до першої кампанії був обраний зазначений регіон з доступності організаторам ресурсу ЗМІ, адміністративного ресурсу, даних соціологічних досліджень.

Цільова аудиторія: Рекламна кампанія орієнтована на 2 цільові групи:

1) жінки віком від 20 до 27 років,

2) жінки - від 30 до 40 років.

Зміст комунікаційного послання:

Дослідивши цільову аудиторію, організатори кампанії дійшли висновку, що з першої цільової групи характерні такі вартості життя, як і краса, стиль, мода, зовнішній вигляд. Тоді, як друга скоріш схильна турбуватися про сім'ї, з одного боку, і вікових змінах, що з зовнішністю, з іншого. У зв'язку з цим, рекламне послання:

перша групи - має демонструвати, що куріння не модно, не красиво, не стильні та не заохочується у суспільстві; для другої групи - куріння прискорює процес старіння шкіри всього організму, куряща жінка у ній подає поганий приклад дітям і завдає шкоди їх здоров'ю.

План рекламної кампанії:

Тривалість - 4 місяці (організатори рекламної кампанії розраховують, з початком 4 місяців, провести моніторинг суспільної думки, підбити підсумки рекламної кампанії уряду й далі, з урахуванням результатів планувати наступні заходи, а саме: така рекламна кампанія інших містах Росії, друга рекламна кампанія Москві та Московської області).

Ритм - пульсуючий (постійна присутність в вибраних ЗМІ рекламні матеріали з декотрими коливаннями інтенсивності)

Розміщення:

1. Журнали: для 1-ї цілий. грн. - Elle,Жалюз, Афіша,Men’s Health; для 2-ї цілий. грн. - Ліза, Працівниця, Караван, 7 днів

2. Телевізійні канали: денний ефір (для домогосподарок) - Ren-TV,Муз-ТВ, ГРТ, РТР; вечірній ефір - НТБ, РТР, ГРТ, Ren-TV/

З усіма телевізійними каналами планується укласти домовленість про надання спеціального ефірний час для показу рекламних роликів.

3. Реклама на радіо: для 1-ї цілий. грн. -Love-Радио,радио-ULTRA,Maximum; для 2-ї цілий. грн. - Радіо 7 на майже 7 пагорбах, Російськерадио-2, радіоЕвропа-плюс.

Крім безпосередньо рекламних повідомлень, пропонується зробити радіопередачу:

для 1-ї групи: юнак (некурящий) і дівчина (куряща) телефонують у студію, завдання молодої людини- ознайомитись і переконати дівчину, що курити годі.Виигравшим вважається той, хто наводить найбільш переконливішими арґументами. Перемігши пара вирушає до подорож на природу.

для 2-ї групи - серйозніший підхід: виступи експертів, виступи популярних жінок (Лариса Долина, наприклад) тощо. Проте подачі матеріалу має бути легкою і ненав'язливою, наприклад, 5-10 хвилинні блоки на перервах між звичайнимрадиоматериалом.

4. Зовнішня реклама - щити, білборди - у кількості.

5. Додаткові види реклами: поширення рекламні матеріали (що можуть бути брошури, плакати - обов'язково професійно виконані, інформаційні листівки) в

- салонах краси;

- перукарень;

- спортзалах;

- найвідвідуваніших приватних клініках.

Графік розміщення:

Початок рекламної кампанії - реклама у товстих часописах, печатку, і поширення рекламної поліграфії (див. п.5),радиореклама. Другий місяць - поява реклами на радіо, реклама у товстих часописах триває у кожному другому номері для тижневиків в кожному номері для щомісячних журналів.

Третій місяць - реклама по телебаченню, активнарадиореклама і передачі, реклама у товстих часописах з не меншою інтенсивністю (ні в всіх виданнях, не так часто).Радиорекламу можна пускати на всіх каналах, але передачі нічого не винні дублювати одне одного одноразово, тому радіопередачі (>см.п.3) у різних варіаціях йтимуть різними станціях у різні періоди часу.

Четвертий місяць - зовнішня реклама буде хороша як візуального подразника і нагадування тут міста. Радіопередачі закінчуються. Знову проходить інтенсивна рекламна кампанія пресі. Телевізійні ролики демонструються із трохи меншою активністю, але й зникають з екрана.

Приблизний їхобразно-композиционний ряд одного телевізійного рекламного ролика:

>Уютное і модне кафе, на канапі за столиком сидить симпатична дівчина щось мріє. Ось у її напрямку починає рухатися юнак спортивної статури, м'язистий й красивий - просто мрія. Загалом, дівчині він неспроможна не сподобатися, а вона без сумніву сподобалася йому. Грає романтична музика, вони пливуть назустріч одне одному і ось-ось поєднаються, та раптом... дівчина закурює сигарету. Романтична музика припиняється, явно настає замішання. Юнак кашляє, він бачить свою обраницювидихающей клуби диму, загалом, він у розгубленості. Тут камера переїжджає направо, де одним столиком під написом «не курити» несподівано виявляється інша дівчина, до котрої я юнак радісно рухається, а наша героїня залишається «вобломе». Невже досі думаєте, що подобаєтеся оточуючим курящої?

Список літератури

Для підготовки даної праці були використані матеріали із російського сайтуsocreklama/


Схожі реферати:

Навігація