Реферати українською » Реклама » Public Interest в Росії


Реферат Public Interest в Росії

PublicInterest в Росії

ІгорБуренков

У світі соціальна реклама – важлива складова світогляду і морального здоров'я суспільства. Організації, займаються такий рекламою, координують урядові й приватні соціальних програм і мають у своєму розпорядженні, навіть дуже дорогі, фантастичні кошти. До тем соціальної реклами ставляться проблеми психології спілкування, захист довкілля, здоров'я, освіту, соціальні хвороби нашого суспільства та багато іншого. Це турбує кожну – урядовця та робочої, пенсіонера і естрадну зірку, підприємця, і безробітного. Погодьтеся, важко знайти людей, котрі заперечують загальнолюдські цінності, причому які це щиро. У остаточному підсумку нас об'єднує прагнення жити у гармонійному світі, але вже чи перед людством сьогодні?

Некомерційна соціальна реклама формує позитивне ставлення до реклами загалом і зміцнює репутацію рекламних фірм і агентств, і навіть засобів. Понад те, соціальна реклама веде до позитивного зміни відносин держави, комерційними організаціями та населенням. У Росії її соціальна реклама робить перші боязкі кроки. На жаль, єдиний рекламний продукт з соціальної проблематики у пресі, на радіо та по телебаченню – наразі рідкість.

Задля реалізації програми з соціальну рекламу 10 червня 1993 року було створено Рекламний Рада. Однією з ініціаторів його створення стала рекламна фірмаДОМИНО. Рекламний Рада працює дякуючи добрій волі своїх членів. Рада єконсультационним і координаційним органом, рішення приймає простим більшістю голосів, членство у Раді визначається внеском у його діяльність.

Принцип об'єднання членівРекламного Ради не вимагає матеріальних вкладень, наприклад, як внесків. Кошти масової інформації надають вільні газетна площа і ефірний час, рекламні фірми та продюсерської агенції виробляють відео-, аудіо- і поліграфічну продукцію, комерційні, громадські й благодійних організацій беруть участь у розробці тим гаслам і відстежують результати соціальної реклами. У Рекламний Рада входять: радіостанції, газети, телебачення, рекламні фірми та продюсерської агенції, громадські, благодійні і комерційні організації.

Слід зазначити, що Рекламний Рада на першому засіданні прийняв програму з темі: «Відносини у ній: діти – батьки», не витрачаючи час на нескінченні розмови. Обрана тема може здатися достатньо загальної, занадто глобальної, однак слід пам'ятати, що у сімейні стосунки складаються однак усіх членів суспільства. З іншого боку, нагадуючи про, начебто, елементарної речі – телефонний дзвінок батькам – ми вносимо, хоча й опосередковано свій внесок у виконання проблем бездомних стариків і молодь жебраків бабусь.

Марку на рекламні продукти вирішили не ставити. Це вкотре довело, що Рекламний Рада об'єднала однодумців, що у першу чергу хвилює сама тема, можливість втілення максимальна віддачу від рекламного продукту. Безумовно, торгову марку – це, але, як часто ми буваємо свідками дискредитації марок наших відомих фірм у різних, найчастіше далеко ще не рекламних ситуаціях. Так, там наявність марки – закон. За кордоном взагалі багато працюючих законів, наприклад, закону про рекламі. Наші реалії, на жаль, інші. Марка рекламовиробника, присутня російській комерційну рекламу, річ необхідна – це свого роду прикмета якості. Поки щоправда рекламного продукту, а чи не товару. Проте марка на соціальному рекламному продукті незалежно від теми, сприймається сьогодні як реклама виробника. Це призводить до неадекватному сприйняттю матеріалу споживачами. («Треба! Нічого святого!») І засобами масової інформації («Є марка – платіть гроші! Це реклама»). Проект ВСЕ МИ – ЛЮДИ дозволив знайти зовсім нове підхід. Правильність подібного такого підходу підтвердила практика. Соціальний рекламний продукт із задоволенням розміщують засоби інформації.

>Концептуальний підхід з розробки теми забезпечує охоплення майже всіх видів рекламоносіїв. Заклик «Зателефонуйте батькам!» звучала і достукується до ефірі телекомпаній НТБ й МТК, «Радіо Росії» і «>Маяка», радіостанцій «Європа Плюс» і «Радіо 101», і навіть інших радіостанцій і телепрограм, зі сторінок багатьох газет.

Потім розробили нова тема «Ставлення про дітей у ній», була логічним продовженням попередньої. Сімейні відносини тривожать увесь світ – адже 1994 рік було оголошено ООН роком сім'ї.

Ми сподіваємося, що програмиРекламного Ради з соціальній рекламі сприяють соціальної підтримки населення, відновленню гуманістичних відносин для людей, вже цій основі – розвитку нових економічних зв'язків у суспільстві.

Список літератури

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із російського сайтуsocreklama/


Схожі реферати:

Навігація