Реферати українською » Реклама » Соціальна реклама в Росії


Реферат Соціальна реклама в Росії

Страница 1 из 2 | Следующая страница

Марина Захарова

Розвиток у всі області нашої багатогранної життя призвело до появи безлічі пристосувань, які у побуті та на роботі, вдосконалення способів комунікації, універсалізації свідомості. Разом з цим людство усе ще живе споживанням. Але ми піднялися новий рівень споживання, це споживання як матеріальне, а й споживання послуг та інформації. Певною мірою це залежить від того, що зветься “інформаційне суспільство” саме тут починаємо говорити про інформацію як і справу якісно зовсім новому ресурсі, що є усією решти.

Багато технічні нововведення, визначені науково-технічний прогрес, з яким завжди був пов'язано політичне й соціальний устрій, привели нашій постіндустріальну епоху, де панують свої умови, тепер й у реальність інформаційного суспільства, де інформація як така й доступу до неї, стали пріоритетними елементами, ресурсами, які точиться жорстка боротьба.

Зазначимо те що, що став саме інформація є основою реклами й соціальної реклами зокрема. Рекламуючи, ми, передусім,доносим до споживача то основне, що ми і мусимо передати у вигляді інформації. Останнім часом соціальна реклама стає дедалі популярну і у Росії, проте, попри це Україна відстає цьому плані від країн.

Соціальна реклама стає областю різних досліджень, обговорюється на різноманітних конференціях. У цьому напрямі проводяться конкурси, фестивалі, конференції та семінари, відбувається обмін досвідом із зарубіжними партнерами людьми й колегами. Але з тим, цю тему продовжує залишатися досить слабко розробленої, що дуже скупо поданої у літературі.

У Росії її, при загальному відставанні, інформаційні структури та інформаційна насиченість розвиваються швидше, ніж інші галузі. Можливо, загальна зацікавленість допоможе розвивати тему соціальної реклами у теорії, а й у практиці. У цьому величезну роль продовжують грати ЗМІ, які у століття інформатизації отримують нові можливості. Печатка, радіо, телебачення, Інтернет - все використовується під час роботи з соціальними проектами, тим паче, якщо має місце щодо використання соціальної реклами як інструмент у політичних кампаніях, у роботі третього сектора, з бізнесом і іншими подібними інститутами.

Отже, безсумнівно, соціальна реклама стає лише популярним, а й важливим елементом сучасного життя.

Інформаційне суспільство

На цей час соціальна еволюція людства піднялася новий рівень, що називається інформаційним суспільством. Саме з цим поняттям асоціюється наступний етап розвитку, майбутнє, де будь-яка сфера життя стає елементом, наперед визначеним характеристиками інформаційної епохи.

Про суспільстві пишеться і довірчо говориться сьогодні дуже багато. Відразу хотілося би підкреслити два моменту. Перше. Безсумнівно, інформаційне суспільство має переваги та свої витрати, які потрібно аналізувати і розробляти стратегії пом'якшення негативним наслідкам. Однак цей водночас безглуздо намагатися зупинити процес розвитку інформаційного суспільства, що інколи намагаються робити, зробивши основний акцент на негативних наслідки і моральні аспекти. Найчастіше автори, вважають непрацездатною ідею позитивності “інформаційного суспільства”, критикують ідеологів “інформаційного суспільства”. На думку, планета захаращено інформацією незгірш від, ніж відходами індустрії, що завдали непоправної шкоди природної середовищі. Інформація стала найдешевшим продуктом життєдіяльності людства, а інформаційний тоталітаризм став наймогутнішим засобом ідеологічного обману і поневолювання мільярдів людей. У вечоровому потоці те, що називають інформацією, свідчать вони про, основну масу утворює дезінформація,псевдокультура, кошти моральної деградації людства. Друге. За всього відмінності підходів і точок зору, можна говорити, що інформаційну суспільство перестав бути принципово нове і не змінює суті сучасного світу. Світ еволюціонує, але з зазнає у своїй якісних змін. Другу групу розглядає інформаційне суспільство як етап у розвитку світу, зокрема і політичного світу. І тут й ті, та інші бачать у суспільстві позитивні й негативні боку. З одного боку, доступом до інформації, можливість розвиватися і саморозвитку тощо., з іншого - поляризація світу, його розкол у новій підставі за тими, хто володіє новими технологіями і внаслідок має як високий рівень життя, і тих, хто з різних причин, такого доступу до нових технологіям і змушений жити у злиднях, або обстоювати виживання.

Реклама

Як зазначалося, інформація, безсумнівно, одна із основних ресурсів сьогодення. З цією, ні з науково-технічний прогрес пов'язані великі зміни і нововведення у всіх галузях нашому житті, зокрема й у рекламі. Це правда стосовно сучасному розумінню реклами. Кожен свої основи, а мети, але у нашому випадку реклама надійно ввійшла у свідомість покупців, безліч супроводжує нашім всім. Так сьогодні кажуть як про політичну рекламу як такої, але її проявах, її використанні у різних галузях суспільства.

Існує дуже багато визначень реклами. Наприклад: реклама - публічне оповіщення фірмою потенційних покупців, споживачів товарів та послуг про їх якість, достоїнствах, перевагах, і навіть про заслуги самої фірми. Або: реклама - форма комунікації, яка намагається перевести якість товарів та послуг мовою потреб та потреб покупців. Реклама товарів припускає використання специфічних художніх, технічних і психологічних прийомів з формування і стимулювання від попиту й продажів. Так чи інакше, але існує латинський аналогReclame - вигукую. За законодавством РФ реклама -що розповсюджується у будь-якій формі, з допомогою будь-яких коштів інформацію про фізичному чи юридичну особу, товарах, ідеях якого й починаннях, що призначалася для невизначеного кола осіб і покликана підтримувати інтерес до фізичному, юридичній особі, товарам, ідеям та починанням і сприяти його реалізації товарів, ідей починань.

Соціальна реклама.

Тепер докладніше звернімося соціальній рекламі, рекламі нематеріальних суспільно-значимих цінностей, ідей, реклами, що закликає вирішувати загальнолюдські проблеми.

Якщо ми звернімося статті 18федеральною закону від 18.07.1995 №108-ФЗ "Про рекламу", то переконаємося, що соціальна реклама представляє громадські й державні інтереси і для досягнення благодійних цілей.

У соціальній рекламі нічого не винні згадуватися комерційні організації та індивідуальні підприємці, і навіть конкретні марки (моделі, артикули) їх товарів, як і марки (моделі, артикули) товарів, є результатом підприємницької діяльності некомерційних організацій.

>Осуществляемая на основі діяльність юридичних і фізичних осіб з виробництва та поширенню соціальної реклами, передачі свого майна, зокрема коштів, іншою юридичною і фізичних осіб для і публічного поширення соціальної реклами визнається благодійної банківською діяльністю та користується передбаченими законодавством пільгами.

>Рекламораспространители - організації засобів зобов'язані здійснювати розміщення соціальної реклами, представленої рекламодавцем, вПределах п'яти відсотків ефірний час (основний друкованої площі) на рік,исшшьзуемого не більше, встановлених для реклами законодавством Російської Федерації про політичну рекламу.

>Рекламораспространители, які є організаціями засобів, зобов'язані здійснювати розміщення соціальної реклами не більше п'яти річний вартості наданих послуг з розповсюдження реклами.

>Рекламопроизводители зобов'язані надавати послуги з виробництву соціальної реклами не більше п'яти відсотків річного обсягу виробництва ними реклами.

Умови, що стосуються часу розміщення й коштів поширення соціальної реклами, запропоновані рекламодавцем, є обов'язковими длярекламораспространителя, якщо рекламодавець звертається дорекламораспространителю пізніше, як місяць до його гаданого терміну поширення соціальної реклами.

Оплата виробництва, розміщення акцій і поширення соціальної реклами виготовляють основі договору.

Останніми роками інтерес соціальної рекламі у Росії зріс, про це говорить як наявність питання соціальної реклами в федеральному законі, разом із законодавцями та владою соціальної рекламою зацікавилися представники бізнесу, третього сектора, політичних діячів. Елементи соціальної реклами як некомерційної, громадської використовують як інструментів, і з політичної рекламуванні, й у комерційному тощо.

Така ситуація можлива тому, що з соціальної реклами, політичної й реклами як такої не лише відмінності, а й спільні риси, про які було б писати дуже довго.

Отже, коли казати про видах реклами й соціальної реклами, всі вони визначаються, передусім, тим, що вони рекламують. Так було б виділити рекламу торговельну марку чи бренду, рекламу фірму (іміджева), споживчу рекламу, інформаційніспоти тощо. (по підставі), а соціальну рекламу - власне соціальна, громадська, некомерційна, і навіть суміжні області, де найчастіше використовується соціальна реклама і можна було б назвати рекламою із елементамипсевдореклами - політична, бізнес, і соціальна.

Разом водночас і у реклами звичному всім розумінні, і в соціальної реклами багато в чому однакові кошти й носії, інструменти. До них віднести

-Преса (газети, журнали - рекламні модулі, тексти, інформаційні нотатки - так звана текстова реклама, інформаційно-рекламні вкладки, докладання)

-Поліграфічна (друкована - книжки, довідники, буклети, листівки)

-Реклама в електронних ЗМІ (на радіо й телебаченні - ролики,споти, передачі, спонсорство)

-Зовнішня реклама (частково виділяється окремо, наприклад транспорт, при цьому пілони, білборди, розтяжки, лайтбокси, неонова, вивіски, покажчики, оформлення будинків тощо.)

- Реклама у мережі Інтернет (баннери, самі сайти, текстова реклама, поштові розсилки, конференції, чати, форуми, дошки оголошень, дискусійні листи)

- Реклама в стільникових мережах (>SMS-рассилки,инфо-справочники)

-Почтовие розсилки

- Рекламне оформлення транспорту

- Проведення різних акцій і заходів (приклад свято “МК”,конферентщи, сесії, конкурси, семінари, фестивалі, виставки, і ,>т,д.)

- Інформаційне спонсорство (в усіх проявах і всіх носіях)

- Нетрадиційні види реклами (частина їх виділено вище, і навіть оформлення пунктів продажів, сувеніри, надувний реклама, кулі, на квитках і виписках, й багато іншого)

- Методи PR (хоча PRвключаег у собі рекламу і отже вище описані пункти).

Так чи інакше, соціальна реклама з визначення може використовувати усі перелічене вище у своїх інтересах.

Звісно ж, у соціальної реклами на відміну власне реклами свою мету і завдання. До яких можна віднести:

- заохочення тих, хто прагне здобути інформацію

- популяризувати соціальну проблему, заявити, проінформувати неї

- сприяти зміни поведінкових моделей

- пояснити громадськості всіх можливих погляду на цю тему, навчити, розповісти всіх можливих наслідки

- створити позитивне громадську думку з певному питання, посообщаемому соціальному перебігу

- нагадати проблему, стимулювати чергове що у її рішенні.

На сучасному розвитку під час роботи, і з звичайній рекламою, і із соціальної рекламою, замість розуміння законів ринку потрібні дещо інші якості, нові методи лікування й нові мізки — мізкитворческош, думаючого рекламіста та освіченого рекламодавця. Сьогодні необхідна реклама, що є конкурентоспроможної, яка вміє піднімати продажу, запускати нові товари чи проекти, забезпечувати перемогу, впроваджувати соціальну ідею. Сьогодні необхідно відчувати і мислити по рекламному.

Розглянувши деяку теоретичну частина, нижче можна можливість перейти до опису однієї з прикладів проведення соціальної реклами.

Опис кампанії "Розумна людина - розумний вибір"

1

У 1997-98 роках міжнародна медична гуманітарна організація "Лікарі безфаниц" (MSF) вперше здійснила масову інформаційну кампанію із профілактики ВІЛ/СНІДу у Москві. Кампанія проводилася вищому професійний рівень з допомогою інструментів соціального маркетингу, як-от рекламні ролики по телебаченню, зовнішня реклама і інформаційні буклети. Успіх її було підтверджено проведеним соціологічним дослідженням. Для продовження такої роботи у Росії запросили російська некомерційна організація -Некоммерческое партнерство підтримки цивільних ініціатив "Фокус".

З червня 1998 року "Фокус" що з "Лікарі безГраниц" за цілковитої підтримки Міністерства охорони здоров'я РФ почав здійснювати підготовку до нової повномасштабної інформаційно-освітньої кампанії із запобігання СНІДу як серед молоді Росії. Перед організаторами стояло завдання врахувати всі переваги й недоліки попередньої кампанії (Безпечний секс - мого вибору) та продовжити на новий рівень просвітницьку роботу з молоддю.

Історія роботи з профілактиці СНІДу Європі показала, що профілактика СНІДу ефективніша, коли він включено до ширший контекст - кампанія з пропаганді безпечного сексу також включає попередження 3111111 і небажаної вагітності вдалося через пропаганду безпечного сексуальної поведінки і перспективи використання презервативів.

У такій формі СНІД у меншою мірою сприймається чимось порочне і непристойне, і можливі результати кампанії служать відразу трьох цілях: профілактиці СНІДу,ЗППП і небажаної вагітності вдалося.

Треба було передати молоді інформацію у тому, як і попередити смертельно небезпечне захворювання й переконати молоді відповідально підходити до свого здоров'ю. Важливо було скласти повідомлення відкритої, приятельської формі, без використання котрі лякають образів. З досвіду кампаній у Москві, і навіть за досвідом численних кампаній, проведених у Європейських країнах, була очевидною, що страшнувата інформація, хоч і призводить до появи занепокоєння в людей першому етапі, потім витісняється зі свідомості. Людина неспроможна довго мотивувати себе негативними спонуканнями, він мимоволі витісняє цю інформацію, заспокоюючи себе "поясненнями" - "це на мені належить" чи "вже ж я будь-колизаражусь". Позитивні стимули значно більше здатні підтримувати соціально адекватні моделей поведінки.

Зважаючи на це, розробили зміст рекламного послання текст інформаційного буклету, які потім було передано до рекламне агентство ">Универ Студія", група кампаній Відео Інтернешнл як технічного завдання до створеннявидео-ролика і дизайну рекламні матеріали. Результати співпраці було винесено на прес-конференції.

Попри те що, що представники ">Фокуса" мали певні знання у проведенні громадських кампаній, необхідно було ще багато чого навчитися. У тому величезну роботу, що була пророблена з початку спільної прикладної діяльності у проекті, учасники постійно спиралися на дружню підтримку та професійні поради колег із MSF. Вони допомогли організувати збір коштів у підтримку кампанії, вибрати компетентне та відповідальне рекламне агентство, провести всі необхідні дослідження, зважити тексти й багато іншого. До того ж ними було надано фінансову підтримку. Успішній роботі сприяла атмосферавзаимною поваги та завдяки такому проекту, у Росії з'явилася організація, здатна самостійно проводити такі кампанії вищому міжнародному.

Отже, у висновку хотілося б вирізнити, ми постійно чуємо слово “інформація”: століття інформації, інформаційні технології, хто має інформації, той володіє всім. У цьому виходячи з інформації приймають рішення, тобто. інформація — цю сировину ухвалення рішення. Настільки само важливе рішення, яке приймається виходячи з інформації, розповсюджуваній рекламою. І тут — рішення складні системні, які прагнуть маси фактів.

Соціальну рекламу, як до

Страница 1 из 2 | Следующая страница

Схожі реферати:

Навігація