Реферати українською » Реклама » Передвиборні технології


Реферат Передвиборні технології

Олександр Меньшиков, ВолодимирФишерман

Вочевидь, що горезвісний "кризарекламоносителя" у тій ступеня, як і комерційну рекламу, торкнеться святая-святих - виборні технології. Поштар, що має купу конвертів із штабів зі зверненнями типу "дорогий друг...", навряд чи зможе достукатися до своїх адресатів як раніше у нинішньої, відверто кажучи, напруженої обстановці.

Мобільне маркетингове реагування

За даними "наших кореспондентів", щодня кожну душу мирного населення припадає:

• Європа - 2-3 тис. рекламних повідомлень;

• Америка - 3-5 тис. рекламних повідомлень;

• Південно-Східна Азія й Японія - 5-8 тис. рекламних повідомлень.

Вважається, що російський фронт (мають на увазі Москва і Петербург) перебуває саме посередині між Америкою і Японією. Виробники масовано атакують споживача, не дають йому перепочинку ні у школі, ні хати, ні з дорозі роботу. Комп'ютерне співтовариство буквально трясе від "спаму"!!!

Вочевидь, що скористатися й іншими відомими способами на електорат дуже складно, чимало їх просто блоковані. Тому методи боротьби передвиборних штабів, з погляду, зведуться для пошуку технологій і шляхів на виборців, відповідних новітнім рекламним іPR-разработкам у сфері директ-маркетингу, промо-акцій, різноманітних концентрованих точкових впливів,CRM-технологий (див. "РТ" № 8'02).

Зерно наших пропозицій у тому, ніж штовхатися "широкими плечима" на традиційних полях битв за електорат - у ЗМІ в "наружки", платячи цьому ще і непропорційно величезну данина запрайм-таймовий трафік ТБ і радійних каналів. Навпаки - вирватися від цього казана і перекинути головні ресурси на новий напрям - точковий маркетинг.

Пропонується впливати на потенційну цільову аудиторію з допомогою якихосьPR-десантов чи "груп мобільного маркетингового реагування". У тому основі - формування мобільних команд, здатних перерости у максимально короткий час створити, й реалізувати вам унікальна торгова пропозиція (>УТП) у межах будь-який комунікаційної, зокрема і керівник передвиборної, кампанії.

"Група мобільного маркетингового реагування" передбачає у собі такі підрозділи:

• креаторів, копірайтерів, тренерів, модераторів;

• телевізійників ірадийщиков;

•дизайнерско-компьютерную групу;

•административно-менеджерскую групу;

•режиссерско-постановочную групу.

Це з'єднання оснащується необхідної аудіо-, відео-, ТБ, комп'ютерної, постановочної й іншим технікою реалізації усім своїм "проведення статутної діяльності" у будь-якій заданої точці, на місцях та регіонах.

Формуючи ">PR-десант" тимчасово майбутніх політичних баталій чи відсутність останніх, значимим ударним ресурсом стають креативне ітворческо-постановочное підрозділи.

Перейдемо дооперативно-тактическим особливостям майбутніх "боїв".

На "передову" закидається малочисельний, але високопрофесійний загін фахівців. Постійна зв'язок цього загону зі штабом забезпечує повну надійність і оперативну керованість в швидкої реалізації будь-який креативної завдання.

Телевізійна група креативного корпусу моментально відстежує мети на місцях і це створює сюжети будь-якого заданого формату.

>Интерактивнийшоу-он-лайн театр - це універсальна група 3-10 і (коли потрібно) понад шестисот чоловік, сформовану з московських іпетербуржскихуниверсалов-профессионалов сцени. Особливість цієї групи у тому, що, залежно від завдання одні й ті самі може бутимодераторами,шоуменами, аніматорами, співаками чи танцюристами. Будучи драматичними артистами,естрадниками, цих людей можуть "взяти" будь-яку аудиторію.

Мобільний, за необхідності імпровізаційна і інтерактивна, режисура разом ізконцептуально-художественним оформленням на мобільних стендах (див. нижче) дозволяє вважати цей вид "озброєння" однією з ефективних у цій обстановці.

Така структура "групи мобільного маркетингового реагування" дає можливість буквально за лічені годинник доставити на будь-яку задану точку "зоряний" десант артистів сцени, і екрана найрізноманітнішого калібру. І відразу "кинути в бій" - в круговерть передвиборних концертів, виступів, зустрічах із виборцями...

Важливим технічним ноу-хау подається проекту стає система візуальних домінант, успішно, й широкоиспользующаяся сьогодні як іекспо-маркетинге, і уP.O.S.-коммуникациях. Це насамперед, мобільні виставкові стенди іпостери-трансформери.

Мобільні стенди -бистросборние металеві конструкції знатягивающимися нимиширокоформатними рекламними плакатами, виконаними зі спеціальних стійких матеріалів, практично миттєворазворачиваемих будь-де (див. "РТ" № 6, 7'02).

>Постери-трансформери - невеликі, величиною до $1,5 м,конструкции-раскладушки, виконані зі спеціальних ламінованих матеріалів з повнокольоровим зображенням. При складанняпостер-трансформер легко прибирається в конверт А4 (див. "РТ" № 3'03).

І всі, та інші покликані виконувати рольeye-stopper'ов, миттєво що зупиняють людський погляд. Вони можуть використовуватися як як декорацій під час виступів і зустрічей кандидатів з виборцями кандидата, так організації прес-конференцій, імпровізованих телеінтерв'ю.

Мобільні виставкові стенди іпостери-трансформери - це універсальні носії інформації,коммуникатори для будь-яких приміщень. З їхньою допомогою можна впливати на цільову аудиторію у центрах, в супермаркетах, вмоллах. Вони чудово спрацьовують іспортивно-зрелищних заходах.

Вочевидь, що "група мобільного маркетингового реагування", укомплектована портативним стендовою устаткуванням такого класу, може легко і швидко переміщатися у різних напрямах, як у межах регіону, і країною загалом, долаючи за лічені години тисячокілометрові відстані. Отже, маємо практичний ефект широкомасштабної "телепортації", знов-таки, у межах залучення дуже поміркованих коштів!

Легкість і швидкість перепозиціонування іпередислоцирования дозволяє успішно маневрувати "особовим складом" і технікою задля досягнення вирішального перевазі вузлових точках, цим, домагаючись переваги на важливих напрямах!

Підсумовуючи, вкотре звернемо увагу на головний психологічний момент. Усе це концепція на виборця використовує одночасно дуже свіжі, але вже настав досить апробовані в продажах технології директ-маркетингу іCRM-технологий, що дозволяє собі з великою часткою впевненості говорити про ефективність їх застосування у межах майбутніх виборних кампаній, та й будь-яких комунікаційних кампаній у принципі.

Список літератури

Для підготовки даної праці були використані матеріали із сайтуaup/


Схожі реферати:

Навігація