Реферати українською » Реклама » Складна простота газетної реклами


Реферат Складна простота газетної реклами

Страница 1 из 2 | Следующая страница

Роль справжньогоАРХИВАРИУСА – відчути запити часу й оперативно зреагувати ними, визначивши значимість, і озиратисяхулящих його дітей свого часу.АРХИВАРИУС у тому довго жив Землі, щоб віддавати світу мудру міру його…

Існує впевненість, що хорошу рекламу в “правильному” агентстві набагато простіше. Хоча б тому, які можна все робити правильно — тиждень продумувати образ, тиждень писати слоган, місяць вибирати із трьох варіантів дизайну, і всі роботи спеціально навчені люди!

Але... Якби це мало б якийсь стосунок до реальному житті! Чи багато в знайдеться фірм, готових оплатити всіх таких копірайтерів, менеджерів, дизайнерів імедиапланировщиков?

Тому ми спостерігаємо твори "саморобців". І що найбільш часто виявляється у друкарській рекламі. Адже ілюзія, що володіння комп'ютером цілком достатньо створення реклами, широко крокує країною!

Але — нерозумно бурчати на дощову погоду. Вона є — і треба лише продавати парасольки і плащі!

Якось довелося спілкуватися щодо прийому працювати одним із тих недосвідчених дизайнерів, яким важко працювати з "сирими" текстами. У розмові пролунала фраза: "набрати весь текст, загнати їх у рамку,отцентровать і тупо оцінювати нього, думаючи, як усе туди помістити і яким б ще шрифтами ще скористатися...".

Раптом дівчина почала реготати, і відповіла, що саме він і працює. І нічого теж не виходить, усе дуже важко, і негарно, не знає — як? Як зробити швидко цінувати й гідно рекламу? Як без безсонних ночей і спроб народити шедевр попри всі часи?..

Поле тому...

Сумний вид "братньої могили" смуги рекламної газети будить надію, що ж ж вам вдасться створити творіння, яке виділиться із загального ряду. ">Бросится правді в очі", висловлюючись розхожим висловом.

Не сподівайтеся! Навіть купуєте цілу смугу, це станеться допоможе вам досягти мети. І якщо ви підете шляхом фірми ">Селдом". Забудьте одразу й назавжди про мріях створити “нетлінку”... Працюйте грамотно, обачно та простіше! Зрештою, ви покликані створювати шедевр боротьби з рамками сусідів. Вам скромна завдання — продати товар!

Розмір має значення!

Більшість населення здогадується, що "Мерседес" дорожче "Оки". Але навряд кожний водій мріє мати (й містити!) цю розкішну машинку. І використовувати її на свої часом простих завдань — доїхати до роботи чи вивезти врожай з дачі.

Необхідно врахувати і досить — це головний принцип, яким стоїть керуватися під час виборів яку купує (іоформляемой!) площі. Не слухайте запеклі запевнення "газетяра", що ближче вашій найбільшої фірмі соромно замовляти така маленька модуль — зрештою, агенту платять "за площа", а ваші інтереси це зовсім інші. Вам скромно потрібно продати побільше, витративши менше.

Не вірте словами прокрупности вашої фірми, але з забувайте солідності вашого товару — іноді важливіша аргумент для споживача. Реклама банку розміром із сірникову коробку викликає дивні запитання в читача...

За великим рахунком усе залежить немає від розміру, як від вашої пропозиції. І прозвучати він може абсолютно різними способами, мало залежними від розміру модуля.

Ще один "проблема" — де смуги і цілком від якого (все-таки!) розміру починається "різказаметность" на смузі. Хтось думає, що яскравіше інверсія. Хтось особливо наполягає білому блакитному тлі й малому тексті. Хтось прагне залити свій модуль усіма можливим фарбами... Хто правий?

Якщо провести опитування серед читачів рекламодавців скласти цифри — то лідера думок нічого очікувати! Оскільки люди різні (запитаєте психологів!). Оскільки видання мають стиль. Бо в когось вроджений, а комусь подобається крадений шрифт і вважають його верхом дизайнерського рішення.

>Заметность залежить немає від розміру й місцеположення, як від вашої пропозиції та її зовнішнього вигляду. Вихід є, завжди можна перебити увагу з величезного модуля на ваш скромний квадратик.

"За гроші кожен дурень може купити.

І це безкоштовно отримати — то це вже цікаве завдання!"

Будемо різати, будемо бити

Стислість — сестра як таланту, а й модуля з газети. Є у вигляді стислість фраз — але з важливих речей!

Ну-у-у, ви написали літературну версію вашого тексту! На першому етапі, зрозуміло, викреслили все банальні і тужливі фрази про розпродаж, знижки, низькі ціни, високу якість та т.д.! Що робити тепер?

Нині ж треба все це текст розрізати на шматки! Навіщо — спитаєте ви? Ну а потім, щоб думалося легше, і заважала ">виключка у центрі одним шрифтом". Інколи таким чином помітні недоліки тексту або його другий, "прихований" козир — аж раптом сама звичайна фраза стане основою стильного макета!

Ріжте спочатку "за змістом": адресу — окремо, телефони — окремо, заголовок — і т.д. Потім шукайте головне — й одразу виділяйте його, ніж забути, що ви сказати — бо натовпом набіжать спокуси зробити більш ласий і більшим телефони, назва фірми і логотип!

Потому, як ви вже виділили головне — шукайте спосіб розмістити це головне на наявної площі, попутно "заганяючи" що залишилося текст гаразд її важливість в наявні порожнечі.

>Разбивая текст на рядки, думайте як про довжині літер, а й зорових звички читачів. Змінюйте відмінки і Порядок слів. Шукайте синоніми, якщо слово негарно виглядає у написанні. Не користуйтеся фразами конкурентів! Немилосердно видаляйте текст, коли їм можна пожертвувати чи зменшуйте його символічних розмірів. Але — пам'ятаймо про головне. Про те, що ви мені хочете донести її до читача! Адже це нечасто трапляються цифри вашого телефону?

Порушуючи цю послідовність дій, ви ризикнули б зробити рекламу, яка страшно сподобається вашому директора школи і залишить байдужою вашого покупця.

Про свіжості осетрини реклами

Не піддавайтеся на внутрішні пориви вирізнити одне, підкреслити інше, і ">прижирнить" третє одночасно. Акцент може лише один. Два акценту — це не є акценти. Це багатослівна балаканина, якого немає місця у рекламі.

Коли виділено і те, і це, і кілька там — не виділено нічого. Оскільки немає пропозиції для читача. Ні інтриги. Ні гри контрасту! Можете сперечатися, але є простий тест: вашої рекламі судилося стати до поля зору читача три-чотири секунди, і коли з вашому заголовку не зрозумів, що ви його хочете — віддали його вашому конкурентові.

Більше трьох — не вдягати!

Перший підступ в людини, який знайшов, що у комп'ютері є багато шрифтів — використовувати їх усіх. І відразу. У першому макеті, бажано. І щевивернуть-оттенить-залить-обризгать повного щастя читача. Спілкуватися з людиною, зайнятим цим процесом, марно. Спробуйте вивести на принтері його твори і надайте їй оцінити. Уранці. Зазвичай роздруківка виявляє половину екранної "краси", якою потрібно буде пожертвувати. Якщо це допомагає, і це як і вважаєте, що "це" красиво — шукайте гроші й замовляйте дизайнера за. Оскільки друкувати те, що створить такий молодий геній, можна. Але тоді забудьте про віддачу від реклами — це за кишені.

>Воспользуйтесь радою одній відомій реклами (де "біле не носити..."): коли ви робите макет друкованої реклами, то використовувати більше трьох шрифтів — вульгарно. Ідеально взагалі користуватися одним, — але ці підвладне найпросунутішим і недешевим дизайнерам. Цьому довго навчають у дуже художніх місцях, і в повному обсязі котрі навчаються досягають б у цьому процесі.

Є яскраві, самодостатні шрифти, які взагалі використовувати не можна ніде, інакше як для вигуків і вигуків. Марно ними набирати основний текст чи двадцять заголовків. Як можна і використовувати хоча б два шрифту одночасно у одному макеті. Особливо це теж стосується улюблених масами "рукописних" і "образотворчих" шрифтів.

Найбезпечніший варіант — використовувати класичні шрифти одного найменування з різниминачертаниям (тонкий, жирний, похилий тощо.). коли після війни чоловіків бракує, то жінки відрізають свої довгі подоли отже намагаються привернути увагу рідкісних наречених. Якщо модно декольте, то — упор зроблено на груди, проте в інших частинах сукні майже забуваються ">ускромняются". Якщо голий пупок — то неважливо які в вас ноги, і можна закрити брюками.

"Загалом, дівчинки, якщо в вас, приміром,

зачіска погана — одягайте міні-спідницю:

ніхто нічого очікувати оцінювати вашу голову!"

До чого усе це? Так до того що, що у вашому тексті немає чогосьсупервидающегося — ціни, як в усіх, магазин, як в усіх, товар, як в усіх — то вигадайте казку і реалізуйте її!

Не вдалося купити правильного копірайтера і грамотно складений текст на чолі із тим — шукайте зображення! Шукайте фотографію, чи малюнок, чи ідею цього зображення — воно виконає роль міні-спідниці у кризовій ситуації "відсутності голови". Загалом, шукайтевидеофактуру під той шматок тексту, що ви виділили. І уникайте банальних рішень "дівчини з телефоном" чи диванчика реклами меблів. Усе це ви знайдете багато своїх сусідів. Ось смішно буде, як і диванчик ви виявиться однаковим...

Коли катастрофічно шукати зображень чи його не можна використовувати — "грайтеся словами"! З літер можна створити щонайменше привабливу форму, ніж із самої класною постановочної фотографії!

На майже завершальний етап перевірте, поєднуються чи обрані шрифти за стилем із логотипом і жанром реклами. Майте на увазі і про те щоб шрифти, як і сукні, існує певна мода, яку неспеціаліст може не знати, але — відчувати це у "готовому продукті".

Як відомо, самої потворної на нас мода десятирічної давності.

Про поведінку реклами на газетній сторінці

>Отищите маленьку або на середню фірму, котра разу я не цікавилася "розміщення модуля з газети"!

У цій сфері, як, втім, й у педагогіці, й у медицині, ми всі вважаємо себе "профі"... І тільки ці шкідливі рекламісти завзято повторюють старі слова з ідеєю реклами, дизайні та інші маловажних речах.

Ну, ми із вами розуміємо, що просто грошей хочуть заробити на нас! Ви що стоїть кожній людині, вміє працювати за комп'ютером (та хоч моєї секретарці!), зобразити те, що ми намалюємо їй на папірці? Адже, як просто: "Найнижчі ціни, найбільші знижки, всі - від виробника і поруч ізметро"—и наш магазин просто більше не помістяться всіх охочих!

Як розумієте, так розмірковує дуже багато народу. Можна сміливо сказати, майже всі так міркують! Тому ми маємо в газетах те, що маємо. Тож і ми ми до цьому різновиду реклами, як чогосьстидному. Тож у професійних виданнях не вважають за потрібне обговорювати питання створення і розміщення у пресі.

Проте... Ось ваш директор (іще одна парадокс Росії!) і навіть менеджер за рекламою входить у газету, — і його пропонують найбільші знижки і зовсім безплатно (!) зробити кілька варіантів макета. Для чого все радісно і погоджуються, наспіх пишучи текст “про сезонні знижки”, особливі пропозиції з цілорічну розпродаж (лише протягом тижня!) за найнижчими цінами безпосередньо від виробника... Впізнаєте картину?

Що відбувається далі — можна здогадатися. Для самих необізнаних нагадаємо: "безплатний" дизайнер, побурчавши собі під ніс у тому, який ви навдивовижу розумний клієнт,бацает не за п'ять хвилин ваш оригінальний текст із загальної заготівлі (білий фон і навпаки!), віддає менеджеру узгодження (в якої ви самі двадцятий, і його колись думати скоріш про вашої унікальності!), ви, отримавши роздруківку з вашими телефонами і адресами,умиляетесь значимістю (це і з немовлятами відразу після народження — свій завжди кращою всіх у світлі, нічого що ще червоненький й репетує!). А далі...

А далі нічого! Усі задоволені і у програші.

>Ви—не підозрюєте, що заплативши за площа, викинули половину свої гроші на вітер, не подумавши ПРО ГОЛОВНЕ.

Дизайнер щасливий, що ви від цього відстали (хоча міг одержати окрайчик від вас суму і сфабрикувати зовсім іншапродукт!—около 5-10 варіантів, із пропозиціями щодо тексту і відеоряду).

Менеджер отримав свої скромні гроші й телефонує наступній жертві (хоча міг отримати щось від вас гроші лише одну газету, але й ідею, за копірайт, за дизайн, за розміщення в всіх ЗМІ й отримати довгострокового клієнта).

Розміщення модулів в газетах (з погляду незадоволеного самолюбства рекламіста) є стандартним, неоригінальним ходом, що дає той самий неоригінальний ефект — так — ні те, ні се, небагатьом краще, аніж нічого...

"Давати рекламу до газети" (з поглядурекламодателя)—необходимий жест, загальновизнане захід, що дозволяє не розкидати грошей вітер плюс потім акуратно підшитий, "паперовий" варіант звіту про виконану роботу. Позиція скоріш безініціативну менеджера за рекламою чи головбуха (із суміщення рекламіста).

>Скоротечность і невловність інших видів реклами викликає у людині, який реально віддає гроші, підсвідоме (в чомусь виправдане) бажання вибрати щось матеріальніше за слова, ніж "ефір".

Безсумнівно, розповіді у тому, як створювався знаменитий рекламного ролика чи розмірковування про креатив( це безглуздо модне слово,подменяющее дизайнера, рекламного літератора – творця слоганів, ніби між іншим, найдешевший слоган від 10 у.о., а найдешевший графічний креатив — від 50 у.о.!) у зовнішній рекламі цікаві корисні. Безперечно також, що омари, провина, і десерти безумно смачні і вживати їх престижно. Проте спробуйте, знайдіть людини, який відчула б щодня потреба у хлібі. Хоча навряд він помічає у себе цю жагучу прихильність...

Реклама в газетах — так історично склалося у Росії, — для дуже багатьох (і професіоналів, і рекламодавців) — без жодного перебільшення! — хлібом. Тобто жанром, що дозволяє заробляти гроші, наприклад, як реклама в газетах. Причому відразу матимемо у вигляді саме модульну рекламу, ніжно звану у народі

Страница 1 из 2 | Следующая страница

Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Про корпоративну культуру
    Суботіна Марина Володимирівна У пошуках істини Теорему: Багато чого ми кинули, але боялися, що це
  • Реферат на тему: Рекламні технології гендеру
    >Грошев він - кандидат психологічних наук, доцент Тамбовського державного університету їм. >Г.Р.
  • Реферат на тему: Чи не банером єдиним ...
    ... Іноді це відбувається через те, що серверу, що розміщують реклами, просто ні надають
  • Реферат на тему: Оцінка ефективності реклами в Інтернет
    Оцінка ефективності реклами до Інтернету включає технічні, економічні, організаційні та інших
  • Реферат на тему: Легенди брендингу
    Що спільного між маркетингом і міфологією. Сучасна індустрія реклами активно шукає і це створює

Навігація