Реферати українською » Реклама » Головний секрет Інтернет-маркетингу


Реферат Головний секрет Інтернет-маркетингу

Чи знаєте Ви, що такеИнтернет-маркетинг? «Та звичайно, – відповість постійний користувач Світової мережі, –Интернет-маркетинг – це комплекс методів просування корпоративних веб-ресурсів з Інтернету, результатом яких має стати розкрутка торговельну марку свого підприємства міста і зрештою – вилучення комерційної прибутку». Що й казати, маємо досить поширена трактування настільки популярного нині терміна. Причому трактування, вочевидь демонструє, що використовує її людина не сподівається, що такеИнтернет-маркетинг насправді. Відповідь це питання спробуємо дати у серії статей, присвячених означеній темі.

Останнім часом штат комерційних підприємств дедалі більше поповнюється фахівцями, найнятими лише заради розв'язання різноманітних рекламних чи маркетингових завдань із застосуванням електронних технологій. Найчастіше кандидати цю посаду обираються, з критеріїв володіння персональним комп'ютером лише на рівні користувача, вміння працювати з пошуковими серверами і наявність певного обсягу знань із області класичного маркетингу. Безумовно, умови сучасного ринку, і навіть подальша останніми роками тенденція до об'єднання он-лайн- іоффлайн-економики у єдиний напрям вимагає від експерта електронній комерції досить значних знань у сфері традиційного бізнесу. Проте, «класичні» рекламні і маркетингові методи спрацьовують з Інтернету які завжди. Це відбувається, по-перше, через специфічність мережевий аудиторії, а по-друге, через цілого ряду значних відмінностей електронного простору у світівнесетевой економіки. З іншого боку, у сфері електронної комерції й реклами склалися як своя термінологія, свої прийоми і до маркетингової діяльності, а й власна стійка практика. Ставлення до останнього то, можливо як завгодно скептичним, але знати хоча в теорії конче необхідно. У той самий час, наявні на тему онлайнові публікації, дуже багато яких представлене таких популярних серверах, якpromo,marketing.spb іe-commerce, які завжди можуть на повноту і об'єктивність, а відповідні посібники можна полічити на пальцях однієї руки. Саме тому багато хто фахівці, які називали себе менеджерами по маркетингу з Інтернету, часом що неспроможні дати чіткий і вичерпної відповіді на, начебто, тривіальний питання: що такеИнтернет-маркетинг?

Що такеИнтернет-маркетинг?

Нині серед економістів і маркетологів надзвичайно поширене вузько прагматичне розуміння маркетингу як науки про управління і задоволенні попиту споживачів із боку виробника товарів чи послуг. Причому споживач сприймається маркетологами дужеобезличенно, як усереднений потенційний покупець, володіє певної грошової масою. Управляючи обсягом і розподілом своєї продукції і стимулюючи її продажу різними методами, можна домогтися перенесення частини коштів із кишені споживача до бюджету підприємства, що, власне, і мета будь-якою комерційною організації. Проте цієї заповітної мети, зазвичай, пов'язані з поруч об'єктивних складнощів, головна у тому числі залежить від постійному дисбалансі між виробництвом і які споживанням. Виробник може виготовити значно більше товару, ніж здатний сприйняти ринок. До того ж якась із характеристик запропонованих ним виробів, наприклад, ціна, спосіб оплати, форма доставки, термін гарантійного обслуговування вироби чи упаковка, можуть задовольнити сподівання споживача. Знизити цей дисбаланс до мінімально можливого рівня життя та покликаний класичний маркетинг.

Проте сьогодні основне завдання маркетингу не як у управлінні споживчим попитом, як у балансуванню потреб всіх учасників ринку. Інтернет вніс у давні добрі методи розв'язання проблеми певні корективи.

Головна особливість ринку електронну комерцію у його інтерактивності. У разі споживач і виробник перебувають «лише у торбинці», причому живуть вони тут не абсолютно рівні права. З'ясувати будь-якої миті у користувача його думку про запропонованому товарі чи послузі і обробити отримані відомості нема великих складнощів. Саме це дозволить виробнику гнучко змінювати власну маркетингову політику залежність від обставин – зокрема і південь від коливань попиту.

Інакше кажучи, Інтернет як відкриває перед підприємством можливість ефективно організувати зворотний зв'язку з споживачем і оперативно вивчити поточний попит, але й дозволяє гнучко змінювати власні маркетингові плани з безупинно мінливою економічної ситуації в. Інтернет – незамінний інструмент видобутку свіжої маркетингової інформації, й у плані він істотно перевершує традиційні ЗМІ. І, нарешті, використання Інтернету помітно скорочує накладні витрати на просуванню товарів та послуг при зменшенні ризику капіталовкладень, зберігаючи необхідну ефективність. Потрібно лише знати, як втілити всі ці неозорі перспективи у життя і отримати від них максимальну прибуток. Саме це є основним предметомИнтернет-маркетинга.

Фактично,Интернет-маркетинг взаємодіє зі цілим комплексом дочірніх галузей, які включають якбаннерную рекламу і public relations, а й вивчення від попиту й споживчої аудиторії, освоєння алгоритмів формування високої ефективності рекламних кампаній, способів правильного позиціонування торговельну марку над ринком, технології електронної торгівлі, і навіть дуже багато що інше. Обмежене розуміння даної дисципліни як «науки про електронної рекламі» є свого роду «дитячої хворобою» російськогоИнтернет-маркетинга. Але розбиті коліна і вітрянка неминучі кожному за бурхливо зростаючого чада, і такі напасті кажуть лише у тому, щоИнтернет-маркетинг нашій країні швидко дорослішає і активна розвивається.

Хто такийИнтернет-маркетолог?

Отже, ми з'ясували, щоИнтернет-маркетинг як реально існує, але що й стрімко еволюціонує. Вже цього факту цілком достатньо, аби зрозуміти: сучасний ринок вимагає кваліфікованих фахівців у цій галузі, і з часом попит ними буде лише збільшуватися. Яким вимогам повинен відповідати професійнийИнтернет-маркетолог?

Перший, і обов'язковий критерій, за яким оцінюється професійний рівень фахівця зИнтернет-маркетингу, – певний набір базових знання принципах функціонування Інтернету. Сюди належать факти й розуміння широко використовуваної термінології, володіння основними мережними технологіями принаймні лише на рівні користувача. Другий критерій передбачає знання основ класичного маркетингу; третій – обізнаність у області електронної реклами й public relations. І, нарешті, два останніх складові вимагає від фахівця володіння так званими які застерігають знаннями – інформацією, що ні повинен зробитиИнтернет-маркетолог, і навіть «надихаючими знаннями» – тобто одержаними у результаті аналізу вдалих маркетингових проектів, реалізованих у Інтернеті.

Є думка, що пересічний користувач Інтернету – «технар» з визначення. Проте, успішність тієї чи іншоїИнтернет-проекта багато чому визначається творчим підходом його до рішенню поставлених завдань, чого більше схильні представники гуманітарних професій. Тому чітких критеріїв але немає.

Головний секретИнтернет-маркетинга

У чому полягає головний секретИнтернет-маркетинга? Настав час розповісти вас і звідси. Приготувалися? Увага: головний секретИнтернет-маркетинга у тому, що ніякого секрету вИнтернет-маркетинге просто немає. Будь-який проект, реалізований у Мережі, може бути успішним, і принести розробникові прибуток, якщо його автор має необхідний набір теоретичних знань і практичних навичок. Та й край. Ідея у тому, що за даної області знань існують будь-які таємні прийоми, володіння якими принесе успіх вашим починанням, – лише міф. Якщо ви і розташовуєте бажанням вивчити нову, цікаву і корисну галузь, вам залишиться лише придбати відповідну методичну літературу або знайти підходящий набір матеріалів у Світовій Мережі. Решта – справа часу. Шлях здолаєш, ідучи.

Список літератури

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із російського сайтуseoweb/


Схожі реферати:

Навігація