Реферати українською » Реклама » Интернет-реклама


Реферат Интернет-реклама

Страница 1 из 10 | Следующая страница

Запровадження

Інтернет реклама - це імідж. В усьому світі, тепер і ми країни, наявність працюючого Web-сайта стає ознакою стабільної, професійної роботи фірми. Інтернет які вже став як засобом спілкування, а й полем для серйозної комерційної діяльності. Практично, кожна зарубіжна фірма має у Мережі своє представництво, віртуальний офіс. Сумарний оборот компаній, провідних торгівлю до Інтернету, сягає мільярдами доларів. У Росії її також усі більше компаній використовує Інтернет просування своїх товарів та послуг. У цьому вся переконаємося, проглянувши рекламні видання. Поруч із звичними номерами телефонів, і факсів дедалі частіше зустрічаються адреси електронної пошти і Web-сайтов. Незабаром відсутність адреси до Інтернету дуже утруднятиме вашу роботу як і, як відсутність факсу. Той, хто “застолбит” собі місце зараз, істотно виграє на майбутньому.

Це оперативність і актуальність. Традиційні засоби інформації за всієї наочності і звичності не здатні забезпечити належний рівень оперативності, необхідний сучасній людині. Тому більше і більше людей звертаються до Інтернет, щоб отримати найсвіжішу інформацію: послуги та ціни, погоді, курсах валют, просто новини. На Web-сайте можна змінювати інформацію кілька разів на день. У періодиці треба замовляти рекламу мінімум протягом тижня, або навіть більше. На Інтернет у всі оперативно: нові товари або ж послуги, нова знижка чи новий постачальник – завтра про це клієнти. Не треба чекати, поки вийде черговий випуск друкованої реклами. Інформація з сайту завжди буде актуальною, самої свіжої. Саме ця цінують, саме це приваблює у Інтернет мільйони користувачів.

Це реклама. Вже у Росії обсяги Интернет-рекламы досягли мільйонів. Реклама до Інтернету, з одного боку, дешевше реклами в періодиці, з іншого боку, вона діє найактивнішу частину населення з вищий рівень доходу. Реклама до Інтернету нагадує рекламу з питань телебачення: хочемо ми ні – ми таки її бачимо. Розміщаючи рекламу до Інтернету, маємо переваги телебачення, а ціни менше, ніж у періодиці. Якщо проаналізувати, наприклад, газету “Купи-продай” – сотні фірм друкують рекламу у ній, виділитися навіть дуже важко зберегти й потрібно дедалі більше. На Інтернет поки що мало фірм, провідних цілеспрямовану рекламу своїх послуг і товарів. Якщо осмислити це, стає зрозуміло, що слід терміново приєднатися до тому числі, поки що це негаразд дорого.

Це обсяг інформації. Вигода розміщення інформації про компанії, у Інтернет, і її реклама очевидна. Потенційний замовник чи клієнт має можливість довідатися фірму і його пропозиціях у подробицях, висвітлення що у рекламних виданнях чи телебаченні потребує величезних витрат. Йдеться практично необмеженому обсязі інформації, яку фірма визнає за необхідне надати клієнту. А форми уявлення цієї інформації обмежені лише фантазією.

Це - ефективність роботи фірми. Було хибним запропонувати використання Інтернет лише як реклами. Використовуючи новітні технології, можна запропонувати своїх партнерів спеціальні розділи, закриті від широкого загалу, які дозволяють оперативно отримувати необхідну інформацію, робити замовлення і відстежувати їхню стан, не відриваючи співробітників з посади довгими телефонними розмовами. У цих розділах сайту розміщуватиметься інформація про умови роботи, станах замовлень партнерів. Саме там перебуватимуть спеціальні електронні форми для замовлення товарів та послуг. У цьому інформацію про наявності тієї чи іншої товару і стан конкретного замовлення може автоматично експортуватися з корпоративної інформаційної системи.

Це залучення нових клієнтів. Усі, про що йшлося вище, забезпечить приплив клієнтів, особливо пряму рекламу до Інтернету. З допомогою неї можна охопити нове, перспективний рекламний простір, у якому поки що значно менше конкурентів, і фірма посяде своє помітне становище, не витративши у своїй великих коштів.

Види конкуренції, їх особливості і значення для характеристики ринку

Конкуренція – (від латів. Concurrere – зіштовхуватися) – боротьба незалежних економічних суб'єктів за обмежені економічні ресурси. Це економічний процес взаємодії, взаємозв'язок харчування та боротьби між виступаючими над ринком підприємствами з метою забезпечення кращих можливостей збуту своєї продукції, задовольняючи різноманітні потреби покупателей[1]. На світовому ринку постійно існує гостра конкуренція товаровиробників. Для успішного виступу у зовнішніх ринках потрібно підвищення конкурентоспроможності запропонованих вітчизняних товарів. При імпорті ж використання конкуренції іноземних продавців дозволяє досягати вигідніших умов закупівель.

Але поняття конкуренції настільки багатозначно, що його не охоплюють будь-яким універсальним визначенням. І це спосіб ведення господарства, і такий спосіб існування капіталу, коли той капітал суперничає з іншим капіталом. У конкуренції вбачається як головна сутнісна риса, властивість товарного виробництва, і спосіб розвитку. З іншого боку, конкуренція виступає у ролі стихійного регулятора громадського виробництва.

Наслідком конкуренції є, з одного боку, загострення виробничих та ринкових відносин, з другого - підвищення ефективності господарську діяльність, прискорення НТП.

Конкуренція належить до неконтрольованим чинникам, які впливають на діяльність організації, які можуть управлятися організацією.

Конкурентні структури, що характеризують види ринків.

Існує чотири можливі конкурентні структури, що визначають собою вид ринку:

1. Чиста конкуренція.

2. Монополістична конкуренція.

3. Олігополія.

4. Чиста монополія.

Розглянемо докладніше їх особливості.

Ринок, у якому переважає чиста конкуренція – складається з безлічі продавців і покупців будь-якого схожого товарного продукту, наприклад, пшениці, міді, цінних паперів. Жоден окремий покупець чи продавець не надає великого впливу рівень поточних ринкових цін товару. Продавець неспроможна запросити ціну вищою за ринкову, оскільки покупці можуть вільно придбати будь-яке необхідне їм кількість товару у цій ринкової ціні. Не будуть продавці вимагати ціну й нижчою від ринкової, оскільки можуть продати усе, що потрібно за наявною ринкової ціні. Попит абсолютно еластичний. Ринок кожної фірми невеликий. Новим фірмам легко впровадитися ринку, неможливі обмежувальні переваги, оскільки товари та ціни однакові. Важливу роль грає надійна репутація фірми. Продавець цих ринках не витрачає чимало часу розробці стратегії маркетингу, бо, до того часу, поки ринок залишається ринком чистої конкуренції, роль маркетингових досліджень, діяльності з розробці товару, політики цін, реклами, стимулювання збуту та інших заходів мінімальна.

Джоан Вайолет Робінсон у роботі “Економічна теорія недосконалої конкуренції” (Москва, 1986) дає таку характеристику досконалої конкуренції: “Укладена конкуренція переважає тоді, коли попит продукції кожного виробника абсолютно еластичний. Звідси випливає, по-перше, що кількість продавців велика і обсяги виробництва кожного з них становить мізерну частку від загального випуску цієї продукції: по-друге, що це покупці перебувають у однаковому становище у відношенні можливості вибирати між конкуруючими продавцями, отже над ринком панують відносини досконалої конкуренції.” (стор. 55).

Ринок монополістичної конкуренції складається з безлічі покупців і продавців, які роблять угоди за єдиної ринкової ціні, а широкому діапазоні цін. Наявність діапазону цін пояснюється здатністю продавців запропонувати покупцям різноманітні варіанти товарів. Реальні вироби можуть бути різні друг від друга якістю, властивостями, зовнішнім оздобленням, але ці відмінності, якщо що є, дуже незначні. Відмінності можуть полягати у супутніх товару послугах. Покупці бачать різницю у пропозиціях і готові сплачувати за товари по-різному. Щоб виділитися чимось, крім цін, продавці прагнуть розробити різні пропозиції до різних ринкових сегментів і дуже користуються практикою присвоєння товарам марочних назв, рекламою, методами особистої продажу. У зв'язку з наявністю значної частини конкурентів, стратегії їх маркетингу надають кожну окрему фірму менше впливу, ніж у умовах монопольного ринку.

Еге. Х. Чемберлин у роботі “Теорія монополістичної конкуренції. Реориентация теорії вартості” (Москва, 1959) дуже яскраво підкреслює особливість монополістичній конкуренції: “Сказати, кожен виробник у будь-якій галузі має монополію своє власне різновид продукту, означає сказати, що овочівницька галузь монополізована. Навпаки, всередині галузі може відбутися дуже інтенсивна конкуренція, але, звісно, не така яка описується теоріями чистої конкуренції, - вона відрізняється монополією на власну різновид продукту.” (стор. 283) “Монополістична конкуренція є, безумовно, щось яке відрізняється від чистого монополії, і південь від чистої конкуренції.” (стор. 119).

Ринок олігополії (олигополистическая конкуренція) складається з небагатьох продавців, дуже чутливих до політики ціноутворення і маркетинговим стратегіям одне одного. Товари може бути схожими (сталь, алюміній), а можуть і несхожими (автомобілі, персональні комп'ютери). Невелика кількість продавців пояснюється лише тим, що новим претендентам важко проникнути цей ринок. Кожен продавець чуйно реагує на стратегію і дії конкурентів. Коли якась сталеливарну компанію знизить свої ціни на всі 10%, покупці швидко переорієнтовуються на цього постачальника. Іншим виробникам стали доведеться реагувати або теж зниженням цін, або пропозицією більшої кількості обсягу послуг. Олигополист будь-коли відчуває впевненості, що Мінздоров'я може домогтися будь-якого довгострокового результату з допомогою зниження цін. З іншого боку, якщо олигополист підвищить ціни, конкуренти можуть наслідувати його приклад, і тоді йому доведеться або повертатися до старих цінами, або ризикувати втратою клієнтури на користь конкурентів.

Елвін Дж. Долан і Дэйвид Є. Линдсей у роботі “Ринок: мікроекономічна модель.” (Санкт-Петербург, 1992) про олігополії і олигополической взаємозв'язку: “Головна проблема в аналізі олігополії у визначенні того, з якими обмеженнями зіштовхуються фірми над ринком, де є кілька конкуруючих компаній. Фірми при олігополії, як і і за досконалої конкуренції, та на монополізованих ринках, зіштовхуються з обмеженнями витратною кривою і умов попиту. Але, ще, зіштовхнуться ще з однією обмеженням: діями конкуруючих фірм. Зміна прибутку, яке фірма може мати простий з допомогою зміни, обсягів випуску чи якісних характеристик продукту, залежить тільки від реакції споживачів (як із інших ринкових структурах), а й від того, як у це відреагують інші фірми – учасниці цього ринку. Залежність поведінки кожної фірми від реакції конкурентів називається олигополистической взаємозв'язком. … Але олигополистическая взаємозв'язок можуть призвести як до запеклому протиборству, до угоді. Останнє має місце тоді, коли фирмы-олигополисты бачать можливості спільного збільшення свої доходи шляхом значного підвищення цін, і підписання угоди про поділ ринку. Якщо угоду є відкритим і оформленим і втягує всіх, чи більшу частину виробників над ринком, його сукупно це дає освіту картелю.” (стор. 223-224).

При чистої монополії над ринком лише продавець. Це то, можливо державна інституція (наприклад, поштове відомство), приватна регульована монополія (наприклад, “Кон-Эдисон” США), чи приватна нерегульована монополія (наприклад, “Дюпон” під час виходу ринок із нейлоном). У кожному окремому разі ціноутворення складається по-різному. Державна монополія можна з допомогою політики цін переслідувати досягнення найрізноманітніших цілей. Вона може встановити ціну нижче собівартості, коли цей товар має важливого значення покупцям, які може купувати його за повну вартість. Ціна може бути призначена в розрахунку на покриття витрат чи отримання хороших доходів. Можливо й дуже, що ціна призначається дуже високою для всебічного скорочення споживання. Що стосується регульованої монополії держава дозволяє компанії встановлювати розцінки, щоб забезпечити “справедливу норму прибутку”, яка дасть організації можливість підтримувати виробництво, а потреби і розширювати його. І навпаки, у разі нерегульованої монополії фірма сама вільна встановлювати будь-яку ціну, котру лише витримає ринок. І, тим щонайменше, за низкою причин, фірми який завжди запитують максимально можливу ціну – тоді й небажання залучати конкурентів, й прагнення швидше проникнути – завдяки невисоку ціну – протягом усього глибину ринку.

Візьмемо лаконічне, але ємне визначення чистої монополії із роботи Едвіна Дж. Долана і Дэйвида Є. Линдсея “Ринок: мікроекономічна модель.” (Санкт-Петербург, 1992): “Монополія – ситуація, коли він ринку є лише продавець будь-якого товару або ж послуги.” (стор. 95).

Структура ринку - це основні характерні риси ринку, до яких ставляться: кількість й розміри фірм, ступінь подібності чи відмінності товарів різних фірм, легкість входу на і з конкретного ринку, доступність ринкової інформації. Усього існує 4 типу ринкових структур.

Глава 1. Коротка характеристика структур ринку.

Чиста конкуренція

Характеризується:

1. Множеством дрібних фірм.

2. Однородностью продукції.

3. Відсутністю труднощів на вхід і вихід (зі сфери).

4. Рівним доступом до всіх видів інформації.

Монополістична конкуренція

Характеризується:

1. Множеством дрібних фірм.

2. Неоднородностью продукції.

3. Відсутністю труднощів на вхід і вихід (зі сфери).

4. Кілька обмеженим доступом до інформації.

Олігополія (Дуополия)

Характеризується:

1. Невеликою числом крупних фірм.

2. Неоднородностью (чи однорідністю) продукції.

3. Можливими утрудненнями коли (зі сфери).

4. Кілька обмеженим доступом до інформації.

Монополія

Характеризується:

1. Однією фірмою.

2. Уникальностью продукції.

3. Практично не переборними бар'єрами на вхід.

4. Кілька обмеженим доступом до інформації.

Розмаїття видів монополій

(по Элвину Дж. Долану і Дэйвиду Є. Линдсею)

Закрита монополія Природна монополія Відкрита монополія

Монополія, захищена юридичними заборонами, накладеними на конкуренцію. Галузь, у якій довгострокові середні витрати мінімальні, тільки коли одну фірму обслуговує весь ринок.

Монополія, що один фірма по крайнього заходу на кілька днів стає єдиним постачальником продукту, але з має спеціальної захисту від конкуренції.

Отже, розглянуті чотири виду ринку, характеризуемые відповідними чотирма конкурентними структурами, але, конкуренція цікава як як певний визначник виду ринку, цікаво також, хоч б коротко розглянути конкуренцію “з інших видів” – описати методи лікування й стратегію конкурентної боротьби, і навіть коротко розглянути кілька іншу класифікацію конкуренції – з вигляду виробленого товару.

Види конкуренції.

Оскільки конкуренти здатні дуже проводити вибір фірмою тієї чи іншої ринку, якою вона намагатиметься працювати, треба врахувати, що конкуренція буває

Страница 1 из 10 | Следующая страница

Схожі реферати:

Навігація