Запровадження У світі проблема реклами дедалі більше привертає мою увагу фахівців різноманітних галузей знання: психології, культурології, журналістики, політології, економіки, лінгвістики та інших наук. Реклама пробралася у всі галузі людської діяльності. Об'єктом реклами є одяг, техніка, медикаменти, інші товари та низку послуг. Реклама сприяє розвитку ринку збуту. Саме реклама відгукується запити, й настрій суспільства. Потреба рекла...

(Читати…)

Галина Георгіївна >Пaничкинa, кандидат економічних наук, доцент кафедри маркетингу >Поволжской академії державної служби імені П.О. Столипіна за Президента РФ. Багато в чому вибір вдалого візуального образу залежить від скоординованого і розрахованого відповідності квітів. Попри те що, сучасний споживач став досвідченішим у сфері колірної гами, основні колірні переваги в більшості людей універсальні. Якщо додати численні дані щодо колірної паліт...

(Читати…)

Ганна Львівна >Paзyмoвcкaя, генерального директора компанії >AR-GO, автор проекту «Збільшення інвестиційної привабливості районів СПб», консультант по маркетингу. При побудові алгоритмів оцінки ефективності рекламної кампанії треба враховувати специфіку фінансових і індикативних показників, які у компанії. З іншого боку, можлива розробка інтегральних показників, заснованих на виключно поєднанні окремих чинників з урахуванням їхньої вагових коефі...

(Читати…)

Девід Д. >Рейбштейн (David D. >Reibstein), управляючий директор компанії >CMO Partners, професор маркетингу школи >Wharton Пенсільванського університету (University of >Pennsylvania). Як рекламі переконати споживача помітити бренд? Практика показує, реклама більшості брендів будується відповідно до однією або кількома з основних семи підходів. Ці підходи до реклами — що веселка для палітри. Сімка, що містить всього спектра. Реклама деяких бренді...

(Читати…)

Жан-Марі >Дpю (>Jean-Marie >Dru), фундатор і глава маркетингового агентства >BDDP Group, віце-президент Французької рекламної асоціації. Більшість рекламних кампаній передбачувані і відповідають певним стандартам. Руйнування стереотипів може дати торгову марку нове життя, давши нове те як. Розрив — це постійний пошук такий стратегічної ідеї, яка ламає стереотипи ринку. Методологія розриву — це триступінчастий процес, що з послідовного і системат...

(Читати…)

>Малков П. Ю. Місце свята у межах православного богослужбового року. Свято >Входа Господнього у Єрусалим відбувається протягом тижня до Великодня. Він належить до >Господских двунадесятих свят. Зв'язок свята із подіями Священної історії Старого й Нового Завіту. На думку євангеліста Матвія, а слідом за і стародавніх церковних тлумачів, щодня >Входа Господнього у Єрусалим виповнилося старозавітне пророцтво про спосіб явища...

(Читати…)

Ольго Петрівно >Лидoвcкaя, керівник відділу маркетингу ВАТ ">Арктел" (>макрорегион "Поволжі"); консультант з питань маркетингу і реклами телекомунікаційних послуг. Якісні маркетингові дослідження є контролю над поведінкою реальних і споживачів. Інформація, отримана під час таких спостережень, й оприлюднять висновки неможливо знайти наведено до якоїсь стандартної формі. Тому щоразу результати дослідження, у свій рід унікальні....

(Читати…)

>Брад Ван >Оукен ( >Brad >Van >Auken), директор по >бренд-менеджменту і маркетингу компанії >Hallmark, фундатор і президент консалтингової фірми >BrandForward Inc. Хоча реклама є почасти мистецтвом, а почасти наукою, у ній вулицю значно більше від точних наук, ніж здається здавалося б. Існує безліч правил, які рекламні агенції та фахівці з рекламі виробили протягом великого відтинку часу, виходячи з практичному досвіді та галузевих дослідженнях ...

(Читати…)

Павло >Садовников Стратегічний маркетинг дозволяє сконцентрувати все творчі сили найбільш перспективному напрямі у тому, щоб завдати точний удар, відразу завоювавши цільову аудиторію, і на оперативний простір як беззастережного лідера у своїй сегменті ринку Магія цифр Маркетинг — вулиця з двостороннім рухом. Точніше, оживлений перехрестя. Від споживача до фірми йдуть «бажання», від від конкурентів і ринку загалом — «тенденці...

(Читати…)

До кризи майже всі: споживачі, виробники, і професійне маркетингове співтовариство були захоплені будівництвом брендів, >ребрендингами і >рестайлингами. Здавалося, вродлива картинка — усе це, що потрібно, щоб продукт продавався. Просто слід запропонувати споживачеві гру, у якому буде всім цікаво грати! Але під час кризи споживач став обережним: він перестав вірити в рекламу і став читати етикетки. У складі деяких продуктів не знайшов ні перепелиних яєць...

(Читати…)

Назад 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ... 92 Вперед

Навігація