Леонід >Завальский Перед генів ДНК, які кодують білок, в людини припадає менш як 2% геному, які вважають носіями всіх генетичних ознак. Крім ДНК, існує механізму передачі спадкової інформації, пов'язані з хромосомами. Англійський біолог Вільям >Бетсон був однією з тих, хто мав рідкісною рисою відокремлювати "істотне від несуттєвого" і формулювати цілі наукові напрями. Коли в 1900 року було наново відкриті менделевські закон...

(Читати…)

Євгена Курочкіна Реклама державних інституцій, як-от армія, ДАІ, податкова поліція, надійно ввійшла наша життя. Зазвичай, вона викликає найрізноманітніші почуття в населення. Одні вважають рекламу, яка закликає, наприклад, заплатити податки, безцільної тратою грошей самих платників податків. Інші, навпаки, підтримують «це справедливість», допомагає піднесення престижу «загниваючій» армії, чи нагадує водіям вкотре необхідність дотримання правил до...

(Читати…)

Катерина Квашніна Поява та розвитку соціальної реклами російському рекламному ринку зумовлювалося об'єктивними причинами. Промовистий вже час прокату перших соціальних роликів (1992 р.: ролики "Зателефонуйте батькам", "Бджоли" агентства Ігоря >Буренкова "Доміно"). Руйнування усталеної системи соціальних зв'язків, перманентні політичні й економічні кризи у країні, розгул злочинності сприяли деморалізації гро...

(Читати…)

Жаров З. У Росії її соціальної рекламою займається лише лічене число рекламних агентств. Головним рушієм розвитку соціальної реклами є Рекламний рада, створений 1993 року. З 1995 року діяльність із виготовлення з розміщення соціальної реклами у Росії регулюється статтею 16 Федерального закону «Про рекламу». Основні функції соціальної реклами: 1. Інформування про соціальні послуги; 2. Формування нових поведінкових установок (в...

(Читати…)

Іван >Голота У чому обговорювана тут проблема? Невже у цьому, що соціальна реклама становить загальному потоці рекламного >медиатрафика менш 1% відсотка, як у законі про політичну рекламу записано – 5%, і закон в такий спосіб спрацьовує? В Україні домінує формальний підхід: потрібно більше соціальної реклами, оскільки в усьому світі це престижно, оскільки соціальна реклама це >PR-лицо держави. Такий підхід, хоч і явний в такт...

(Читати…)

Іван >Голота Існують цінності, якими торгувати, оскільки реальними, відчутними цінностями вони стають, якщо перетворюються на норми колективного поведінки. Уміння підтримувати чистоту в кварталі («зайве смітити»), ввічливість і доброзичливість у випадковому спілкуванні, здатність відмовитися від продажу сигарет неповнолітнім, чи ощадливо витрачати водопровідну воду - таких цінностей насправді дуже багато, та його масове визнання чи невизнання сер...

(Читати…)

Аркадій >Русаков У Росії її соціальна реклама — щодо новий феномен, а США віддавна звертаються до неї у рамках PR-кампаній. Саме поняття «соціальна реклама» — калька з англійської ">social advertising". У Америці для позначення подібного типу реклами використовують також терміни public service advertising і public service >announcement (>PSA). Усі знають: рекламу створюють у тому, щоб спонукати споживача до якогось дії, наприклад...

(Читати…)

>Чебурашкина Є. Соціальна реклама. Іноземний досвід. "Соціальна реклама", "Державна інформація соціальну спрямованість", "Інформація соціального призначення" - ось тільки декілька фраз, якими позначають некомерційну інформацію, спрямовану для досягнення певних соціальних цілей. Боротьба шкідливими звичками (наркоманією, алкоголізмом, курінням), пропаганда здорового життя, залучення уваги населення до ва...

(Читати…)

Овчинникова З. Засобом змінити настрій людей, привернути увагу щоденним, начебто, ввійшов у звичку проблемам, розкрити виразки суспільства, змусити обдумати «простих» речах є соціальна реклама - поняття, нещодавно міцно яке увійшло наша життя. Термін соціальна реклама, є дослівний переклад з англійської public advertising, використовується тільки у Росії. Під весь світ йому відповідають поняття некомерційна реклама і громадська реклама. Ро...

(Читати…)

Анастасія >Дедюхина Обновити імідж Росії, зробити, щоб бути "російським, росіянином стало модно", - у тому мета недавньої ініціативи Держдуми під назвою "Про показі національних фільмів, і розміщення соціально значимої інформацією телевізійному мовлення". Законопроект пропонує відводити не 5%, як тепер, а 10% (а державних ЗМІ навіть 20%) ефірний час на рік розміщення соціально значимої інформації. >Неповиновение загрожує анулю...

(Читати…)

Назад 1 ... 5 6 7 8 9 10 11 12 13 ... 92 Вперед

Навігація