Реферати українською » Социология » Дослідження фандрайзингу організацій сфери культури


Реферат Дослідження фандрайзингу організацій сфери культури

Страница 1 из 4 | Следующая страница

Дослідження фандрайзинга організацій сфери культури


Зміст

Запровадження

1. Функції і завдання фандрайзинга за умов некомерційної організації

1.1 Сфера культури як частину некомерційного сектора

1.2 Необхідність фандрайзинга в соціально-культурної сфері

2. Роль фандрайзинга у фінансовому забезпеченні організацій сфери культури

2.1 Механізми здійснення фандрайзинга у сфері культури

2.2 Здійснення інформаційного забезпечення фандрайзинга

2.3 Плануванняфандрайзинговой діяльності

3. Етичний кодексфандрайзера як умову вдосконалення даної діяльності

Укладання

Список використаної літератури

Додатка


Запровадження

Вплив ринкових механізмів для формування й розвиток громадських інститутів грає дедалі активніше значення, зокрема, у Росії. Сфера культури, подана у основному некомерційними організаціями, також схильна до сильному впливу діючих нині законів і принципів ринкових відносин, спрямованих головним чином виявлення ефективних і ліквідацію неконкурентоспроможних учасників. Отже, незалежно від поставленої мети і завдань існування тій чи іншій некомерційної організації, основу її функціонування завжди знаходиться питання, як саме й рахунок чого він буде здійснюватися. Інакше кажучи, питання виживання за умов найгострішої конкуренції, зокрема, у сфері організацій культури, носять основний характер, надаючи у своїй факторне впливом геть обрану керівництвом організації концепцію розвитку.

Необхідність пошуку джерела фінансування під певний проект чи його ряд протягом довгострокового періоду для некомерційних організацій – організацій сфери культури, прийнято позначати якфандрайзинг. У цілому нині дане напрям діяльності може поєднуватися із головною виглядом діяльності організації, проте, практично, зокрема, й у нашій країні, пошук зацікавлених партнерів для реалізації проектів організацій сфери культури, є обтяжливим заняттям, відволікаючим від головної мети. У цьому, застосування широкого набору PR послуг, як самостійного виду, у своїй, бажано, виставлених на аутсорсинг, стає однією з основних напрямів виходу із означеної ситуації.

Слід зазначити таке: можливості впровадження бізнес-технологій до структур, що носять некомерційний характер, тобто, не ставлять собі за головний завдання отримання прибутку, на момент вважаються недостатньо вивченими. Отже, потенційна зокрема можливість використання PR технологій у некомерційної діяльності залучення фінансових ресурсів, і навіть недостатня ступінь вивченість проблеми визначили актуальність даної курсової роботи.

Об'єктом дослідження є відомий набір методів і інструментів, використовуються під час здійснення пошуку істини та залучення коштів із метою реалізації певного проекту чи цілого серії, які об'єднані загальним вектором руху для організацій сфери культури. Предметом дослідження виступили застосовувані практично підходи фандрайзинга.

Мета роботи – дослідження фандрайзинга організацій сфери культури.

Мета позначила завдання, які можна зводити до таких пунктів:

- розглянути теоретичні аспекти фандрайзинга;

- визначити роль фандрайзинга для формування і функціонуванні організацій сфери культури;

- позначити перспективи розвитку фандрайзинга у Росії, зокрема у вищеозначеній сфері.

Як теоретичної бази написання курсової роботи виступили роботи, як вітчизняних, і іноземних спеціалістів у галузі менеджменту і маркетингу фірми. Також використані дані Інтернет – ресурсів немає і матеріали періодичних видань на задану тему.


1. Функції і завдання фандрайзинга за умов некомерційної організації

1.1 Сфера культури як частину некомерційного сектора

Перш ніж можливість перейти до безпосередньому розгляду теоретичних аспектів фандрайзинга у межах організацій сфери культури, необхідно визначити суть і стала умови функціонування самих організацій культури.

Основи функціонування організацій сфери культури закладено у трактуванні поняття "соціально-культурна діяльність", у зв'язку з, із чим звернімося його тлумаченню.

Культурна діяльність - це діяльність, спрямовану створення, збереження, поширення культурних цінностей і долучення до ним різних верств населення. Соціальна робота - діяльність із надання допомоги окремим людям, групам чиобщностям їх матеріальних й духовних потреб, забезпечує можливість їх повноцінного функціонування суспільстві як, його суб'єктів. Тоді соціально-культурна діяльність відповідно може бути оцінена якинтегративная багатофункціональна розмах, один із складників Школі соціальної роботи; її метою є організація раціонального і змістовного дозвілля людей, задоволення та розвитку їх культурних потреб, створення умов самореалізації кожної окремої особистості, розкриття її здібностей, самовдосконалення і аматорського творчості рамках вільного часу. Сьогодні соціально-культурна діяльність може розглядатися як самостійна підсистема загальної системи соціалізації, соціального виховання та утворення людей. вона є найважливішої функцією державних та недержавних структур, сферою докладання зусиль численних громадських рухів і ініціатив, засобом використання вільного часу різноманітними групами населення.

Отже, організація сфери культури є некомерційну організацію, засновану формі юридичної особи, яка проводить соціально-культурну діяльність, спрямовану задоволення та розвитку культурних потреб суспільства.

У сфері культури й мистецтв організації функціонують у сфері як розвитку виробників, і вдосконалення смаку і інтересу споживачів і задоволення їх попиту інтелектуальну власність і духовний запит. У сфері, як у жодній іншій, принаймні задоволення потреб людей проявляється закон розвитку і взаємозв'язку їхніх інтересів, від попиту й споживання.

Організації сфери культури можна розрізняти між собою у залежність від форм передачі кінцевий продукт діяльності, тобто створюваної інтелектуальної власності:

1. Постійна (статична) форма передачі власності:

а) живопис;

б) література;

до газет;

р) музеї;

буд) виставки;

2. Динамічна форма передачі власності:

а) звукова (музика, театр, естрада, радіо, шоу-бізнес);

б) зорова (театр, телебачення, кінематографія);

р) комп'ютерна (Інтернет).

Відштовхуючись від сфери, у якій зайнята організація, і представляючи її реальні можливості у процесі здійснення діяльності, у наступних частинах даної роботи можна буде безпосередньо розглянути цікаві для кошти та принципи проведення фандрайзинга у межах культурної галузі.

Нормативно-правове регулювання організацій сфери культури відповідає законодавчому полю, у якій лежить діяльність некомерційних організацій. Некомерційна організація (НКО) — організація, яка має як основного мети своєї діяльності одержання прибутку іраспределяющая отриманий прибуток між учасниками. Некомерційні організації можна створювати задля досягнення соціальних, благодійних, культурних, освітніх, наукових установ та управлінських цілей, задля зміцнення охорони здоров'я громадян, розвитку фізичної культури та спорту, задоволення духовних та інших нематеріальних потреб громадян, захисту прав, законних інтересів громадян і організації, вирішення суперечок і політичних конфліктів, надання юридичну допомогу, соціальній та інших цілях, вкладених у досягнення громадських благ.

У Російській Федерації існує тридцятивидов/форм некомерційних організацій. Деякі їх різняться лише назві, маючи подібні функції. Основні форми некомерційних організацій встановлює Цивільний Кодекс РФ в параграфі 5 глави 4, і Федеральним законом "Про некомерційних організаціях" №7-ФЗ від 12.01.1996 р. (ред. від 29.12.2010 р.). Проте, окрім оцих двох актів, існує двадцяти інших законів, регулюючих специфічну діяльність інших НКО.

Некомерційні організації, будучи складовою громадянського суспільства, утворюють його третій сектор, що характеризується такими особливостями:

- недержавний, неурядовий;

- незалежний, оскільки множинність джерела фінансування робить її щодо незалежним як потім від держави, і та бізнесу;

- некомерційний, неприбутковий;

- є сектором добровільної активності (>волонтерским, добровольчим), оскільки там широко використовується добровільний працю волонтерів.

- представляєтьсяфилантропическим, благодійним, оскільки значну частину в цьому секторі становлять благодійних організацій.

Отже, організації сфери культури складовою національної економіки, виступають на формі некомерційних організацій, фінансування яких, через відсутність мотиву одержання прибутку, покладено суспільні інститути. Проте специфіка функціонування галузі культури й мистецтв, що є найважливішої частиною соціально-культурного сектора сфери послуг, у середовищі у тому, що економічні моделі ринкової економіки, здатні ефективно працювати у сфері матеріального виробництва, в чистому вигляді непридатні для духовного виробництва, у якому спеціалізується галузь культури.

1.2 Необхідність фандрайзинга в соціально-культурної сфері

>Фандрайзинг (анг.Fundraising) — процес залучення коштів та інших ресурсів організацією (переважно некомерційної) для реалізації як певного соціального проекту, і серії проектів, об'єднаних однієї загальної ідеєю або ж "вектором руху". Кошти можуть надходити від приватних осіб, комерційних організацій, фондів, урядових організацій.

Організація фандрайзинга передбачає пошук потенційних джерела фінансування, обгрунтування потреби у засобах і ув'язку з його інтересами фінансових донорів, формування, підтримання та розвиток зв'язку з фінансовими донорами, формування суспільної думки на користь підтримки діяльності організації. Але як далі розглядатифандрайзинг розглянемо поняття, мають до цієї бурхливої діяльності безпосередній стосунок. До них віднести благодійність у вигляді меценатства і спонсорства.

Благодійність – добровільне безкорисливе пожертвування фізичних юридичних осіб у вигляді надання одержувачам мінімальній фінансовій, організаційної й інший доброчинну допомогу, цьому вона виражена двома формами – меценатством і спонсорством.

Меценат – фізична особа, що надає матеріальну, фінансову, організаційну і іншу благодійну допомогу на безкорисливої добровільних засадах. Причини, що визначають особу робити пожертвування можуть бути дуже різноманітними:

- прохання про допомогу;

- власне прагнення допомогти;

- особиста заінтересованість у вирішенні проблеми;

- пряма вигода (наприклад, податкова пільга);

- суспільний інтерес до проблеми;

- отримання непрямий вигоди чи вигоди у майбутньому (допомагаючи лікарні, люди усвідомлюють, що вони чи його близькі можуть бути пацієнтами);

- непряма вигода (реклама);

- хороша репутація організації, представницький Рада опікунів (відомих людей).

Також люди можуть жертвувати на благодійність для власного задоволення; з амбіцій; щоб прилучитися до того що, що вони люблять; висловлюючи бажання бути причетною до благородній справі; з релігійних спонукань; почуваючись зобов'язаними комусь.

Інше що з поняттям добродійності явище – донорство. Донор – юридичне чи фізична особа, що надає матеріальну, фінансову, організаційну і іншу благодійну допомогу до неприбуткових організацій на добровільної безкорисливої основі. Близьким за значенням донорства є спонсорська діяльність.

Спонсор —индивидум чи група, що забезпечує підтримку, такублаготворителю. Проте, на відміну добродійності, спонсорування не носить безкорисливого характеру.Спонсирование то, можливо договірним, обмінюватися на рекламування з єдиною метою популяризації товару чи юридичної особи.

Наприклад, спонсор може забезпечувати купівлю тих чи оренду устаткування відомого спортсмена чи спортивної команди у обмін демонстрацію його торговельної марки на обмундируванні цього спортсмена чи команди. Спонсор цим заробляє рейтинг, а підтримуваний заробляє гроші інші матеріальні вигоди. Цей тип спонсорування, є популярним інструментом спонсорування в сферах як змагання, мистецтво, засоби інформації і благодійність. Надана матеріальна допомогу він може здійснюватися у формі грантів. Грант – благодійний внесок чи пожертвування, має цільової характер, надане фізичними і юридичних осіб в грошової і натуральної формах.

Тепер, визначивши коло супутніх понять і термінів, визначимо головні особливості фандрайзинга у сфері культури:

-фандрайзинг здійснено у формі коштів та інших матеріальних ресурсів;

- фінансування діяльності організацій культури відбувається поза рахунок кількох джерел: залучені, власні, державні кошти і;

- практично як основне джерела фінансування організацій сфери культури виступають залучені кошти (до 90 % фінансових фондів організації), тобто пожертви і спонсорська допомогу;

- вфандрайзинге головне не гроші, а МЕТИ, досягнення вимагає підтримки;

-фандрайзинг частіше є взаємовигідної діяльністю, як спонсора, так самої організації.

Отже, підбиваючи проміжні результати дослідження, слід зазначити, щофандрайзинг грає для організацій сфери культурисистемообразующую роль, бувши діяльність із визначенню і пошуку основнихпотенциальни каналів надходження фінансових ресурсів. Необхідність фандрайзинга у разі є принциповим питанням нормально функціонувати цієї організації.


2. Роль фандрайзинга у фінансовому забезпеченні організацій сфери культури

 

2.1 Механізми здійснення фандрайзинга у сфері культури

Здійснення діяльності з залученню і акумулюванню фінансових коштів (фандрайзинга) передбачає її організаційне і технічне забезпечення.

Проблема недостачі коштів для НКО й у безлічі країн, зокрема, розвинених країн і, до яких належить Росія. Як свідчать соціологічні дослідження, керівники культурної галузі переконані, що належне фінансове забезпечення своєї діяльності здатна цілком розв'язати всі наявні проблеми. Проте це твердження можна лише частково вірним – кошти мають залучити з певною продуманої метою. Тому головне проблема не за відсутності грошей, а засобах одержання статусусоциально-привлекательной організації. Тим паче гостро цю проблему стоїть у сучасної Росії. З огляду на тривалої економічної стабільності до фінансової кризи 2008 р. нашій країні акумулювалися колосальні фінансові ресурси, але змінилися самі фінансові потоки. І основне завдання керівництво організації у тому випадку залежить від здібності правильно організовувати і залучати дані потоки.

Головною умовою, які забезпечують успіхфандрейзинга є привабливість проекту, програми чи установи культури загалом. Перш ніж займатисяфандрейзингом, можна буде поцікавитися: "Хто й чому має давати вам гроші?". Організація культури має позиціонувати себе, немов у стані суб'єкт, здатний лише з прохання про допомогу. Особливість некомерційної діяльність у тому випадку у тому, що кошти можуть зароблятися, проте, не використовуючи у своїй комерцію як основне напрями, й те водночас виключається випадковість можливих заробітків. У цьому першому плані виходить привабливість конкретного суб'єкта для потенційного спонсора. Але рахунок чого проект чи фірма може бути привабливі? Умовами привабливості можуть виступати такі:

- рекламна, комерційна чи іміджева привабливість потреб реклами, PR донора;

- престижність, підтвердження чи просування соціального статусу донора.

Звідси можна дійти невтішного висновку, задля залучення додаткових доходів організація має бути або стати корисною чи престижної. Щоб якось забезпечити це, необхідно визначити модель поведінки під час виборів концепції позиціонування, тобто як поводитися, як себе, щоб притягати гроші. І ким, у чиїх очах організація мусить бути привабливою. Рішення стосовно виділення коштів, про підтримку приймають не абстрактні структури, а конкретні люди.Фандрейзинг грунтується на встановленні та розвитку конкретних відносин із конкретними людьми.

Рішення стосовно виділення коштів завжди приймають конкретні люди. Складність у тому, що, котрі приймають рішення, цілком об'єктивно немає зобов'язань з надання розв'язання тих чи грошових сум. Слід зрозуміти, що донори приймає рішення лише тоді розуміння можливості реалізації її інтересів, які мають досить чітких меж.

У цьому, представляється найвищою мірою справедливим і точним прочитання абревіатуриFR, скороченою від англомовного варіанта фандрайзинга, якFriendRaising: буквально, йдеться саме формування і розширенні кола друзів установи, організації, проекту. З цього поглядуфандрайзинг постає як процес і результати ефективної PR діяльності. Невипадково, зазвичай, коли організується служба, зайнята залученням коштів, вона об'єднується зі службою, реалізує PR і рекламу. Такі служби культурній сфері називаються службами розвитку, оскільки

Страница 1 из 4 | Следующая страница

Схожі реферати:

Навігація