Реферати українською » Социология » Масова комунікація


Реферат Масова комунікація

Страница 1 из 3 | Следующая страница

           

>СОДЕРЖАНИЕ

Масова комунікація:

1.1. Поняття масової комунікації 3

1.2. Структура і функції масової комунікації 11

1.3. Ефективність масової комунікації 23

Укладання 29

Список використаної літератури 30

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

>МАССОВАЯКОММУНИКАЦИЯ

1.1.ПОНЯТИЕ МАСОВОЇКОММУНИКАЦИИ

Масовакомуникация – процес поширення інформації (знань, духовні цінності, моральних і правових і т.п.) з допомогою технічних засобів (преса, радіо, телебачення та ін.) на чисельно великі, розосереджені аудиторії.

Кошти масової комунікації (>СМК) – це спеціальні канали і передавачі, внаслідок чогопродит поширення з повідомлень великі території.

Масова комунікація передусім характеризується:

· наявністю технічних засобів, які забезпечують регулярність, ітиражированностью;

· соціальноїзначимастью інформації, сприяє підвищенню умотивованості масової комунікації;

· масовістю аудиторії, якавследстие їїрассредоточенности і анонімності вимагає старанно продуманої ціннісної орієнтації;

·многоканальностью і можливість вибору комунікативних коштів, які забезпечують варіативність водночас нормативність масової комунікації.

Головною умовою, визначальним масову комунікацію, є специфіка аудиторії та комунікатора.

Таблиця №1.  Характеристика масової  

і міжособистісної комунікації

  Масова комунікація

>Межличностная комунікація                                           

>Опосредованность спілкування технічними засобами >Непосредованний контакт зі спілкуванням
Спілкування великихсоциаль-них груп Спілкування переважноот-дельних індивідів
Яскраво вираженасоциаль-ная орієнтованість спілкування Як соціальна, іиндивидуально-личностная орієнтованість спілкування
Організований,институ-циональний характер спілкування Як організований, і (більшою мірою) спонтанний характер спілкування
Відсутністьнепосредствен-ной зв'язок міжкоммуникато-ром і аудиторією у процесі спілкування Наявність безпосередньої зворотний зв'язок міжобращающимися у процесі комунікативного акта
Підвищенатребователь-ность до дотриманню прийнятих норм спілкування Більше «вільне»отноше-ние до дотриманню прийнятих норм спілкування
>Одноправленностьинфор-мации і фіксування комунікативних ролей >Переменная змінанаправ-ленности інформації та комунікативних ролей
«Колективний» характер комунікатора та її публічна індивідуальність «Індивідуальний»харак-тер комунікатора та її «приватна» індивідуальність
Масова, стихійна,ано-нимная, розрізнена аудиторія >Реципиент – окремий конкретна людина
Масовість, публічність, соціальна актуальність і періодичність повідомлень >Единичность, приватність, універсальність, соціальна, і індивідуальна актуальність, необов'язкова періодичність
Переважна більшістьдвухсту-пенчатого характеру сприйняття повідомлення Переважна більшістьнепосредст-венного сприйняття повідомлення

Масова комунікація виконує роль регулятора динамічних процесів соціальної психіки; роль інтегратора масових настроїв; каналу циркуляціїпсихоформирующей інформації. Завдяки цьому органи масової комунікації є потужним засобом впливу і особистість, і соціальну групу.

Унікальність комунікаційного процесу уСМК пов'язана з його такими властивостями:

 -диахронность – комунікативне властивість, завдяки якому вона повідомлення зберігається у часі;

 -диатопность – комунікативне властивість, що дозволяє інформаційним повідомленням долати простір;

 -мультиплицирование – комунікативне властивість, завдяки якому вона повідомлення піддається багаторазовому повторення з відносно незмінним змістом;

  -симультанность – властивість комунікаційного процесу, що дозволяє представляти адекватні повідомлення безлічі людей водночас;

 - реплікація – властивість, реалізує що регулює вплив масової комунікації.

Історія дослідження проблем масової комунікації. Початок досліджень масової комунікації пов'язують з ім'ям німецького соціолога М. Вебера. У 1910 р. він методологічно обгрунтував необхідність вивчення пресисоциалогическом аспекті, переконливо показавши орієнтацію періодичної преси різні соціальні структури та її формування людину, як члена соціуму. Він також сформулював соціальні вимоги, що висуваються коли проти журналіста, обгрунтував метод аналізу преси.

Величезне значення з вивчення масової комунікації зіграла робота У.Липпмана «Громадська думка», що вийшла світ у 1922 р. Відповідно доЛиппману, мислення людини зводиться до реакцій у відповідь зовнішні стимули. Сума таких реакцій, отриманих з досвіду попередньої діяльності, формує певні стереотипи – ілюзорні конструктори у людини, які замінять реальність. Оскільки більшість людності немає можливості самостійно досліджувати й оцінювати ті чи інші факти, їх мислення полягає в стереотипах. Щоб сформувати і закріплення стереотипів у створенні досить поверхневих оцінок різних явищ або негативних подій. У світі самеСМК створюють більшість стереотипів, формуючи «>псевдоокружающую середу», у якому живе більшість сучасних людей. Отже, поЛиппману, досліджуючи комплексні процеси створення стереотипів, можна вивчити і феноменом масової комунікації.

Надалі вивчення масової комунікації проводилося у трьох аспектах – теоретичному, прагматичний іексперементально-прикладном.

Відомі теорії побудовано головним чином функціональному підході до розуміння сутності масової комунікації, відмінність залежить від обгрунтуванні домінуючою функції і наслідків її актуалізації. Попри безліч інтерпретацій масової комунікації, ці теорії можна поєднати у трьох групи відповідно до домінуючою функцією: 1) функція політичного контролю, 2) функція опосередкованого духовного контролю, 3) культурологічна функція. Особливе його місце займає теорія «інформаційного суспільства», у межах якій досліджується і роль масової комунікації. Розглянемо ці теорії коротенько про те, щоб виділити теоретичних проблем масової комунікації і до розв'язання.

У першій групі теорій, у яких масова комунікація сприймається як функція політичного контролю, як вираз концентрації політичної влади, виділяються дві підгрупи. У першій підгрупі домінуючим чинником єматериально-економический, на другий – ідеологічний. До першої підгрупі належить теорія масового нашого суспільства та варіанти теорії, починаючи від марксистському розумінніСМК передусім коштів виробництва, які у капіталістичному суспільстві є приватною власністю.

Теорія масового суспільства виходить із положення про взаємодії авторитетних і владних інститутів суспільства, у результатіСМК виявляються інтегрованими у ці інститути та, як наслідок, підтримують політико-економічний курс владних структур. Ця теорія особливо підкреслює рольСМК у формуванні суспільної думки. У цьому відзначається двояка рольСМК: з одного боку, можуть маніпулювати громадської думки, з іншого – допомагають людям вижити у важких умовах.

    Політико-економічна теорія, у якій найпослідовніше використовуються марксизму, перше місце висуває роль економічних чинників, визначальних функціїСМК. Враховуються також політичні чинники, оскількиСМК перебувають у руках власників. Представниками цієї теорії є англійські соціологи Р. Мердок і П.Голдинг. До політико-економічної теорії ставляться такожекономико-социологическую традицію вивчення масової комунікації іполитико-социологическое напрям.

>Экономико-социологическая традиція вивчення масової комунікації (Ж.Веделл, Д.Маккуейл, Д.Келлнер, Т.Вестергаард, До.Шродер) впрцессе реалізації соціокультурних функцій (інформування аудиторії про подіїлокальном, національному і світовому рівнях, розваги, виховання і просвітництво) виділяє мети, пов'язані з формуваннямпотребительского поведінки, стереотипів сприйняття економічної реальності й життя, і навіть розглядає процеси виробництва, і розподілу і споживання продуктівСМК (>информации, розваги та соціокультурних зразків) у суспільстві як нематеріальних суспільних чи приватних благ. У цьому контекстіСМК є «четвертої владою» тому, що ні залежить від традиційних трьох, не зливаються із нею, але мають власної «владою» над умами людей. У цьому держава має виступати як арбітром, що ставлять правил гри учасникам ринкових відносин — продюсерам, телевізійним і радіоканалами, газетам і журналам, журналістам, рекламодавцям, і самостійним суб'єктом, бере участь від імені суспільства на процесі створення громадських благ, виробленихСМК через громадські канали мас-медіа. Саме у цьому контексті західними вченими проводиться аналіз тенденцій комерціалізаціїСМК, їх дерегуляції і наміченого повторного посилення регулювання. Відповідно процеси регулювання взаємодіїСМК, й держави представники цього напряму пов'язують із регулюванням відносин також прав власності на канали масової комунікації.

До другої підгрупі ставляться теорія «гегемонії» і теорія масової комунікації, побудована з урахуванням марксистської методології.

Теорія гегемоніїСМК носить умовне назва, у якому слово «гегемонія» інтерпретується як панівна ідеологія. Імпульс до виникнення даної теорії стало становище критичної теорії про ЗМІ як потужному механізмі, здатний реалізувати суспільні зміни. Найбільш послідовні представники цієї теорії — грецькийсоциолог-политолог М.Пулантзас, жила мови у Франції, й французький філософ Л.Альтюссер.

У другій групі найвизначнішим є теорії, разработанние з урахуванням методології структурного функціоналізму.

Для теорій третьої групи характернийсоциокультурологический підхід до розуміння масової комунікації й підвищення роліСМК. Нині цей підхід явно набирає сили, що нової хвилею інтересу до людського особи і загальною тенденцією для до гуманітаризації наук.

Теорії «інформаційного суспільства» виділено на окрему групу. Основою цих теорій є концепція постіндустріального суспільства, розроблена американським соціологом Д.Беллом. Найтиповіші постулати цих теорій зводяться ось до чого:

> інформація головне джерелом і законним способомпроизводства, в тому числі його продуктом;

>СМК є потужним стимулом для споживанняинформации та її оцінки, вони також стимулюють комунікативні тихнологии, завдяки чому створюються вакансії до роботи (США до 50% працюючих однак пов'язані з процесом підготовки, переробки нафти та поширення інформації);

> суспільні зміни, «революційні потенції» закладено над змісті інформації, а засобах і засобах її пере дачі та подальшого застосування сили (інакше кажучи, байдуже що, а важливо, як).

Розглянуті теорії масової комунікації за всієї варіативності переважно орієнтовані на ролі ЗМІ. У плані прогнозування одні вчені прогнозують посилення диференціації влади надСМК, занепад культурного рівня суспільства, оскільки культурологічна функція ніким не контролюється, та послаблення інтеграції суспільства, оскільки він буде прив'язана до своїх локальним інтересам. Інші, навпаки, підкреслюють перевагуСМК за умов вибору інформації, позаяк у умовах можна запобігти централізованого тискуСМК, а інтеграція, хоч і звузиться, за умов буде глибшої і стійкою. Це протиставлення перегукується з розбіжності про критичних і адміністративних досліджень, що було обгрунтоване американським соціологом П.Лазарсфельдом ще 1941 р.

ІдеїЛазарсфельда сприяли розвитку з так званого позитивістського підходи до дослідженню масової комунікації. Відповідно до цього підходу, ЗМІ здійснюють передачу інформації аудиторії з допомогою «встановлення порядку денного». Причому ЗМІ спеціально «роздмухують» якусь проблему, присвячуючи весь свій час, штучновозвишая її з інших подіями, конструюючи в такий спосіб особливу реальність. Механізми конструювання штучної реальності є предметом вивчення представників цієї школи.

Фахівець у сфері масової комунікаціїМак-Квейл дає ряд конструктивних пропозицій для теоретичних досліджень:

> пошук зближення соціального і індивідуальногоиспользования комунікації;

> створення концепції співвіднесеності інформації та культури у плані їхніх об'єктивних можливостей та умовфункционирования;

> більш ретельний аналіз взаємин у процесі комунікації про те, щоб збалансуватипрактикуемую передачуинформации і реальні запити суспільства.

За цими пропозиціями проглядається головну проблему — як поєднати масовий індивідуальне у спілкуванні із найбільшою користю суспільства і індивіда, як уникнути дегуманізації суспільства на умовах науково-технічного прогресу іпотребительства.

>Практически-прикладние методи дослідження масової комунікації. Що ж до методів дослідження масової комунікації впрактически-прикладном аспекті, то сюди можна віднести: наглядмассово-коммуникативними ситуаціями й навіть приватними комунікативними актами; експерименти («польові» і лабораторні) з учасниками комунікації; описСМК у тому історичному розвитку і виявлення своїх функцій;системно-теоретический аналіз комунікативних актів чи функціонуванняСМК у суспільстві.

Дослідження масової комунікації може також можуть використовувати методи різних соціогуманітарних наук, наприклад, методи дослідження фокус-груп, анкетування і опитування аудиторіїСМК — з соціології; методи розмови зкоммуникаторами і реципієнтами — з соціолінгвістики та інших.

Особливо важливий метод дослідження масової комунікації в метатеорії комунікації —системно-теоретический аналіз, що з чотирьох рівнів.

У першому рівнісистемно-теоретического аналізу дослідник має дати характеристику структурних елементів, складових організацію приватногомассово-коммуникативного процесу чи всією системи масової комунікації, встановити їх взаємозв'язок з усією структурою цього товариства. З другого краю рівні — встановити механізм та особливості взаємодії елементів всередині досліджуваної системи. На рівні — виявити функції досліджуваної системи з відношення до зовнішнього середовища. На четвертий рівень — зібрати воєдино типологічні характеристики досліджуваної системи та встановити зміст і значення транслюється і прийнятої масової інформації з функцій даної системи та масштабів її впливу суспільство загалом.

1.2. СТРУКТУРА І ФУНКЦІЇ МАСОВОЇКОММУНИКАЦИИ

Різні підходи до розуміння структури масової комунікації і його функціонуванню відбито у моделях — узагальнених схемах, які мають в описової і/або графічної формах основні компоненти масової комунікації та його зв'язку. Попри всю різноманітність моделей кожна містить у ролі обов'язкових компоненти, представленими в моделікоммуникативного акта, розробленої в1948г. американським політологом Р.Лассуеллом. У цьому моделі комунікація представлена як односпрямований, лінійний процес: хто повідомляє — що — з якого каналукому — з якою ефектом.

Масова інформація це соціальна інформація, передана широким аудиторіям,рассредоточенним в часі та просторі з допомогою штучних каналів.

Природа масової інформації безпосередньо залежить від характеру діяльності людей різних соціальних сферах. У цьому соціальна інформація поділяється на відбивають їїспецифику підвиди — економічна, політична, художня, релігійна, та інших.

Соціальний характер що циркулювала у суспільстві масової ін формації обумовлений такими чинниками, визначальними її суть і специфіку: зміст (як дана інформація відбиває громадські процеси); суб'єкт використання коштів і призначення (як дана масова інформація використовується людьми в чиїхось інтересах); специфіка звернення (як дана інформація видобувається, фіксується, обробляється і передається).

Цілі масової інформації визначаються через суб'єкта, котрий використовує цю інформацію; через призму наймасовішої інформації; через завдання, що передбачається вирішити з її допомогою. У разі існування соціальної організації будь-яка соціальна інформація має пряму чи непряму мета — управління суспільством або його підсистемами, спільностями, осередками тощо.

>Количественная характеристика масової інформації — міра її споживання і засвоєння, що залежить від часу, яке відводиться індивідом чи групою на контакти зCMК, і навіть від індивідуальних особливостей реальних споживачів.

Цінність масової інформації виходить з наступних принципах:

· діалектичне єдність її кількісних і якісних характеристик;

· органічна взаємозв'язок і взаємозалежність всіх видів мас совою інформації, які у суспільстві;

·постулирование ефективності інформаційних процесів, що задовольняють потреби одержувачів інформації;

· наявність об'єктивної боку в оцінці масовоїинформации (коли цінність сприймається як властивість самої ін формації);

· наявність суб'єктивної боку у її оцінці, оскільки цінности відбивають погляди індивідів не мають сенсу і їх прибічників.

Кошти передачі масової інформації. Сучасна системаСМК поділяються втричі виду: засоби інформації (ЗМІ); телекомунікацію; інформатику.

ЗМІ — це організаційно-технічні комплекси, дозволяють осуществлять швидку передачу, масове тиражування великих обсягів словесної, образною та західною музичною інформації.

Структура сучасної системи ЗМІ виглядає так: преса (газети, журнали, дайджести, тижневики та інших.); аудіовізуальні ЗМІ (радіо, телебачення, документальні фільми,телетексти та інших.); інформаційні служби (телеграфні агентства, рекламні бюро, PR-агентства, професійні журналістські клуби і асоціації).

Преса — це масові

Страница 1 из 3 | Следующая страница

Схожі реферати:

Навігація