Реферати українською » Социология » Сприйняття реклами й ставлення до неї молоді


Реферат Сприйняття реклами й ставлення до неї молоді

Страница 1 из 2 | Следующая страница

Шановний учасник опитування!

Пропонуємо Вам брати участь у соціологічному дослідженні, присвяченому вивченню ставлення молоді до реклами. Мета дослідження – вивчити ступінь уваги молоді до реклами і рекламованої продукції, виділити позитивні й негативні моменти щодо респондентів до рекламної продукції. Заповнити анкету досить легко: якщо Ваша думка збігаються з однією з запропонованих варіантів відповідей, то обведіть гуртком чи відзначте якимось іншим чином обраний вами варіант. Якщо ж, ні одне із наведених варіантів вашої точки зору відповідає чи варіанти відповіді у питанні не дано, викласти свою думку на вільних рядках.

Опитування анонімний, прізвище й ім'я вказувати непотрібно.

Заздалегідь дякуємо Вас за співробітництво.

Студентка групи ДМЭ-301

Чернова Євгена.

  1. Ваша стать:
  • чоловічої

  • жіночий


  1. Ваш вік ___19______________

  1. Назвіть, будь ласка, 5 товарів, рекламу яких Ви бачили чи чули останні півроку? (зазначте торгову марку).

_Nescafe, Nivea, Audi, Intel, «Росія»____________________________________

  1. Згадайте, будь ласка, рекламу яких товарів Ви бачили з питань телебачення останнім часом?
  • Одяг, взуття

  • Прохладительные напої, солодощі

  • Меблі

  • Побутова хімія

  • Кошти особистої гігієни

  • Косметика

  • Магазини

  • Журнали

  • Автомобілі

  • Послуги мобільного зв'язку

  • Туристичні фірми

  • Развлекательные закладу

  • Заклади освіти

  • Інше_________________________

  1. Згадайте, будь ласка, рекламу яких товарів Ви чули на радіо останнім часом?
  • Одяг, взуття

  • Прохладительные напої, солодощі

  • Меблі

  • Побутова хімія

  • Кошти особистої гігієни

  • Косметика

  • Магазини

  • Журнали

  • Автомобілі

  • Послуги мобільного зв'язку

  • Туристичні фірми

  • Развлекательные закладу

  • Заклади освіти

  • Інше_________________________


  1. Згадайте, будь ласка, рекламу яких товарів Ви вбачали у періодиці останнім часом?
  • Одяг, взуття

  • Прохладительные напої, солодощі

  • Меблі

  • Побутова хімія

  • Кошти особистої гігієни

  • Косметика

  • Магазини

  • Журнали

  • Автомобілі

  • Послуги мобільного зв'язку

  • Туристичні фірми

  • Развлекательные закладу

  • Заклади освіти

  • Інше_________________________


  1. Згадайте, будь ласка, рекламу яких товарів Ви бачили на рекламних щитах, транспорті, і т.п. останнім часом?
  • Одяг, взуття

  • Прохладительные напої, солодощі

  • Меблі

  • Побутова хімія

  • Кошти особистої гігієни

  • Косметика

  • Магазини

  • Журнали

  • Автомобілі

  • Послуги мобільного зв'язку

  • Туристичні фірми

  • Развлекательные закладу

  • Заклади освіти

  • Інше_________________________


  1. Назвіть, рекламу яких товарів Ви ж хотіли бачити хащах або з тією ж частотою? (зазначте торгову марку).

___Nescafe, Nivea, Maybelline, Loreal, Pedigree, Whiskas….._______________

  1. Назвіть, рекламу яких товарів Ви ж хотіли бачити рідше або бачити ніколи? (зазначте торгову марку).

___кошти особистої гігієни (Allways, Libresse,…)__________________

  1. Назвіть 5 слоганів (рекламних девізів), які вам запам'яталися найбільше?

____Just do it, Адже цього варта, Є ідея – є Ikea, Ваша собака світиться здоров'ям, Nescafe - нового дня ковток__

  1. Згадайте, будь ласка, товари, реклама якого Вам особливо сподобалася, і зазначте в дужках, де Ви її бачили чи чули?

___реклама Whiskas з кошенятами, телебачення______________________

  1. Назвіть товар, рекламу якого Ви зрозуміли?

__важко відповісти________________________________________________

  1. Назвіть товари, які Вам захотілося купити після перегляду реклами?

____Шоколадний сніданок Nestle, косметика для автомобіля, помада Loreal_

  1. Назвіть товари, які Ви будь-коли купили після перегляду реклами?

___Snikers (горіхове безумство)__________________________________________

  1. Назвіть товари, які Ви купували, та його якість виявилося відповідним очікуванням?

___Always, продукти BioMax________________________________________

  1. Назвіть товари, які Ви купували, та його якість виявилося краще очікуваного?

_Volkswagen Golf_______________________________________________

  1. Назвіть товари, які Ви купували, та його якість виявилося гірше очікуваного?

__депилятор Veet____________________________________________________


Шановний учасник опитування!

Пропонуємо Вам брати участь у соціологічному дослідженні, присвяченому вивченню ставлення молоді до реклами. Мета дослідження – вивчити ступінь уваги молоді до реклами і рекламованої продукції, виділити позитивні й негативні моменти щодо респондентів до рекламної продукції. Заповнити анкету досить легко: якщо Ваша думка збігаються з однією з запропонованих варіантів відповідей, то обведіть гуртком чи відзначте якимось іншим чином обраний вами варіант. Якщо ж, ні одне із наведених варіантів вашої точки зору відповідає чи варіанти відповіді у питанні не дано, викласти свою думку на вільних рядках.

Опитування анонімний, прізвище й ім'я вказувати непотрібно.

Заздалегідь дякуємо Вас за співробітництво.

Студентка групи ДМЭ-301

Чернова Євгена.

  1. Ваша стать:
  • чоловічої

  • жіночий


  1. Ваш вік _____20 років____________

  1. Назвіть, будь ласка, 5 товарів, рекламу яких Ви бачили чи чули останні півроку? (зазначте торгову марку).

BrookBond, Nivea, Lipton, L’oreal, Palmolive, Sisi


  1. Згадайте, будь ласка, рекламу яких товарів Ви бачили з питань телебачення останнім часом?
  • Одяг, взуття

  • Прохладительные напої, солодощі

  • Меблі

  • Побутова хімія

  • Кошти особистої гігієни

  • Косметика

  • Магазини

  • Журнали

  • Автомобілі

  • Послуги мобільного зв'язку

  • Туристичні фірми

  • Развлекательные закладу

  • Заклади освіти

  • Інше_________________________

  1. Згадайте, будь ласка, рекламу яких товарів Ви чули на радіо останнім часом?
  • Одяг, взуття

  • Прохладительные напої, солодощі

  • Меблі

  • Побутова хімія

  • Кошти особистої гігієни

  • Косметика

  • Магазини

  • Журнали

  • Автомобілі

  • Послуги мобільного зв'язку

  • Туристичні фірми

  • Развлекательные закладу

  • Заклади освіти

  • Інше_________________________


  1. Згадайте, будь ласка, рекламу яких товарів Ви вбачали у періодиці останнім часом?
  • Одяг, взуття

  • Прохладительные напої, солодощі

  • Меблі

  • Побутова хімія

  • Кошти особистої гігієни

  • Косметика

  • Магазини

  • Журнали

  • Автомобілі

  • Послуги мобільного зв'язку

  • Туристичні фірми

  • Развлекательные закладу

  • Заклади освіти

  • Інше_________________________


  1. Згадайте, будь ласка, рекламу яких товарів Ви бачили на рекламних щитах, транспорті, і т.п. останнім часом?
  • Одяг, взуття

  • Прохладительные напої, солодощі

  • Меблі

  • Побутова хімія

  • Кошти особистої гігієни

  • Косметика

  • Магазини

  • Журнали

  • Автомобілі

  • Послуги мобільного зв'язку

  • Туристичні фірми

  • Развлекательные закладу

  • Заклади освіти

  • Інше_________________________


  1. Назвіть, рекламу яких товарів ви хотіли бачити хащах або з тією ж частотою? (зазначте торгову марку).

Nike, Nivea, L’oreal, Sadolin,______________________________________________________________


  1. Назвіть, рекламу яких товарів ви хотіли бачити рідше або бачити ніколи? (зазначте торгову марку).

Останню рекламу Nescafe(зрив весілля), ДомСтрой


  1. Назвіть 5 слоганів (рекламних девізів), які вам запам'яталися найбільше?

Nike-just do it, Nivea-I love my body, Sprite-Имидж ніщо, жага все!

Sadolin – усі барви світу, ЗавждиCocaCola


  1. Згадайте, будь ласка товари, реклама якого Вам особливо сподобалася, і зазначте в дужках, де Ви її бачили чи чули?

Фарби Sadolin (телебачення, зовнішня реклама, кошти друку)

BrookBond (телебачення),Nike (телебачення)

  1. Назвіть товар, рекламу якого Ви зрозуміли?

Adidas з Курникової


  1. Назвіть товари, які Вам захотілося купити після перегляду реклами?

Nivea BathCare, Nike, Lexus-новий кабріолет


  1. Назвіть товари, які Ви будь-коли купили після перегляду реклами?

Adidas, товари із найцікавіших магазинів канапі


  1. Назвіть товари, які Ви купували, та його якість виявилося відповідним очікуванням?

Серія Nivea BathCare


  1. Назвіть товари, які Ви купували, та його якість виявилося краще очікуваного?

Колготки Sisi


  1. Назвіть товари, які Ви купували, та його якість виявилося гірше очікуваного?

Прокладки Allways



Московський Державний Університет

Економіки, Статистики і Информатики


Семестровая робота з курсу

«Прикладна соціологія».


Звіт по соціологічному дослідженню на задану тему:


"Сприйняття реклами й ставлення до неї як серед молоді"


Виконавець: Чернова Євгена

Група: ДМЭ-301

Науковий керівник: Іванова Т.А.


Москва, 2002


Зміст.


  1. Методологія й методику дослідження.

  2. Опис вибірки і інструментарію дослідження.

  3. Основні демографічні характеристики респондетов.

  4. Мета і завдання дослідження.


  1. Аналіз запоминаемости реклами.

  2. Рейтинг найбільш згадуваної реклами.

  3. Телевізійна реклама.

  4. Радиореклама.

  5. Реклама в друковані засоби масової інформації.

  6. Зовнішня реклама.


  1. Аналіз сприйняття реклами.

  2. Сприйняття респондентами реклами різних товарів.

  3. Реклама товарів, яку б бачити частіше і з тією ж частотою.

  4. Реклама товарів, яку б бачити рідше або бачити ніколи.

  • Рейтинг рекламних слоганів.

  • Найулюбленіші рекламні ролики респондентів.

  • Проблема незрозумілою реклами.


    1. Аналіз впливу реклами на покупательское поведінка респондентів.

    2. Приклади позитивного і негативного впливу реклами на покупательское поведінка респондетов.


    1. Товари, які респонденти захотіли купити

    2. Товари, які респонденти хотів б купувати


    1. Про очікувань респондента, що з рекламовані товари.


    1. Товари, в якості яких виявилося краще очікуваного

    2. Товари, в якості яких відповідало очікуванням

    3. Товари, в якості яких виявилося гірше очікуваного

  • Висновки.

  • Додатка


  • 1 Методологія й методику дослідження.

    1. Опис вибірки і інструментарію дослідження.

    Об'єкт дослідження: Соціологічне дослідження провели серед від 15 до 22 років, що у місті Москві і найближчому Підмосков'ї. Всього було опитано 10 людина, анкети яких наведено. Дівчат і юнаків було опитано порівну. Хоча висновки, зроблені з урахуванням цих даних, не можна поширювати усім молоді цього віку, вони, безсумнівно, представляють певний інтерес з погляду сприйняття реклами сучасному російському молоддю.

    Респондентам пропонувалося заповнити анкету, що складалася з сімнадцяти питань (див. Додаток 1). Більшість питань були відкритими, тобто. відповідальні мали самі написати відповідь. У зв'язку з цим обробка анкет була істотно утруднена.

    Предметом дослідження є реклама різних товарів, яку респонденти бачили останнім часом і ставлення до неї опитуваних.

    Зауваження: Виготовлена вибірка перестав бути репрезентативною, тобто. не можна поширити висновки цього дослідження усім молоді.

    Попри вищенаведене зауваження, це дослідження може дати певну користь. Його можна як пробне дослідження, свого роду плацдарм щодо нових досліджень. Воно задає рамки, у яких може бути подальший пошук, позначає ж проблеми і помилки, яких можна запобігти надалі.

    1. Основні демографічні характеристики респондетов.

    Таблиця 1.1.

    Розподіл опитаних за віком й підлозі.


    Регіон

    Пол

    Усього

    Чоловічий

    Жіночий

    15 років


    1

    1

    19 років

    1

    1

    2

    20 років

    4

    2

    6

    22 року

    -

    1

    1

    Усього

    5

    5

    10


    1. Мета і завдання дослідження.

    Метою дослідження вивчення різних аспектів сприйняття тілі-, радіо-, друкованої і зовнішньої реклами школярами різних Росії.

    Завдання дослідження:

    • Аналіз запоминаемости різних товарів

    • Вивчення стосунки молодих людей до реклами різних товарів

    • Виявлення основних тенденцій рекламного на покупательское поведінка респондентів

    1. Гіпотези.

    • Існує особлива група товарів, рекламу яких молодь запам'ятовує найкраще.

    • Молоді людям подобатися реклама будь-яких товарів, головне, щоб у неї правдивої.

    1. Аналіз запоминаемости реклами.

    Є ціла серія методик постпроверки рекламні матеріали. Однією є так званий опитування без нагадування, коли респондента пропонується самостійно, без підказки, згадати, рекламу яких товарів вона бачила (чув). Вважається, що названа в такий спосіб реклама посідає досить міцне місце у оперативної пам'яті опитаного, і екологічні показники її запоминаемости надзвичайно високі.

    І
    менно така методика аналізу ефективності рекламних повідомлень використовувалася у другій частині даного исследования(вопросы 3, 8-17). У першій частині дослідження (питання 4-7) респондентам пропонувалося вибрати із запропонованих товарних груп чи дописати свій варіант

    1. Рейтинг найбільш згадуваної реклами.


    Таблиця 2.1.


    Кількість згадувань товарів, рекламу яких респонденти бачили чи чули останнім часом

    (кількість які відповіли).


    Товар

    Пол

    Усього

    % від кількості опитаних

    Чоловічий

    Жіночий

    1

    Пиво

    10

    3

    13

    130

    2

    Напої (включаючи чай і кави)

    2

    6

    8

    80

    3

    Косметика

    0

    5

    5

    50

    4

    Шоколад

    2

    2

    4

    40

    5

    Побутова хімія

    2

    2

    4

    40


    Усього згадувань: 50

    Усього які відповіли: 10


    У таблиці наведено згадки товарів, які респонденти перерахували, відповідаючи на 3 питання. Кількість згадувань представляє суму відповіді це запитання.

    З таблиці видно, що основна число згадувань відбувається за молодіжним товарам – пиву, прохолодним напоям і шоколаду. На місці по упоминаниям стоїть косметика, причому цей відповідь дали лише дівчини, що свідчить про увагу до реклами косметики, що є цілком природним фактом.


    Є різноманітні інформаційні канали, якими транслюються рекламні повідомлення. Основними видами реклами є:

    • телереклама

    • радиореклама

    • реклама в друковані засоби масової інформації

    • зовнішня реклама

    Далі розглянемо, які товарні групи лидирую різноманітні інформаційним каналам.

    1. Телевізійна реклама.

    Таблиця 2.3.

    Товарні групи, рекламу яких респонденти бачили
    останнім часом з питань телебачення

    (кількість які відповіли)


    Найменування товарної групи

    Пол

    Усього

    % від кількості опитаних

    Чоловічий

    Жіночий

    1

    Прохладительные напої

    3

    5

    8

    80

    2

    Кошти особистої гігієни

    2

    5

    7

    70

    3

    Косметика

    2

    5

    7

    70

    4

    Послуги мобільного зв'язку

    2

    5

    7

    70

    5

    Побутова хімія

    2

    5

    6

    60

    6

    Автомобілі

    1

    3

    4

    40

    7

    Туристичні фірми

    1

    0

    1

    10

    8

    Магазини

    0

    1

    1

    10

    9

    Развлекательные закладу

    0

    1

    1

    10

    10

    Меблі

    1

    0

    1

    10

    11

    Журнали

    0

    0

    0

    0

    12

    Заклади освіти

    0

    0

    0

    0

    13

    Одяг, взуття

    0

    0

    0

    0

    14

    Інше

    0

    0

    0

    0

    Усього які відповіли: 10




    1. Радиореклама.

    Таблиця 2.4.

    Товарні групи, рекламу яких респонденти чули
    останнім часом на радіо

    (число які відповіли)


    Найменування товару

    Пол

    Усього

    % від кількості опитаних

    Чоловічий

    Жіночий

    1

    Послуги мобільного зв'язку

    4

    4

    8

    80

    2

    Одяг, взуття

    2

    3

    5

    50

    3

    Магазини

    1

    3

    4

    40

    4

    Автомобілі

    0

    3

    3

    30

    5

    Развлекательные закладу

    0

    3

    3

    30

    6

    Туристичні фірми

    0

    2

    2

    20

    7

    Інше

    1

    1

    2

    20

    8

    Меблі

    1

    0

    1

    10

    9

    Кошти особистої гігієни

    1

    0

    1

    10

    10

    Журнали

    0

    1

    1

    10

    11

    Косметика

    0

    0

    0

    0

    12

    Побутова хімія

    0

    0

    0

    0

    13

    Прохладительные напої

    0

    0

    0

    0

    14

    Заклади освіти

    0

    0

    0

    0

    Усього які відповіли: 10

    Як відповідь "інше" було дано такі варіанти відповіді: в нічних клубах, стоматологія, пиво.


    1. Реклама в друковані засоби масової інформації.

    Таблиця 2.5.

    Товарні групи, рекламу яких респонденти бачили
    останнім часом в друковані засоби масової інформації.

    (в % від кількості які відповіли)


    Найменування товару

    Пол

    Усього

    % від кількості опитаних

    Чоловічий

    Жіночий

    1

    Косметика

    3

    5

    8

    80

    2

    Меблі

    3

    4

    7

    70

    3

    Одяг, взуття

    1

    4

    5

    50

    4

    Прохладительные напої

    3

    1

    4

    40

    5

    Послуги мобільного зв'язку

    0

    4

    4

    40

    6

    Туристичні фірми

    3

    1

    4

    40

    7

    Автомобілі

    1

    2

    3

    30

    8

    Заклади освіти

    0

    3

    3

    30

    9

    Побутова хімія

    0

    2

    2

    20

    10

    Кошти особистої гігієни

    0

    2

    2

    20

    11

    Магазини

    0

    2

    2

    20

    12

    Журнали

    0

    1

    1

    10

    13

    Развлекательные закладу

    0

    1

    1

    10

    14

    Інше

    0

    0

    0

    0

    Усього які відповіли: 10


    1. Зовнішня реклама.


    Таблиця 2.6.

    Товарні групи, рекламу яких респонденти бачили
    останнім часом на рекламних щитах, транспорті, і т.п.

    (число які відповіли)


    Найменування товару

    Пол

    Усього

    % від кількості опитаних

    Чоловічий

    Жіночий

    1

    Автомобілі

    3

    5

    8

    80

    2

    Послуги мобільного зв'язку

    0

    5

    5

    50

    3

    Прохладительные напої

    2

    3

    5

    50

    4

    Косметика

    2

    3

    5

    50

    5

    Магазини

    1

    3

    4

    40

    6

    Меблі

    2

    1

    3

    30

    7

    Развлекательные закладу

    2

    1

    3

    30

    8

    Одяг, взуття

    0

    1

    1

    10

    9

    Журнали

    1

    0

    1

    10

    10

    Заклади освіти

    0

    1

    1

    10

    11

    Інше

    1

    0

    1

    10

    12

    Кошти особистої гігієни

    0

    0

    0

    0

    13

    Побутова хімія

    0

    0

    0

    0

    14

    Туристичні фірми

    0

    0

    0

    0

    Усього опитаних: 10

    Як іншого відзначено товарна група "побутової техніки".


    Малюнок 1.




    Малюнок 2 .




    На малюнку 1 показником вкладу рекламних каналів є загальна кількість згадувань.

    На малюнку 2 внесок рекламних каналів представлено відсотках – загальна кількість згадувань по кожному товару взято за 100%.


    Малюнок 1 має той перевагу, що вона збережені розбіжності у числі згадувань різних товарів. Наприклад число згадувань у груп "журнали" і "інше" однакова і одно 3.

    Малюнок 2 краще тим, що дозволяє порівняти вклади інформаційних каналів у єдиний рекламний потік з товарів. Наприклад, у товарний групи "інше" відсоток згадувань з питань телебачення дорівнює близько 70%, а й у групи «журнали» відсоток згадувань з питань телебачення вбирається у 40%.


    1. Аналіз сприйняття реклами.

    2. Сприйняття респондентами реклами різних товарів.

    3. Реклама товарів, яку б бачити частіше і з тією ж частотою.


    Таблица3.1.

    Товари, рекламу яких респонденти хотіли б бачити частіше і з тією ж частотою

    (число упоминанй).


    Найменування товару

    Пол

    Усього

    % від кількості опитаних

    Чоловічий

    Жіночий

    1

    Косметика

    0

    3

    7

    70

    2

    Пиво

    3

    3

    6

    60

    3

    Таких немає

    1

    1

    2

    20


    Серед товарів, рекламу яких респонденти хотіли б бачити частіше можна назвати рекламу, тих товарів, які молодики згадали відразу й написали у відповідях на 3 питання анкети.

    1. Реклама товарів, яку б бачити рідше або бачити ніколи.

    Таблица3.2.

    Товари, рекламу яких респонденти хотіли б бачити рідше або бачити ніколи

    (число які відповіли).


    Найменування товару

    Пол

    Усього

    % від кількості опитаних

    Чоловічий

    Жіночий

    1

    Кошти

    Страница 1 из 2 | Следующая страница

    Схожі реферати:

    • Реферат на тему: Всеросійська перепис населення 2002 р.
      Ростовський Державний Економічний Університет (РИНХ) Кафедра соціально-економічної і учасникам
    • Реферат на тему: Георг Зіммель
      зміст: 1. Шлях життя і - 2 стор 2. Стихія соціального життя - 4 стор 3. Феномен ворожнечі - 7 стор
    • Реферат на тему: Герменевтика в соціології
      ФАЙЛ: germenev.INF ТЕМА: Герменевтика в соціології ПРИЗНАЧЕННЯ: реферат ФОРМАТ: WinWord 2000 АВТОР:
    • Реферат на тему: Герої і натовп
      осковский осударственный оциальный ниверситет кадемия соціології та управління. Курс: Історія
    • Реферат на тему: Держави Платона або Ньютона
      ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ УПРАВЛІННЯ _____________________________________ ІНСТИТУТ ЗАОЧНОГО ОБУЧЕНИЯ

    Навігація