Реферати українською » Журналистика » Публіцистичні ресурси іміджевого тексту


Реферат Публіцистичні ресурси іміджевого тексту

Страница 1 из 2 | Следующая страница

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ

>ГОСУДАРСТВЕННОЕОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕУЧРЕЖДЕНИЕ

ВИЩОЇПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОСВІТИ

«>ВОРОНЕЖСКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

>КАФЕДРА ІСТОРІЇ ЖУРНАЛІСТИКИ

>КУРСОВАЯ РОБОТА

Тема: «Публіцистичні ресурси іміджевого тексту»

Воронеж 2011


Зміст:

Запровадження

1. Публіцистика як вид творчої діяльності

2.Имиджелогия як наука

3. Ресурси публіцистики в іміджевій тексті

Укладання

Список літератури


Запровадження

Формування іміджу громадського діяча, політика чи компанії стає дедалі актуальним. Якщо це нова фірма чи величезна корпорація, депутат державної думи чи фахівець у тій чи іншій області, митець чи письменник – зіштовхуються із необхідністю створення іміджу. Як сприймає їх суспільства? Як увагу своєї персони чи компанії? Як перемогти у конкурентної боротьби? На всі ці запитання відповідає молода і активна розвиваючись наукаимиджелогия. А допомогою грамотно складеного іміджевого тексту можна домогтися як популярності та перетворення успіху, а й прибутку.

Під час створення іміджевого чиPR-теста варто використовувати ресурси публіцистичного стилю: засоби промовистості, спеціальні мовні звороти, порівняння,синонимичние лави кандидатів і ін. Про аспекти створення іміджевого тексту і піде мова у моїй курсової роботі.

публіцистикаимиджелогия текст


1. Публіцистика як вид творчої діяльності

Перш, що розмовляти про публіцистиці як про Особливе вигляді творчої діяльності, спочатку слід розібратися з його визначенням. Існує не одну постанову публіцистики. Але моєї темі курсової роботи найбільше придатний таке.

>Публицистика — (від латів.publicus - громадський) - рід творів, присвячених актуальних проблем і явищам поточної життя й суспільства. Грає важливу політичну та ідеологічну роль як висловлювання плюралізму суспільної думки, зокрема несформованого навколо гострих проблем життя.

Для публіцистики вивчення, теорія є завжди лише засіб, що призводить до певній мети — практичному висновку. Можна сміливо сказати, що публіцистика належить до науки про суспільство і державі: вона черпає з науки узагальнення і перетворює їх в настанови. Прискорений пульс життя, який від своїх керівників завжди певного і готового думки, не дає в публіцистиці місця сумніву іколебанию. З вимушеної часто самовпевненістю публіцистика випереджає висновки обережною науку й вирішує питання, котрі чи інакше повинні прагнути бути вирішені відразу ж; завжди суб'єктивна, вона походить так із дослідження минулого, як з ідеалу майбутнього. На всьому протязі існування публіцистики найяскравіші зразки її знаходимо... у формі памфлету. На думку ІгоряДедкова, «публіцистика — вищий рід журналістики. Вона виділяється тим, що завжди виконана полеміки, спору, боротьби за нові театральні ідеї.

Початок публіцистики можна побачити у далекому минулому літератури; ЕрнестРенан навіть називав біблійних пророків публіцистами давнини. Безсумнівно, проте, що публіцистика у сучасній її формі є створення нової історії, все протягом якої — починаючи з провісників реформації — ознаменоване потужним розвитком публіцистики, якої належало чільне що у збуренні і організації найважливіших громадських рухів. Це значення публіцистики ще посилилося з її появою періодичної преси. Роль публіцистики у сучасній життя величезна. Навіть у випадках, коли він йде за громадської думки, вона впливає нього, даючи йому певний вираз і модифікуючи їх у той чи інший бік.

Журналістика представлена усіма видами людської творчості - науковим, художнім, публіцистичним. Перші дві виду є основними для журналістського пізнання дійсності, але знаходять себе у ЗМІ. Наукові відомості необхідні формування правдивої картини світу у історичному, економічному, політичному та інших. аспектах, потребують вірного, орієнтованого на новітні досягнення цивілізації знання. Місце їхньої оприлюднення - як науково-популярні журнали та програми, а й універсальні ЗМІ. Художнє мовлення широко представлене телебаченні та радіо, у 17-их літературних виданнях, присвячених літератури і мистецтву.

Головним у журналістиці залишається публіцистичний вид творчості. Теоретично мас-медіа питання наповненні поняття «публіцистика» досі залишається питанням відкритим. Одні дослідники належать до публіцистиці виключно художньо-публіцистичні жанри, інші орієнтуються на рамки, встановлені публіцистичним функціональним стилем, треті вважають публіцистикою будь-який, готовий до ЗМІ текст.

Отже, як же публіцистика пов'язані з творчої банківською діяльністю та з мистецтвом взагалі. Мистецтво формує свідомість людей, орієнтуючи насправді, впливаючи на духовний світ. Вплив мистецтва б'є по всіх сторони свідомості, зокрема і світогляді якрационально-понятийной боці свідомості.

Г.Л. Абрамович пише, що мистецтво покликане «допомогти людям усвідомити й відчути красу чи неподобство тих чи інших характерів, вчинків, думок, почуттів, обставин». Мистецтво духовно збагачує людей, формує прекрасні людські характери. Мистецтво ділиться: на наочне і зібране. Наочне мистецтво, своєю чергою, можна розділити п'ять видів: архітектуру, скульптуру, живопис, музику і на літературу. Публіцистика, як й мистецьку література, має справу щодо слова. Публіцистика передусім використовує такий канал комунікації, такі величезні кошти масової інформації і пропаганди, як журналістика. Державні і недержавні газети, радіо і телебачення, маючи широкої і розгалужену мережу кореспондентів, створює різноманітну, різнобічну, всезагальну «історію сучасності».

ПрохоровЕ.П. вказував, що: «...публіцистика пропонує особливий тип орієнтації - й не так законів дійсності й у епохах розвитку суспільства, як у поточні події, в усьому їхньомумногоцветии та розмаїтті. Це означає також дії, що галузеву науку, мистецтво публіцистика взаємодіють, й тут існують перехідні форми». ПрохоровЕ.П. зазначав, що «...публіцистика покликана допомогти практично процесу духовного свідомості світу народними масами, сприяти правильному, глибокому, всебічному орієнтуванню в поточної дійсності. Саме публіцистика, знайшла своє місце, насамперед у періодичної преси, потім на радіо, у кіно, телебаченні, найбільше відповідає особливостям формування та функціонування цього свідомості». Відомо, що специфічне соціальне призначення публіцистики - формування суспільної думки. Формування суспільної думки є важливим, але з єдиною функцією публіцистики.

ПрохоровЕ.П. у своїх працях символізував дві функції публіцистики: соціально-педагогічну іинформационно-познавательную.

Публіцистика об'єднує у собі якості науку й мистецтва, тож і постає як особливий тип творчості. Публіцист використовують у свою творчість елементи красного письменства. У публіцистики на відміну красного письменства як свої завдання, як свої прийоми творчості, а й свій слово. Публіцистика для Горького М. - дуже важливу складовуобщелитературного справи. Герцен і революційні демократи розглядали публіцистику як невід'ємну складової частини, особливий рід літератури, як мистецтво слова одночасно зброю політичних змагань. Бєлінський, Добролюбов, Чернишевський, Писарєв, Плеханов, Луначарський та інші свої роботи підкреслювали, що історія публіцистики надає нескінченний ряд творів, що є зразком наукового аналізу соціальних фактів.

Чимало дослідників зверталися стосовно питання про, вступає чи публіцист до сфери мистецтва, у його предметну область. ПлехановГ.В. іноді протиставляв публіциста й сумлінності маляра: «Художник, - писав Пауль, - мислить образами. Публіцист доводить цю думку з допомогою логічних доказів».ЭльсбергЯ.Е., ПоспєловГ.Н. стверджують, що образ має додаткове, ілюстративне,поясняющее значення. ЛазебникЕ.А. вважав, що «художність є елементом сили публіцистики.Художественность - ось магістральна лінія у розвитку публіцистики, що об'єднує її з Літературою...».

Діяльність публіциста - це творча практика. Звісно, публіцистика неспроможна підмінити мистецтво. Але водночас публіцистика неспроможна існувати, не запозичуючи дуже багато в мистецтва.

2.Имиджелогия як наука

Слово «імідж» знайома кожному. У ХХІ столітті будь-який бізнесмен, політик, громадський діяч, чи це жінка чи чоловік, розуміють, наскільки важлива роль іміджу їх кар'єрі і життя.

Політологам відомі роботи Нікколо Макіавеллі «Государ» і Р. Лебона «Психологія соціалізму», у яких Макіавеллі переконливо показав, яке для посадовця має володіння відповідної «личиною» (маскою), а Лебон інтерпретував сенсимиджирования як досягти політичного успіху завдяки ефекту «особистої чарівності».

Психологічний обгрунтуванняимиджирования стала об'єктом і предметом дослідження соціальних і розширення політичних психологів. Володіючи знаннями законів процесусоциальною сприйняття йсубъектного усвідомлення зовнішнього образу, вони додали цієї проблемитеоретико-прикладное обгрунтування.

У 1970-х роках імідж став з'являтися у СРСР журнальних і рідше у газетних публікаціях як категорія негативна. Його розглядали переважно якманипулятивний прийом буржуазної політики і засобів, вживаний у цілях ідеологічної обробки масової свідомості людей.

Нині імідж став ходовим товаром в усіх, хто займається підприємництвом і особливо політичну діяльність. На придбання під час проведення виборчих заходів у країні затрачуються величезні кошти, обчислювані десятками тисяч доларів. Підвищеним попитом імідж користується в естраді і театрі. Завдяки іміджу одній з розвинених сервісних індустрій стала політична й торгова реклама.Возрастающий попит на імідж породив нову професію – іміджмейкер. Це фахівець із конструювання іміджу особистості, ділових та політичних структур (наприклад, політичну партію чи громадської організації).

>Имиджелогия - це вчення непросто про імідж, йдеться про формуванні думки у будь-якої групи людей (аудиторії іміджу) у тому чи іншому об'єкті (про людину, предметі, явище) з урахуванням сформованого вони образу цього об'єкта.

Імідж об'єкта (людини, предмета, явища) - цю думку об'єкт, який виник у психіці певної чи невизначеною групи людей з урахуванням образу (>image), сформованої їх психіці внаслідок чого або прямого сприйняття ними тих чи інших характеристик даного об'єкта, або непрямого - з урахуванням сприйняття вже оціненого кимось образу (з урахуванням сприйняття думки), сформованої психіці іншим людям.

Нині дуже складно надавати особисте вплив на покупців, безліч особливо у молодь. Тому ряд підстав, але одне з головних у цьому, що у століття розвиненості засобів масової комунікації ефект живого спілкування, і безпосереднього особистісного впливу блокується в психіці людей наявністю у ній інформаційних кліше, розмитих духовні цінності, скепсису до моральним авторитетів. Б. Паскаль прав, коли привертає до логічного послідовності вживання методів на людей: спочатку треба уміти ним сподобатися, та був намагатися в чимось переконувати. Без привабливий імідж, тобто. вміння душевно заручитися підтримкою людини, цієї проблеми не вирішити. У цьому полягає прагматичне призначення іміджелогії.

Сьогодні важко знайти великого політичного діяча, спеціально не звертався до іміджмейкерам. Імідж таких особистостей відшліфований мій буквально до дрібниць. Наприклад, на обличчях осіб похилого віку міміка сильніше фіксує вікові зміни, під час телепередач їх - особи подаються на певному відстані від знімальному камери. Чи такий факт: дуже важливий фон, у якому представлена особистість. Маргарет Тетчер важко було отримати політичний зізнання у країні з настільки консервативними порядками. Тому її іміджмейкери пильна увага приділяли вибору інтер'єрів: більшість її телевиступів було знято домашній обстановці і натомістьзажженного каміна. Що суто у "англійському класичному дусі.

По специфіці професійної діяльності виділяються такі види іміджелогії, як підприємницька, політична, педагогічна, медична, засобів, банківська, сервісна,право-силових структур, дипломатична та інших.

Можна виділити ще одну постанову іміджелогії і іміджу.

>Имиджелогия – наука і мистецтво у тому, як надати виглядом людини ефект особистої чарівності, як опанувати умінням «світитися» людям. Багато людей здобули інтерес до іміджелогії, прагнучи створити привабливий індивідуальний образ. Без нього не було досягти великих б у будь-який діяльності, не розраховувати на впевненості у своєму становище у сім'ї, спілкування з колегами.

Імідж – якесь збільшувальне скло, що дозволяє проявитися найкращим особистісним і до ділових якостей людини, привнести на повсякденну спілкування комфорт, створювати оптимістичне настрій.

Імідж буває надбанням конкретної особи, і навіть груповим, як, наприклад, імідж фірми чи державної структури. Зазвичай, імідж – дуже позитивний. Разом із цим у життя чимало фактів, коли особистість бере на озброєння епатажні моделей поведінки, цим, привертаючи до собі увагу людей, одержуючи доступом до засобам масової інформації.

3. Ресурси публіцистики в іміджевій тексті

Розмова про іміджевої статті потрібно, насамперед, розпочинати з визначення власне статті з журналістською погляду. Теоретично це матеріал, який розкриває певного роду проблему, пошук її вирішення. У цій аналітичному тексті міститься авторська оцінка, думки різні люди, цитати, статистика — загалом, усе те, що належить до аргументів.

Під час написання статті автори вдаються до методів узагальнення, аналізу та синтезу. У PR іміджева стаття є матеріал, який містить актуальну проблему, яка виникла у світі початку й що є значимої для суб'єкта PR. Як і журналістському матеріалі,PR-статья містить приховану оцінку, цитати. До структури тексту входять такі обов'язкові елементи:

- висування тези,

- побудова системи аргументації,

- висновки.

Зазвичай іміджева стаття виконується в фірмовому стилі. Оформлення має певні подібності із рекламними матеріалами, але уPR-тексте відсутня адресна інформація.

Однією з різновидів іміджевих текстів є інтерв'ю. Тут центральної персоною виступає головна дійова особа компанії сам суб'єкт PR, його авторитетну думку про існуючу проблеми, у суспільстві. У іміджевій інтерв'ю питання націлені на конкретні відповіді, які допоможуть підвищити оцінку інтерв'юйованого чи представленої їм компанії, у очах читачів.

Образ в публіцистиці несамороден, він раціонально обумовлений. Кожен малий образ випадковий, пов'язаний із центральними, домінуючими образами. Головна й неповторна особливість публіцистичного образу очевидно: він породжена думкою, що він реалізує, розвиває, уточнює, допомагає проявитися її відтінкам, як і особу, яка у іміджевій тексті.

МетоюPR-текста є формування іміджу фірми або людину. Його особливістю і те, щоPR-текст немає конкретного авторства – може бути анонімним і виходити від міфічного «ми», і може підписуватися посадовою особою. У кожному разі, роль грає не авторство, а ініціатива, що йде від компанії від особистості – текст поширюється через ЗМІ, і кількість людей (залежно від тиражу, зрозуміло) входить у непрямий контакти з компанією чи організацією. Природно, щоPR-текст містить у собі виключно позитивного заряду, отже, люди формується позитивне ставлення до даної компанії, бренду чи людині, що у своє чергу сприятливо позначається з їхньої стабільності і успіху. Ефективність дії піару оцінюється над грошовому еквіваленті, а зростання рейтингу – зростання прибутку може тупцювати у списку цілей, але не місці.

Під час створення іміджевого тексту активно використовуються ресурси публіцистичного стилю.

Видатний

Страница 1 из 2 | Следующая страница

Схожі реферати:

Навігація